周杰倫新歌4天賣出2691萬背後:數字音樂付費市場崛起


對於周杰倫新歌的大火,有人將其視為粉絲懷舊引發的偶然現象,也有人認為這是數字音樂崛起的象徵。

音樂視頻社交App菠蘿BOLO首席執行官郝舫對澎湃新聞表示:“周杰倫的付費數據有一個小小的意義,就是老粉們逐步認同為內容付費。隨著版權意識和付費產品體驗的大幅度改進,音樂付費的黃金時代一定會到來。”

周杰倫新歌有多火:

銷售額已經突破2691萬元

9月16日23時,周杰倫新歌《說好不哭》在騰訊音樂娛樂集團(NYSE:TME,以下簡稱騰訊音樂)旗下三個音樂平台QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂於同時上線。

這首歌由周杰倫作曲,方文山作詞,周杰倫和五月天主唱阿信演唱,出品唱片公司為杰威爾音樂有限公司。

9月17日上午11時左右,《說好不哭》上線不到12小時,QQ音樂官微就宣布,2019全新數字單曲《說好不哭》在QQ音樂數字專輯銷售額突破1500萬元,成為QQ音樂平台歷史銷售額最高的數字單曲。

這首數字單曲熱度驚人的另一表現是,在歌曲9月16日晚間正式發布後,歌迷的大量湧入一度導致QQ音樂“癱瘓”。 “想請杰倫喝奶茶”、“Jay Chou-服務器認證王者”、“周杰倫真頂流”等段子,在社交媒體上快速擴散。

據第三方數字專輯銷量統計顯示,截至9月20日23時,也就是新歌正式發布四天時,周杰倫新歌《說好不哭》在QQ音樂數字專輯銷售量已超過761萬張,在酷我音樂的銷量超過11萬張,在酷狗音樂的銷量則超過124萬張,這一數字仍在繼續攀升中。目前,《說好不哭》在QQ音樂的評論已經超過21萬。

即便是放到QQ音樂數字專輯暢銷榜總榜上,單曲《說好不哭》的銷量也能排到第8位,目前排名第一的專輯為蔡徐坤的《YOUNG》,這張專輯共賣出了超過709萬張,單價5元,銷售額超過3513萬元。

周杰倫新歌的大火,還提振了騰訊音樂的股價。

在周杰倫新歌發布後,騰訊音樂的股價止跌回升,當地時間9月17日,收盤報14.09美元/股,連續兩日上漲。

官網資料顯示,騰訊音樂是中國在線音樂娛樂服務開拓者,提供在線音樂和以音樂為核心的社交娛樂兩大服務,2018年12月12日在美國紐交所上市,成為第一家上市的中國在線音樂巨頭。

騰訊音樂在8月公佈的2019年二季度業績顯示,騰訊音樂總營收同比增長31%至59億元人民幣(8.59億美元),歸屬於公司股東淨利潤9.27億元(1.35億美元)。

根據QuestMobile中國移動互聯網2019春季大報告,騰訊音樂旗下的酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂的月活規模分別為2.64億、1.96億、1.48億,他們的最大競爭者網易云音樂則為1.32億。極光大數據近期發布的2019年國內在線音樂社區研究報告中,將QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和網易云音樂放在第一陣營。

為什麼《說好不哭》會爆紅?

從網絡評論上看,《說好不哭》頗多爭議。

9月18日,《說好不哭》在豆瓣的評分顯示5.8分。至於為什麼這麼低,評論區網友們給出了不同的見解。有人說這首歌的旋律單調、歌詞口水、商業化;有人說這首歌拉上方文山和阿信,迎合粉絲炒情懷。

而QQ音樂上網友們對周杰倫的《說好不哭》的評論則較為寬容。有網友表示:“第一次買專輯就是買的周杰倫,只有周杰倫的專輯值得我購買,滿滿的青春回憶。”還有粉絲說:“杰倫的音樂陪伴我16年了,從初中的青澀到現在為人父,聽到《簡單愛》《開不了口》等歌時依然能喚起心中的感動。”

業內人士對《說好不哭》的評價也不一。

火星電台的製作人兼吉他手曾宇認為:“從作品的創作上來說,它當然算是好作品,而且算是挺標準的台灣流行音樂里很好的作品。製作也很精良,風格上也比較有周杰倫的範兒。所以如果針對他的粉絲群體,我覺得應該算是一個可以交作業的作品。但是,如果說是對他不熟悉的更年輕的小朋友,可能也不會有太多感覺。”

不過,曾宇也坦言,“粉絲為情懷買單”的成分肯定是有的,但周杰倫的歌普適性很強,“我覺得這點是他作品裡最大的優點,能覆蓋的人群特別廣,說白了就是一般愛聽音樂的人,只要不是特挑剔都能接受他的歌。”

郝舫則認為,《說好不哭》的熱度很大程度是微博流量爭端事件的延續。 “這首歌不算是周杰倫多優秀的作品,哪怕跟他自己作品比也不算優秀,但現在這個時代的粉絲,並不是按作品優秀與否才下單吧,很多時候,是一種特殊的氛圍和時間點。就像魔獸世界的懷舊服,火爆程度超出了所有人的期待,最重要的原因不是遊戲變了,而是當年的一幫人竟然真的有重聚的心態。對個別特定的歌手也許可以復制,對多數藝人很難,對周杰倫來說也不太可能老複製下去。”

