最佳拍檔為何對簿公堂?微念稱曾和李子柒談過股權,但被拒絕


李子柒和背後投資方微念終於對簿公堂。11月1日晚,杭州微念品牌管理有限公司(以下簡稱“微念公司”)首次對此事做出迴應稱,今天正式收到四川省綿陽市中級人民法院的訴訟通知,公司將依照法律程式應訴。

按照杭州微唸的說法,自和李佳佳(網名李子柒)合作以來,從未乾涉過李佳佳的內容創作,也從未想過、從未控制過任何“李子柒”的相關平臺賬號。一年多前,該公司提出股權計劃和合作模式方向,曾多次與李佳佳展開溝通,但唯有實質性進展,最終導致如今的局面,“微念公司是有責任的。”

然而,就在微念公司釋出上述說明一小時後,簡介為“李子柒助理”的微博賬號“她助理”,就發了一條微博:“真搞不懂是誰一直在帶股權糾紛的輿論節奏?聽誰說的?連合同都沒跟投資人、股東如實披露的公司,誰敢要它的股份?”

截至目前,雙方就此前的糾紛引各執一詞,真相似乎陷入“羅生門”。



微念負責李子柒品牌商業變現

按照微念公司透露,其成立於2013年,2016年成為微博MCN全面合作伙伴,同年與李佳佳展開合作,以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。

2016年,微念公司創始人劉同明與李佳佳進行了深度溝通,最終確立雙方合作模式:李佳佳負責內容創作與釋出,微念公司負責運營與探索商業模式。

微念公司表示,自雙方合作以來,公司為保證一個安寧的創作環境,“從未乾涉過李佳佳女士的內容創作,也從未想過,從未控制過任何@李子柒的相關平臺賬號,李佳佳女士在內容創作上才華出眾,對中國傳統文化的詮釋感動了億萬網友,對‘李子柒’IP和品牌的塑造有著無可替代的貢獻。微念公司則在品牌策劃、IP 運營推廣、資金投入、產品研發、搭建供應鏈和銷售渠道等方面辛勤付出,最終讓雙方共同的夢想一步步走向現實。”

一年多前,微念公司提出李佳佳的股權計劃和合作模式方向,並在股東同意下籤署了相關股份安排、合作費用的協議方案,“我們曾多次與李佳佳女士就股權等權益事項展開溝通,但未有實質性進展,最終導致如今的局面,微念公司是有責任的。即便是現在,微念公司與李佳佳女士在發現美好生活、向海內外傳播中華文化等理念上,依舊保持著高度一致。公司願意就雙方合作內容、合作方式等問題進行持續坦誠的溝通,衷心希望雙方能夠解開心結,繼續攜手前進。”

從微念公司的說明可以看出,該公司主要負責的是“李子柒”這一品牌商業化部分,而李子柒已經在近年發展成增長迅速的美食新消費品牌之一,其旗下螺螄粉更是一度超越好歡螺、螺霸王等傳統螺螄粉品牌,成為爆款。

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據魔鏡市場情報資料顯示,截至10月25日的第一輪預售中,在糧油調味/速食/乾貨/烘焙類目下,李子柒是天貓榜單中預售額第五的品牌,預售額達1880.8萬元,均價為82.12元。在榜單中,李子柒的預售額僅次於AIRMETER(空刻意麵)、好歡螺、鋒味派和五米常香。

京東釋出的雙十一戰報顯示,從10月31日晚八點開始的四個小時內,李子柒成交額同比增長十倍。

李子柒本人未持有微念公司股份

“李子柒”品牌在商業領域創造了一個巨大的IP蛋糕,但從微念公司的股權結構來看,李佳佳本人在“李子柒”這一IP商業化的過程中,似乎並沒有享受到多少蛋糕紅利。

天眼查資料顯示,10月25日,四川子柒文化傳播有限公司(以下簡稱“子柒文化”)與劉同明,杭州微念品牌管理有限公司相關案件新增立案資訊,一審原告為子柒文化,被告為微念公司、劉同明。經辦法院為四川省綿陽市中級人民法院。

