歐米茄爲何大熱成都？

即便是在成都接近40度的高溫下，IFS和太古裏所在的春熙路商圈依舊人潮湧動。成都是中國西南奢侈品市場的心髒，這裏不僅代表着潮流前沿，更貢獻着扎實的銷量。

紗帽街，沿街全是大名鼎鼎的國際大牌奢侈品門店，稱得上整個成都最貴的一條街。7月末，瑞士高級制表品牌歐米茄在此舉辦一場女性腕表的展覽，品牌剛剛推出的12枚Aqua Terra 30毫米腕表是主角。

成都太古裏歐米茄“密語時空”主題腕表展

觀察這場展覽，我們不難感受到奢侈品腕表行業的幾大關鍵詞：女性、小表徑、成都。

這場展覽以“密語時空”爲主題，歐米茄早些時候在日本京都舉辦了這一活動，成都成爲歐米茄全球性主題大規模營銷的新一站。

“密語時空”主題

2025年上半年，成都GDP增速達到5.8%，領先全國平均水平0.5個百分點。

最新創作的廣告大片表現了女性親密耳語的瞬間。第三次來到成都的歐米茄全球總裁兼首席執行官安世文，面對中國媒體時談到，歐米茄希望表達的是“女性氣質”，而不是簡單地以性別作爲一個標籤。

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歐米茄全球總裁兼首席執行官安世文

有趣的是，成都人喜歡用“耙耳朵”這樣的玩笑，表達男性對女性的愛與尊重，同時體現出女性對家庭經濟的高貢獻度，以及女性在家庭中的地位，成都可以說是女表必爭之地。

01-

女士

开展前不久，歐米茄一口氣宣布了三位中國女性名人大使：娜扎、關曉彤和歐陽娜娜，她們專業領域不同，年齡有一定梯度，都處在人氣高漲的事業上升階段。

开幕派對場面盛大，三位新大使與同歐米茄合作多年的演員劉詩詩、周冬雨一起出現，引發社交媒體轟動。

衆多女性名人出席“密語時空”主題展

整個奢侈品腕表行業對女性客群關注已久，歐米茄的策略再次印證了這一趨勢：女性對機械表興趣持續增長，設計和搭配之外，機芯也成爲她們挑選腕表的重要考量。

12款新作覆蓋全面，5款精鋼材質，4款貴金屬款分別採用了歐米茄獨家的Sedna 18K金和Moonshine 18K金，以及3款間金款式；內部全部搭載機械機芯，並配以經拋光和拉絲處理的一體式表鏈。

不同材質、設計的Aqua Terra 30毫米腕表

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其中“薰衣草紫”表款是大熱門，盤面運用彩漆工藝，將漆料塗覆於表盤，包括上色、打磨、烘烤多道工序，色澤飽滿，與PVD上色工藝表款呈現出不同的質感。

在剛剛發布的廣告大片中，歐陽娜娜佩戴的正是這款腕表。薰衣草紫表盤搭配了精鋼表圈和表鏈，金屬銀色烘托出薰衣草紫嫵媚、綻放的魅力，又不喧賓奪主。這款腕表選用的是夜光船形時標，更有設計感。

歐陽娜娜佩戴薰衣草紫Aqua Terra 30毫米腕表出席活動

彩漆工藝還用在綠色表款上，盤面有旭日紋，搭配Moonshine 18K金，表圈鑲鑽，時標亦選用鑽石。綠色彩漆與金色貴金屬的組合，呈現出“金鑲玉” 般的經典搭配，情感濃烈，更富有珠寶的華麗感。

綠色彩漆工藝表盤的Aqua Terra 30毫米腕表

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容易讓人聯想到珠寶的還有珍珠母貝表盤的表款，選取那些表面質地紋理如同雲朵的天然珍珠母貝，打造天然珠光色表盤，同時與貴金屬組合，展現出閃耀的女性魅力。

珍珠母貝表盤、鑲嵌鑽石的Aqua Terra 30毫米腕表

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關曉彤在大片中佩戴的表款展現出另一種不同的風格，精鋼材質，搭配鑲鑽表圈和灰色亮漆表盤，以一種冷色調表現出中性的酷感。讓人聯想起網球運動員喜歡佩戴的鑲鑽的“網球手鏈”，保持了運動表款的利落。

關曉彤佩戴運動風格的Aqua Terra 30毫米腕表出席活動

不同的顏色、材質，貼合不同的手腕，既不失華麗，亦呈現運動感，適應各種風格與場合。

安世文早先接受外媒採訪時曾說：“這是一款女表，它很漂亮，如果男士也想戴，那就太棒了。”他還透露，此次在新品研發過程中，特別是表盤顏色的創作上，考慮到了中國客人的興趣偏好。

他還說，歐米茄希望標記女性內心微妙的感受，她們彼此分享的是“小祕密”，不是天大的事，但只和閨蜜說。

Aqua Terra 30毫米腕表是閨蜜間的“小祕密”

