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聘用迪士尼高管,字节跳动“海外安全”屏障增加?


原迪士尼高管入职

抖音(海外版名为TikTok)可能是”出海”战略最成功的中国本土科技企业之一。

过去几年来,TikTok成功打开了以欧美为首的全球短视频社交网络市场,在几十个国家的应用商店长期盘踞前几名的位置。据SensorTower数据,TikTok在美国地区的累积下载量达到了1.23亿次,印度地区更是接近5亿次之多。TikTok的全球活跃用户数已超过8亿,超过了Twitter、领英、Pinterest和SnapChat等老牌社交平台。

TikTok如此骄人的成绩吸引了美国互联网文化的关注。在美国,成千上万的”Z世代”用户沉迷TikTok无法自拔,甚至成年用户数量也在一路飞涨。Facebook这样的社交网络绝对霸主也意识到了TikTok带来的威胁,开始制定应对策略。

几天前,TikTok迈出了迄今为止公司全球化发展道路上最大胆的一步:招聘原迪士尼公司的最高执行官凯文·梅耶,担任公司新一任的首席执行官。据悉,梅耶将在6月1日上任。

对于像Jacob Pace这样的TikTok网红来说,这一消息无疑是激动人心的。Pace运营着近2500万粉丝的账号“flighthouse“,被人称为”21世纪MTV”的典型代表。行业分析师告诉Pace,新任CEO梅耶将带领TikTok掀起新的内容创作高潮,并可能凭借他在迪士尼积累的长年收购经验,向flighthouse这样的头部流量大户伸出橄榄枝。

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正如其他著名社交网络企业(Facebook、Twitter、Instagram等)的发展轨迹揭示的那样,我们可以预见抖音将进一步颠覆,乃至从根本上重塑飞速进化的媒体业务。

据SensorTower数据,今年第一季度,TikTok在苹果和Android手机上的下载量为3.15亿次,是有史以来应用安装次数最多的季度。随着全世界因疫情爆发而陷入停滞状态,TikTok的使用量也在激增。令竞争对手更加坐立难安的是,40%的TikTok用户年龄在16至24岁之间,并且平均每天花费在该应用上的时间将近一个小时。

梅耶的三大职责

新任CEO梅耶在迪士尼工作了二十多年,如此宝贵的经验可能为TikTok的母公司字节跳动带来更为丰厚的回报。

字节跳动已经实现了其他中国互联网巨头(如阿里巴巴和腾讯)未曾做到的壮举:创建一个在西方拥有广泛追随者的品牌。如今,它需要一位有经验的高管来进一步推动企业在全球范围的高速成长。

这就是为什么字节跳动的首席执行官、现年36岁的张一鸣会设法说服梅耶担任TikTok CEO的原因。张一鸣从去年10月份以来一直在寻找这个职位的合适人选。新任CEO需要精通IT领域,拥有丰富的领导经验,并且能够肩负起管理抖音在美国、欧洲、印度和巴西高速增长业务的重任。

梅耶显然符合抖音的需求,因为这位高管最为人称道的经历之一就是为迪士尼创建了全新的增长亮点:Disney+。

在疫情的影响下,迪士尼几乎所有的传统业务陷入了萧条,唯有Disney+这项流媒体服务获得了巨大的成功。梅耶拥有张一鸣想要的数字与战略眼光和能力,这足以将TikTok推向全新的高度。

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在张一鸣与梅耶通过字节跳动的视频会议平台Lark做前期沟通时,后者正在洛杉矶为Disney+的欧洲扩张工作忙碌。

参与招聘工作的字节跳动董事会成员Bill Ford说:“一开始他并不是最热门候选人,因为他在迪士尼扮演了如此重要的角色。”但是梅耶与来自中国的互联网企业家多次视频通话后,对这一职位的兴趣也愈加浓厚,最终张一鸣成功打动了梅耶。

现在,迪士尼已经删除了自己网站上关于梅耶的简介,也没有回应媒体的采访请求。梅耶也一直对自己与抖音的联系保持沉默。

但是,梅耶的到来吸引了像Pace这样的网红与内容创作者。人们普遍认为,只要是TikTok自己没法创造的东西,梅耶就会展开针对性的收购。梅耶在迪士尼时期的收购战绩堪称辉煌,众多案例都被历史证明颇具先见之明,包括Pixar、Lucasfilm、Marvel以及最近的大手笔Fox。

“如果你有一个拥有如此众多用户的庞大平台,完全有机会将触角伸向其他服务、产品和公司。”BratTV创始人Rob Fishman这样评论。与fligthouse一样,BratTV是TikTok的头部网红,也可能是后者的潜在收购目标。

凭借庞大的覆盖面和丰富的内容阵容,TikTok将创造数以十亿美元计的价值。

字节跳动不会发布关于TikTok的财务细节,但我们可以从YouTube的成功经历中获得有价值的参考信息。由Alphabet(谷歌母公司)拥有的YouTube去年的销售额达到了155亿美元,十年前这个数字只有10亿美元。如今,梅耶的头等大事就是拿下其中的一些市场。

张一鸣正期待着这位哈佛商学院的毕业生能为企业带来更多惊喜。他还任命梅耶为字节跳动的首席运营官,帮助自己管理字节跳动在亚洲广泛流行的应用生态系统。这一生态包括Lark(有点像支持视频会议的Slack)和Helo(有点像Facebook)等应用阵容。

身为美国最受人尊敬的企业传奇高管,梅耶上任字节跳动后也能进一步塑造这家中国企业在美国舆论场中的形象。张一鸣希望梅耶这位风度翩翩的绅士能够帮助缓解华盛顿对抖音和字节跳动的敌意,说服一众保守派政客,避免TikTok成为美国挥向中国IT企业大棒的下一个牺牲品。

近年来,很多美国政客都在呼吁白宫和国会制定针对TikTok和其他中国企业的法规,最近通过的《外国公司问责法案》就是一个例子。

TikTok的隐私保护策略是美国政府最关注的,而梅耶在迪士尼的经历让他很熟悉联邦的隐私保护法规,这也正是TikTok的中国高管所欠缺的能力。如果梅耶到来后能够根据美国政府的要求调整抖音的相关隐私政策,并与华盛顿建立良好的沟通渠道,就会大大消除字节跳动在全球扩张步伐中最大的不稳定因素。

MKM Partners的分析师Rohit Kulkarni说:“从本质上讲,他们雇用梅耶是为了改善中国公司在美国的形象,并成为企业与全球广告商的桥梁。”

原文链接

Inside The Hunt For TikTok’s New CEO—And What’s Next For The World’s Hottest App