浙江溫州，浙江溫州，江南皮革廠倒閉了，江南皮革廠倒閉了……透明

在人們的記憶中，多數會有這個洗腦的廣告語，那時候只覺得，這個廣告語吆喝的好多年，一直都沒有倒閉，估計大家也都或多或少吐槽過它。

然而，2018年後，大街小巷似乎再也聽不到他倒閉的聲音，這個一直吆喝着自己倒閉的江南皮革廠，在2018年，它真的宣布破產倒閉了，記憶中的聲音一下子按下了暫停鍵，讓人有些猝不及防。

雖然只是一個江南皮革廠，賣的鞋子也並不昂貴，可是似乎從它的倒閉也折射出市場對於皮鞋的態度。

皮鞋市場

曾經，不管男女，皮鞋幾乎是每一個人的必備單品，小年輕穿上皮鞋盡顯時髦與成熟，中年人則是穩重，是身份的象徵，然而，如今走在大街上，幾乎看不到有人穿皮鞋。

“皮革門，皮革穿著，古時候，人們就發現了動物的皮毛可以制成衣物鞋子用來御寒，而在封建等級制度下，那些制作精致的“皮鞋”往往是貴族階層所享用的。

而到了近代，西方工業產品的傳播，皮鞋傳入國內，西裝革履成了潮流，能夠穿上一雙高端的皮鞋，也成了一些有學問的人的追求，皮鞋也漸漸成爲了主流。

尤其是在與外國人談生意的時候，爲了迎合外國人，西裝革履是必要的打扮，那時候，皮鞋還沒有走入尋常百姓家。

直到上世紀八九十年代，中外合資的鞋業开始興起，與人談生意，穿皮鞋已經成了常態，大街上出現了各種鞋店，皮鞋也成了熱銷貨，那時候，皮鞋也成了有錢人的象徵。

21世紀初期，是皮鞋的高光時刻，曾經向往皮鞋的年輕人長大，他們迫不及待地穿上了大人的衣服，適合於各個場合的皮鞋銷量遠超其他鞋類品種。

也是在這個時候，不少商人看到了皮鞋的銷售前景，各種皮鞋品牌也爭相崛起，尤其是在南方地區，乘着改革开放的東風，各行各業得到快速發展，而制造業與人們的生活息息相關，也是首當其衝。

那時候，皮鞋受到百姓的喜愛，而其他的皮革制品也深受人們歡迎，不管是真皮還是假皮，只要能夠做出來，就能夠賣出去，可見當時的皮革市場的盛況。

江南皮革廠也是在那時候成立的，曾經也輝煌過，在市場上佔據大頭，可惜的是，法人黃鶴的跑路，也讓江南皮革廠徹底走向沒落，堅持了幾年，最終還是落得破產清算。

沒落

江南皮革廠的倒閉縱然有黃鶴的緣故，可這也折射出市場的選擇，皮鞋已經漸漸從主流市場中退了出去。

隨着人工皮革的生產，皮鞋的價格也越來越低廉，可是舒適度顯然是不夠的，在各種新的材料應用於生活當中，人們也就有了更好的選擇。

鞋舒不舒服，只有腳知道，普通人沒有那么多的金錢爲自己定做一雙舒適的皮鞋，更何況，皮鞋太過正式，在普通人的生活中，能夠穿出去的機會太少太少，也漸漸被人們放棄。

皮鞋的材質注定了這種鞋子不如其他鞋子舒適，一雙質量差不多的皮鞋價格在二三百元左右，而在這個價格，消費者能夠選擇一雙其他既好看又舒適的鞋子，在沒有必須的前提下，消費又何必去選擇皮鞋呢？

消費者的選擇僅僅是一方面的原因，畢竟有些衣服確實搭配皮鞋才好看，審美需求下，皮鞋市場雖然漸漸縮小，可還不至於完全沒落。

可是隨着環保意識的崛起，人造皮革受到影響，而動物保護的興起也讓皮鞋行業的發展受到打擊。

種種方面的制約，也讓皮鞋的價格越來越昂貴，拿着普通工資的老百姓自然也承受不了這樣的價格，也就去選擇自己能力範圍內的其他種類的鞋子。

人們對皮鞋的熱情褪去，再加上皮鞋制作原料的緊缺，種種原因，也讓皮鞋從普通大衆的選擇中，越來越靠後。

拯救

從曾經“性價比最高”的鞋，到後面幾乎無人問津，皮鞋經歷的太多，都說時尚是個輪回，那皮鞋是不是有朝一日又會崛起呢？

這個結果誰也不清楚，可是對於當下的年輕人而言，除了是必要的職業選擇，一般情況下，日常出行中，皮鞋並不在他們的選擇之中。

皮鞋局限於材質，即使做工再好，將皮鞋做的再柔軟，除了定制的完全貼合腳型，要不然穿着終究會磨腳，時間久了還會覺得捂腳。

這對於如今喜歡舒適出行的年輕人而言，穿着皮鞋出去似乎有些太受罪了。

近些年來，那些大牌的皮鞋品牌也有過自我拯救的舉動，試圖將自己銷路打开，然而反響卻是平平。

奧康，曾經的皮鞋大牌，爲了迎合大衆，也在皮鞋的舒適度上不斷做出努力，從皮質的選擇到制作，也是以舒適和透氣爲主，做起了運動皮鞋，甚至還請了明星代言，試圖激起顧客的購买欲望。

然而人們卻在看到皮鞋後，即使有明星效應，人們也不买單，銷售數量也不過百件。

紅蜻蜓也在皮鞋改良方面做出努力，也是雷聲大、雨點小，到了後面也沒有掀起什么水花。

可以看出來，皮鞋的市場雖然廣闊，可是畢竟受到材質的制約，對於那些出於領導層的人而言，皮鞋是必需品，可是對於普通大衆而言，皮鞋只是一個可有可無的選項。

尾聲

瞬息萬變的市場，顧客的選擇太多，商家也需要應和市場的選擇，讓自己做出改變，緊跟市場的轉向，讓自己及時作出轉型，才能夠緊緊抓住顧客的心。

人們熱衷舒適固然讓皮鞋發展變得艱難起來，可是皮革在生活的其他領域還是有一定的發展前途的，家居、服飾、擺件等方面，或許都是皮革的選擇。

有時候，求“穩”不成，那就求“變”，生活中，人們不喜歡“牆頭草”，可是在做生意的時候，做一次“牆頭草”又如何？

標題：“打敗皮鞋的，並非另一雙皮鞋”，曾風靡的皮鞋，是如何被拋棄的

皮鞋市場沒落拯救尾聲

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