五年過去,為什麼《一人之下》動畫還能帶給觀眾追更的快樂?



題圖 / 一人之下4

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多方努力下,實現優質IP的長線發展

在眾多粉絲的翹首期盼中,精彩的異人故事終於迴歸了。

改編自米二創作的同名漫畫,由企鵝影視、騰訊動漫出品的動畫《一人之下》,已經更新至第四季第6集,各個地區的臨時工們收到總部任務,召集起來後的一系列劇情進展,時刻牽動著觀眾們的心。目前在騰訊視訊平臺,《一人之下4》播放量已經突破3.3億,豆瓣評分達8.9分。


從“完全不夠看”、“只要還在更新就一定會支援”等觀眾討論聲足以感受到,國內動畫愛好者對《一人之下》動畫的內容表現給予了充分的信任與期待。 從2016年至今,隨著《一人之下》在騰訊視訊獲得了超高點選量和關注度,該系列動畫的受眾群體日漸拓寬。目前《一人之下》系列動畫更新的4季內容,皆在優質原作漫畫的基礎上,保證了動畫整體制作水平的穩定發揮,同時每一季都能給觀眾帶來驚喜。而騰訊視訊對《一人之下》這類優質長線國漫IP的不斷探索,也彰顯了平臺深耕動漫領域的決心。發揮穩定、亮點頻出的《一人之下4》

《一人之下》動畫第四季展開的故事,對應的是原作中的“陳朵篇”,哪都通公司召集各區臨時工,共同追緝叛逃的臨時工陳朵,並調查陳朵藏身的碧遊村。因為在這一部分裡,陳朵及其餘登場角色的個性豐富立體,又展現出了主角張楚嵐不同以往的性格特點,人物塑造更加完善,所以在粉絲看來,“陳朵篇”稱得上《一人之下》裡最令人印象深刻深篇章之一。從目前《一人之下4》已經播出的內容看來,動畫在對人物塑造、故事節奏的把控等方面亮點頻出。

例如在追逐逃跑的陳朵時,馮寶寶的颯爽登場瞬間點燃了彈幕。兩人在水上展開激烈打鬥,角色定格的神態、四周飛濺的水花,均凸顯出兩者的強勁實力,也將“燃”的氛圍推向高點。

臨時工聊天介面“畫風突變”出現的老天師表情包,為原本緊張的任務執行過程營造出了輕鬆有趣的記憶點。

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碧遊村村長、新截教教主馬仙洪,因崇尚“有教無類”,召集了一批懷才不遇的異人,同時他也在幫助普通人實現成為異人的夢想。馬村長的抱負雖遠大,卻將打破普通人與異人間的界限。這位心懷天下的“技術宅”,他的觀念也激發了觀眾們的討論熱情。


隨著作品從漫畫到動畫的媒介轉換,改編環節的取捨就顯得尤為重要。上述動畫細節均是進行取捨、平衡的結果,最終為人物塑造、劇情發展而服務,既讓IP現有粉絲感受到原作展現的精髓,也便於新入坑的觀眾感受作品脈絡。改編動畫的武戲與文戲相輔相成,令觀眾沉浸在異人世界裡,專注體會《一人之下4》的作品魅力。 像這樣,在優秀原作的基礎上,對內容進行改編,保持對動畫整體敘事節奏的有效把控,也在以往的動畫中顯現出來。像是《一人之下2》中羅天大醮出場的王也、諸葛青等角色,均憑藉細緻刻畫獲得了極高人氣,其番外《天師下山》甚至被觀眾評為“老年熱血番”;《一人之下3》中酣暢淋漓的打鬥戲份,以及對“出世入世”的觀點討論,也都為觀眾津津樂道。 系列作品發揮穩定,細節又亮點頻出,是《一人之下》動畫能夠一直收穫觀眾肯定的主要原因。但實際上,長線動畫作品想要保持“每一季都給觀眾帶來驚喜”的狀態實屬不易。

季播動畫的長線開發,難點究竟在哪裡?若我們想要深度瞭解季播動畫長線開發的特點,不妨回顧一下產業發展更為成熟的日本動畫市場。如果留心觀察近年來播出的深夜檔新番便不難發現,拉長戰線、數季開發的動畫作品數量大不如從前。 究其原因,主要還是長篇改編動畫越到後期,維持觀眾的新鮮感越困難。另外基於動畫“IP放大器”的作用,續作熱度和宣傳效果不一定能超越前作,對於出品方而言其“價效比”不及直接推出新的改編作品。當然也不乏動畫在做出成績後,出品方開始強調IP變現,從而一定程度上忽略了對內容質量的保證。無論站在內容還是商業視角,“長期開發季播動畫”這條路,都並不好走。 國內市場與海外市場商業環境大相徑庭,但長線開發在內容層面所面臨的難題是相似的。隨著近年來國漫的迅速發展,追更動畫已經成為當代年輕人日常娛樂的一部分,觀眾們對於優質內容的長線更新有著不小的需求。