股東資訊顯示,子柒文化由微念公司和李佳佳分別持股51%、49%,法人是李佳佳。但天貓的企業資質顯示,李子柒旗艦店的企業主體是微念公司,並不是李佳佳持股的子柒文化。

天眼查資料顯示,截至目前,杭州微念共有22個股東,其中持股比例超過5%的股東有8個,持股比例不足5%的有14個。在擁有如此多數量股東的情況下,李子柒在承載了“李子柒”商業化的微念公司,竟然沒有持股。

從成立至今,杭州微念已經獲得了七輪融資。從投資結構來看,杭州微唸的股東身後除了位元組跳動、華映資本、華興新經濟基金、辰海資本、湯臣倍健、上海報業、廣東省粵科財政等數十家投資人外,透過股權穿透關係還可以看到,杭州微念獲得來自綠地控股、中興通訊、新華傳媒、萬科、光線傳媒等多家上市公司支援,不過通過層層持股,他們所持有的股份並不多。

在業內人士看來,在如此錯綜複雜的股權結構下,李佳佳現在想要從中“分一杯羹”,並不容易。

按照微念公司的說法,一年多前,微念公司提出李佳佳的股權計劃和合作模式方向,並在股東同意下籤署了相關股份安排、合作費用的協議方案,也曾多次與李佳佳就股權等權益事項展開溝通,但未有實質性進展,最終導致如今的局面。

但簡介為“李子柒助理”的微博賬號“她助理”11月1日晚在微博發聲,直接否認了“股權糾紛”這一說法,“連合同都沒跟投資人、股東如實披露的公司,誰敢要它的股份?小姐姐又沒瘋!”

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此前的10月15日,“她助理”曾在微博釋出媒體關於“微念投資人透露李子柒確與其經紀公司有矛盾”的截圖,並表示“投資人?真的WN投資人連李子柒從2017年12月四川子柒文化成立以後就已經跟杭州公司無經紀合約了都不知道??不可能吧?”


高度依賴單一網紅的微念公司

南都記者瞭解獲悉,除李子柒外,微念公司旗下還有多位網紅達人。2018年3月14日,微念公司與楊子愉共同成立杭州爾西文化傳媒有限公司,雙方進行KOL商務經紀的相關運營。

微念公司和爾西文化當前共同合作的KOL(網紅達人)包括目前新浪微博粉絲人數高達500多萬的“子望”,郭富城的太太方媛,以及網紅“kakakaoo-”“臥蠶阿姨”“十元詩苑”“吳瓊瓊愛畫畫”等,爾西文化也獨立合作了“喵大仙”、劉夢、“六金”等十餘位KOL。

但從微念公司披露的資訊看,和這些達人的合作只是“KOL商務經紀的相關運營”。在體量上以及合作的深度上,都無法與“李子柒”這個IP相比較。

被外界拿來和微念公司做比較的,是同樣高度依賴李佳琦的美腕。但天眼查資料顯示,僅是李佳琦和美腕或美腕高管共同持股的公司,就有上海妝佳電子商務有限公司、寧波鎂麒電子商務有限公司、北京美奈諮詢管理有限公司等,李佳琦本人還對上海愷望品牌策劃工作室、上海快叮品牌策劃工作室、上海爵醒品牌策劃工作室、上海遇標文化傳媒工作室等多家企業擁有100%的持股。

此外,李佳琦的直播電商業務高度依賴公司的供應鏈和選品團隊;反觀李子柒,其內容輸出最重要的構思就是李佳佳本人。正如李佳佳近日接受新華社採訪時透露的,所有的內容都是由自己去主導、構思,從一開始的視訊還是自己給自己拍的,到了2017年自己的舅舅來幫拍攝,包括後期的剪輯。

在高度依賴單一達人的業務模式下,一旦企業和達人出現矛盾,企業必然受到巨大風險,這或許是微念目前不得不面臨的巨大困難。南都記者留意到,今年10月,位元組跳動久突然宣佈,退出投資微念公司。分析人士認為,當初位元組跳動投資微念無疑是出於對李子柒這一IP的看好,但現在,局面的改變,投資人的心態或許也改變了。

採寫:南都記者 汪陳晨

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