作為華語音樂界的頂流,周杰倫一直話題性。 2個月前,周杰倫粉絲們在微博進行“打榜”活動。為了回應豆瓣上一個“周杰倫微博數據差”的問題,周杰倫的粉絲們齊心協力,讓周杰倫微博超話影響力在6天內超越了長時間霸榜的蔡徐坤,成為了第一個超話影響力過億的明星。

9月17日晚間,人民日報也對周杰倫的《說好不哭》發表微評。人民日報表示,近20年過去,他的粉絲,從我為歌狂的少年,變身老夫聊發少年狂,華語流行音樂,則從斜眼打量,變成向他致敬。對華語流行音樂而言,周董經久不衰,是幸也,是悲也?我們致敬常青樹,更期待後來者。

數字音樂專輯購買趨勢增強,

音樂付費的黃金時代來了?

《說好不哭》的爆紅,讓輿論再度關注到近年來數字音樂的崛起。

可見的是,周杰倫本身就是華語樂壇首個創新發行數字專輯的藝人。 2014年底,周杰倫與QQ音樂聯合發行數字音樂專輯《哎呦,不錯哦》,成為QQ音樂數字專輯模式第一人,也是華語樂壇首個創新發行數字專輯的藝人。數字專輯《哎呦,不錯哦》的誕生振奮了當時低迷的實體唱片市場,獲得了超過17萬的銷量,銷售額達到349萬元。

2016年,周杰倫再次在QQ音樂發行數字專輯《周杰倫的床邊故事》,銷量為197萬,銷售額達到 3950萬元。

作為火星電台的製作人兼吉他手,曾宇透露,QQ音樂付費模式形成以後,對他們的收入幫助很大。 “比較流行的歌兒,騰訊願意花很多預付款來給到我們,所以還是挺好的。我們原來除了跟唱片公司拿了一些製作費外,版權相關的費用我們基本沒有。所以現在除了騰訊音樂付預付,一些節目的授權我們也都能拿著錢了,所以就其實是一個大環境在變好的過程。”

知名樂評人、音樂視頻社交App菠蘿BOLO首席執行官郝舫相信,音樂付費的黃金時代一定會到來。他對澎湃新聞表示:“音樂行業價值回歸和增值,在全世界已經是很顯然的態勢,重要標誌之一就是版權價格的增長和付費用戶滲透率的不斷提升,這個進程才剛剛開始。周杰倫的付費數據其實有一個小小的意義,就是老粉們也逐步認同為內容付費,而新一代用戶為內容付費的習慣更優於老粉,這在線上線下的數據裡都已得到體現。隨著版權意識和付費產品體驗的大幅度改進,音樂付費的黃金時代一定會到來。”

財報顯示,在第二季度中,騰訊音樂的在線音樂付費人數持續增加,達3100萬,同比增長33.0%,比上個季度淨增260萬,這是自2018年第一季度以來最大的淨增數。騰訊音樂娛樂集團首席執行官彭迦信表示:“在線音樂付費用戶數在本季度加速增長,環比上一季度增長260萬。”

同樣地,在2019年二季度,網易云音樂付費有效會員數同比大漲135%。

曾宇認為:“數字音樂已經是很成熟的模式了,流媒體這塊已經很成熟了,包括版權結賬機制等。而且,反過來給音樂工業帶來了很多新的機會,這兩年有大量新的音樂公司也都出現了,就是因為這個數字音樂發行體系的完善。”

音樂新產業觀察創辦人陳賢江認為,作為“人”的高粘性用戶,粉絲是音樂市場上消費意願最強的群體之一,在全民付費意願較難提高的情況下,從粉絲群體開始,逐步調動消費者的音樂消費積極性,是一個可行方案。 “自2014年以來,粉絲群體成為數字專輯消費的主力,而粉絲群體在數字專輯消費上的高活躍度,也帶動了年輕用戶付費意識的提高。”

中國音像與數字出版協會音樂產業促進工作委員會發布的《2019年中國音樂產業發展報告》顯示,中國數字音樂產業核心層流媒體訂閱模式逐漸被市場接受。 2018年,中國數字音樂產業核心層產值為129.2億元。

國際唱片業協會(IFPI)在2019年4月發布的《全球音樂報告2019》顯示,全球錄製音樂市場在2018年增長了9.7%,這是連續第四年實現增長,2018年的總收入為191億美元。其中,受付費訂閱流媒體增長32.9%的推動,流媒體整體收入增長了34.0%,佔全球收入的近一半(47%)。截至2018年底,付費流媒體服務用戶數達2.55億,付費流媒體收入佔錄製音樂總收入的37%, 流媒體收入的增長抵消了實體收入下滑和下載收入下滑的影響。

雖然中國音樂市場的數字音樂專輯購買趨勢增強,澎湃新聞記者發現,仍有部分商家在二手交易平台兜售周杰倫歌曲合集的百度雲盤資源,部份售價低至1元,內含周杰倫全部專輯歌曲。目前,絕大部分周杰倫的歌曲只有在騰訊音樂旗下的三個平台QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂購買會員才能完整地收聽。

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