那麼該如何進行國產動漫IP的長線內容開發,打造出年輕觀眾們青睞的內容?答案便是出品方、故事創作者以及承製方的共同努力。

《一人之下》系列動畫的成功,便是給出了一個可供參考的案例。正如前文所提到的,以優質故事內容作為基礎,從畫面表現到故事核心,動畫創作者對製作的細緻把控、對動畫愛好者偏好的精準瞭解,是《一人之下》動畫系列化發展的人氣保障。年輕使用者感受到動畫製作能力的逐步提升,也保持著對IP的長期關注。


當然,在這一過程中,有著龐大資源優勢的內容平臺,起到了“搭建內容、使用者連線橋樑”的關鍵性作用,也為優質季播動畫的長線開發提供了十足的底氣。實際上,不只是擁有高人氣國漫IP《一人之下》的騰訊視訊,整個網際網路文娛市場,如今都在朝著“挖掘好故事、精品化製作”的方向努力進發。

整合平臺資源,為觀眾呈現優質作品

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現如今,國產網路動畫的產出及運營模式,已經變成了以視訊平臺為主導。經過多年的摸索嘗試,各大平臺充分利用自身資源優勢,建立起了一套行之有效的優質內容的孵化體系。

除了精美的視聽呈現、官方的長線運營外,真正能夠滿足精神需求、值得反覆推敲核心的動畫作品,還需要與年輕使用者完成共情。

以《一人之下》為例,面對馬仙洪“有教無類”的抱負,王也與諸葛青對其所持態度各異,普通人與異人人數比例的平衡問題,不免引發觀眾思考。張楚嵐、馮寶寶、陳朵、馬村長等一眾角色,即便所處立場不盡相同,但他們對各自目標、理想的堅定執著,所傳遞出的態度足以讓觀眾為之動容。此外,不少觀眾也會關注到張楚嵐與馮寶寶的情誼、臨時工的並肩同行、碧遊村內部的團結,並以此展開討論。相信隨著劇情向前推進,陳朵的抉擇、張楚嵐的考量,同樣值得細細感悟與體會。


不同於快節奏的碎片化內容,包含深度思考的故事情節,促使著使用者的內容審美標準不斷提升。這也是《一人之下》內容穩定發揮之餘,帶給年輕觀眾的新驚喜。在微博、豆瓣、知乎等平臺,皆能看見許多粉絲自發探討角色經歷,深入分析劇情走向,表達自己的理解與思考。以引人入勝的情節、獨具魅力的角色作為支點,再通過從漫畫到改編動畫、真人影視、衍生遊戲等內容形態的轉化,推動優質IP的影響力覆蓋更廣泛的使用者群體。隨著騰訊視訊對IP全產業鏈的佈局,也會促成IP與商業之間形成連線。

比如有著長期內容積累的《一人之下》,新作動畫不只在故事呈現方面引發討論,其商業廣告合作同樣讓觀眾們印象深刻。合作品牌金典牛奶不只出現在《一人之下4》的片頭及中插廣告裡,還融入了正片中。此外,以動畫人氣角色為原型的定製番外廣告,因設定在平行世界,各角色的狀態正與當代年輕人的職場生活息息相關,也引起了粉絲們的關注。


而《一人之下》與QQ音樂推出的線上打卡活動,線下全國巡迴粉絲見面會主題活動,為年輕使用者搭建互動的空間,也進一步深化粉絲與IP的情感連線。 鑑於重要角色陳朵的設定為“蠱身聖童”,又曾身著苗族服飾,動畫選擇了貴州作為取景地。作品與貴州省地域文化的結合,為文化傳承提供更多可能。於是如今人氣角色可以肩負起“貴州文旅探索官”的任務,帶領粉絲們感受美麗的自然風光,體會地道的風土人情。


從內容到商業,正是平臺針對優質IP的全產業鏈開發,讓長線季播動畫的價值不斷提升。更值得注意的是,《一人之下》系列動畫作品的成功並非個例,諸如展現江湖恩怨情仇的“新古風”故事《魔道祖師》、融入中華傳統文化相關元素的《狐妖小紅娘》,還有專注於人物成長拼搏的《完美世界》等作品,均得到了市場的良好反饋。“季播動畫長線開發”所面臨的一系列難題,騰訊視訊交出了一份份令人欣喜的答卷。 從挖掘、滿足使用者的內容需求,到集中資源對創作者的協助,再到後續多種型別的商業化開發嘗試,騰訊視訊為動畫產業的發展,探索出一條可行路線。這促使越來越多潛在使用者轉變為動畫的忠實粉絲,推動動畫成為中國文娛市場不可或缺的內容形態。從騰訊視訊對國漫內容的支援中,同樣能感受到,平臺對中國動畫產業的未來,充滿了信心與期待。

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