與使用者玩在一起,看東風標緻如何引爆億級流量


近日,由東風標緻508L 2022款發起的“#懂我的神操作”抖音挑戰賽第二季圓滿收官。資料顯示,自東風標緻“#懂我的神操作”抖音挑戰賽發起至今,共產出超過22.2萬條視訊,累計收穫了14.8億次播放。


憑藉極強的互動性和話題性,東風標緻“#懂我的神操作”抖音挑戰賽吸引了眾多抖音優質視訊達人的積極參與,從體驗、視覺等不同角度進行創作,成功引爆東風標緻品牌話題熱度。另外,東風標緻還充分調動內部力量,鼓勵員工和全國經銷商一起參與,在抖音上形成以東風標緻品牌和產品為核心的“病毒式”傳播,多維度展示了旗下508L 2022款、全新4008、全新5008等車型的新法式魅力,在抖音平臺上掀起一股高品質、高品位,更運動、更個性的新法式潮流。


對於東風標緻來說,此次推出“#懂我的神操作”抖音挑戰賽,一方面是為了與使用者玩在一起,共創內容;另一方面也是汽車營銷創變之舉,通過短視訊和直播這種新興的傳播方式,全方面擁抱數字化營銷新時代。

實際上,營銷創變的基因早已刻進東風標緻的骨子裡。今年以來,東風標緻篤定“以客戶為中心”理念,進行了高頻次、多層次的營銷創新活動,不斷與廣大使用者同頻共振。比如,上半年,東風標緻緊隨標緻全球品牌煥新的步伐,釋出了全新獅粉生態運營機制,開啟新一輪寵粉模式;啟動新法式SUV家族百城巡迴籤售會,在成都、貴州、武漢等地與車主及標緻獅粉一起共享新法式新體驗。

9月份,東風標緻在成都南山汽車文創產業園正式開啟“新法式之旅——508L 2022款新法式駕控旗艦燃擎賽道日”,讓媒體、車主及標緻“獅粉”在專業賽道上,通過直線加速、S彎、繞樁、U型彎等多場景路面模式,全方位、多維度地體驗了東風標緻508L 2022款的極致駕控魅力。

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另外,在9月份,東風標緻全新4008還參與了國內唯一“以完全不改裝的量產車型為比賽車輛”的CCPC,並獲得麋鹿測試分組第一和顛簸挑戰全組第一兩項冠軍,向使用者證明,標緻既是賽場上的凶猛雄獅,也是街道上的可靠夥伴。


此外,東風標緻還一直致力於打造一個與廣大獅粉共創、共治、共享的數字化車主生態圈,給使用者提供更加高效的數字互聯及購買體驗。

今年以來,東風標緻創新性地引入獅粉委員會和積分銀行機制,煥新打造了獅粉生態圈,依託獅粉委員會和積分銀行,東風標緻已經規劃了50場車友活動和10站“新法式”——”獅粉”沙龍。接下來,東風標緻還將推出新法式時尚/動感/品質/信賴之旅四大綜合性體驗平臺,讓更多人能夠感受到屬於東風標緻的“新法式”魅力。

在多輪創新營銷活動的助力下, 東風標緻也重新贏回了市場信賴。資料顯示,2021年1-9月,東風標緻銷量累計同比增長101%,遠超行業增速。未來,東風標緻將繼續全價值鏈踐行“以客戶為中心”理念,通過更多營銷創變之舉,走進更多使用者圈層,讓東風標緻的產品力和品牌力愈發深入人心。

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