昔日“大哥”蘋果iPhone 如今為何打價格戰強行搶肉?


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蘋果在線商店(中國)

果粉排隊購買手機(圖片來源於網絡)

iPhone 11的發布

今年的iPhone 11系列同比去年發售價格低出不少,去年國內iPhone XR 64GB首發售價為6499元,但,相信許多小伙伴受到了其的毒害,在9月發布之後就慘遭降價,我大學室友在發售當天就貸款購買了兩款iPhone XR 64GB,她和他女朋友一人一部(現在已經分手了),貸款還沒還清,降價就來襲了。

筆者在拼多多2018年12月12日5799元入手一台,短短數月降價了700元,這也是一直以保值的蘋果來說第一次價格如此波動。在去年的蘋果售賣中毋庸置疑其賺了不少的錢。

蘋果三攝(圖片來源於蘋果官網)

今年的iPhone 11系列的價格在市場上頗有競爭力,拼多多作為首發售賣的第一陣營之一,可謂是下了血本,預定領劵減500元的優惠活動,iPhone系列最多領劵減700元,iPhone11 64GB到手價為4999元,這一波薄利多銷策略引起了果粉的矚目,在活動開始的初期就已經幾千人火爆預定。

回顧蘋果

筆者最先接觸的是2010年發布的iPhone 4,我的感觸很深,其自身研發的iOS系統和獨特的操作模式眼前一亮。當年諾基亞佔據了手機的半壁江山,但,蘋果能戰勝諾記絕不是僥倖。老品牌諾基亞的衰敗注定一個新品牌的崛起。

蘋果在初期發布的iPhone系列並沒有對諾基亞造成嚴重的衝擊,但是自從iPhone 4和iPhone4S發布之後,蘋果名聲大起,以迅雷不及掩耳盜鈴的速度佔據了世界品牌手機之列,從開局的“小步滲透”到“快速取代”了諾基亞和傳統手機。

但,自2017年發布的iPhone X之後,蘋果打破了傳統的設計理念,取消了home鍵,隨著手機全屏化的操作模式到來,蘋果這一舉措可謂是隨波逐流,大勢所趨。

為何蘋果受到青睞

iPhone系列手機一直受到年輕人的喜愛,尤其是學生一族、大學生、高中生尤為居多。蘋果手機的操作系統的流暢和其獨特的hone鍵在已經深入人心。並且蘋果手機的簡潔的LOGO讓許多人認為其是“身份”的象徵,在他們眼裡,蘋果是可以進行攀比的加分單項。

蘋果早年間用自己獨特、先進的技術打出了市場產品差異化,在手機價格方面也是貴出了不少,高的售價加持流暢的系統和獨家的手機特徵完美的詮釋了“身份”這一象徵,蘋果這一品牌已經算是家喻戶曉,在早年獨占鰲頭。


蘋果LOGO移動至正中間(圖片來源於網絡)

iPhone 11的發布,外形沒有明顯的變化,但是其LOGO的位置出現了變化,從原來機身靠上位置該為在背部正中間,蘋果在設計上也做出了改變,可見蘋果的LOGO “身份”的象徵逐漸被減淡。

蘋果的衰退從保值率開始

在此之前,新款iPhone的發布對老款蘋果的衝擊不大,保值率是綜合國內用戶對其使用的滿意度所呈現的結果,高的保值率注定了這款產品具有很好的使用價值,在iPhone 8發布之前蘋果的保值率一直很高,折舊很小,蘋果手機的二手市場也做的風生水起。

iPhone XR價格走勢(僅供參考)

但是,今年蘋果手機的保值率就大大不如從前,以iPhone XR為例,其上市售價為6499元,但到了今天iPhone 11的發布前,其價格波動變化較為明顯,自發布以來iPhone XR的價格大幅度下降,而這只是開始。

iPhone 11的售價與當前iPhone XR的售價相差不大,上一代iPhone系列的價格注定會持續走低。

為何保值率降低?

iPhone 手機的保值率逐漸走低,期初蘋果在市場有明顯的差異化,但是到了今天智能手機的崛起時代,差異化逐漸不明顯,導致用戶手機選擇多元化,並且功能上並不明顯差異,可見蘋果小步前進等於原地踏步。

iPhone XS價格走勢(僅供參考)

此前,蘋果價格較高以及差異化明顯,所以其保值率很高,其價格也一直居高不下,但到了今天蘋果在價格方面給出了巨大的讓步,蘋果竟然有打價格戰的一天。

5G衝擊 價格戰是不得之舉

此次蘋果價格的讓步是一個明智之舉,隨著5G的逐漸的商業化,許多品牌手機均推出了5G版,而蘋果無法推出5G版iPhone是一大遺憾,蘋果從原來的領先,逐漸被新技術衝擊。

5G的大時代已經到來,速度是詮釋5G這一標籤的完美體現,但,蘋果手機並不支持5G讓他不得不打價格戰。

如果蘋果手機可搭載5G網絡,那麼其價格決定不會這麼“低”,憑藉其出色的系統搭載5G網絡定會引起巨浪之勢。

iPhone 11值得買麼?

iPhone搭載自家的A13處理器,其處理速度是毋庸置疑的,這也蘋果的獨門秘籍。 iPhone的新品在拼多多最低價為4999元,這個價格不高不低,據悉,這個價格更符合國內的消費水準,可見蘋果在價格上做出了很深的研究。

iPhone 11

iPhone系列中最具性價比的就只有iPhone 11了,這也是果粉最完美的過渡機,隨著5G的大時代,5G手機普及是遲早的事,到了明年5G全面覆蓋,那麼4G手機就漸漸的有些雞肋,所以果粉買iPhone 11才是王道。 iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max的性價比就顯得較低。

與其買新不如換舊

iPhone系列以較低的價格發售,而上一代iPhone價格也是持續走低,在接下來蘋果為了滿足市場的供需關係,從經濟學角度來看蘋果會做出老款iPhone系列降價的這一舉措。並且新款iPhone的銷量遠超往年,在市場接近飽和的狀態下,上一代iPhone大降價是遲早的事。

此外,上一代iPhone同比新款差異不大,這也是為什麼蘋果在LOGO位置上做出差異的原因,強制在LOGO打出差異,引起用戶感覺“升級”這一心理。

上一代iPhone的價格走低連帶影響了二手市場,二手蘋果的價格更會大幅度下降,如果想在4G與5G之間使用一款過渡機,還不如買一部二手蘋果來的實在,到時換5G手機也不心疼。

寫在最後

此次蘋果新品玩起了價格戰,可見其今時不同往日了,如果想要買iPhone,還是iPhone 11起手才是明智之舉,在更新換代如此快的今天,花那麼多的錢追求蘋果手機不明顯的變化有些不太值當。

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