要了解成都這場展，其實可以回溯到20世紀初，那時女表裝飾性大於實用性，多爲懷表、吊墜表或手鐲式表。

歐米茄1902年推出了一枚真正意義上的女士腕表，搭載小型懷表機芯，經過調整被用於手腕佩戴，外觀設計融合珠寶元素與機械工藝，面向當時的女性用戶。

02-

小表徑

Aqua Terra 30毫米腕表的表徑只有30毫米，精巧纖薄，機芯特別值得一提。過去爲了追求小巧，女性腕表大多會選用石英機芯，這次不同，歐米茄經過三年研發，以全新8750/8751機芯，賦予Aqua Terra 30毫米腕表機械魅力。

其中精鋼款和間金款搭載8750機芯，而金款則搭載8751機芯。兩款機芯都獲得了至臻天文台認證，採用配有硅遊絲的同軸擒縱機構，可抵抗15000高斯的強磁場，雙向自動上鏈，動力儲存48小時，實力過硬。

歐米茄8750至臻天文台機芯

安世文說，Aqua Terra 30毫米腕表並非只是簡單縮小男表機芯，歐米加技術團隊重新設計了每個齒輪，最大的技術挑战在於如何在設計與實用性之間找到平衡。

爲了應對這樣的挑战，團隊必須在不影響腕表走時性能的前提下降低可用功率，一切都必須重新計算和調整，才能使其正常工作。

“表款必須非常纖薄，因爲這個不是海馬系列潛水表，而是Aqua Terra。”安世文說。

Aqua Terra 30毫米腕表廣告大片，表款精巧纖薄

新表採用透明表背，透過表鏡，8750和8751機芯的阿拉伯風格的日內瓦波紋裝飾一覽無余。8751機芯配備18K Senda金上鏈擺陀以及擺輪夾板，盡顯奢華。

這場展覽再次印證了一個趨勢：女性消費者從被動接受，轉向主動定義產品標准，技術研發從”男性主導”轉向性別中性化設計。

當代女性對腕表的認知不斷提升，她們對機械的美感與精准度有了越來越高的要求。這給腕表品牌帶來更多挑战，需要在追求美感的同時，打磨內功，以技術領先的機芯贏得認可。

娜扎佩戴Aqua Terra 30毫米腕表出席活動

03-

成都

歐米茄是最早進入中國市場的瑞士鐘表品牌之一，上世紀末就通過經銷商進入成都等西南城市，2013年更是在成都开出第一家直營旗艦店。

和很多時裝大牌一樣，今天在成都最核心的春熙路商圈，歐米茄分別在IFS和太古裏开出一家旗艦店，彼此相距僅數百米，足見成都對奢華腕表需求之旺盛。

歐米茄也多次將全球性的主題活動帶到成都，包括經典系列超霸、星座、海馬的主題展覽，一次次鞏固與成都客人之間的關系，深深扎根於中國西南市場。

成都太古裏歐米茄“密語時空”主題展

成都不僅是四川的核心，更吸引了重慶、雲貴乃至西藏等地的客人旅遊和消費，影響力輻射甚廣。成都資源豐富、人口衆多，最近十多年來經濟表現不俗。

成都不僅擁有傳統的資源型產業，更在電子、科技領域發展迅速，隨着國際航班的增开和蓉歐專列的運行，成都的國際化程度亦不斷提升，开始步入全球化的經濟體系。這也帶動了成都人視野、品味的提升。

對奢侈品行業來說，成都是一片應許之地。貝恩咨詢在2023年的報告中指出，成都的奢侈品門店雖然佔全國僅約 6.3%，但銷售額貢獻卻超過9%。

周冬雨佩戴Aqua Terra 30毫米腕表出席活動

成都人愛买、敢花，更爲人熟知的是，成都女性地位高，對家庭財富支配力強，她們熱衷於嘗試先鋒穿搭，時髦度不輸北上廣。

對奢侈品來說，成都另一大優勢在於“年輕”，擁有數量龐大的年輕客人。這也讓成都在最近幾年奢侈品市場挑战重重的情況下，仍然給出了不錯的表現。這裏的年輕人對文化、個性的偏好，成爲奢侈品在成都新的增長點。

在成都的採訪中，安世文指出，歐米茄在战略思路上的一大特點是：關注客人。在研發、創意的過程中，保持對市場的敏感度，將客人的需求與偏好納入考量。12種不同款式設計，滿足多樣的品味和搭配要求，而不是單方面地輸出品牌文化。

劉詩詩佩戴Aqua Terra 30毫米腕表出席活動

今年第三季度，歐米茄“密語時空”主題是全球性的，來到成都時恰好契合了中國七夕的節日情緒。在北上廣深頻繁展开市場活動的同時，歐米茄在成都以衆多名人大使、盛大活動，帶來大聲量。

將成都和其他全球核心城市連爲一個整體，彼此呼應。可以預見的是，在下半年的國內市場，以成都爲核心的西南地區將會看到更多品牌展开動作。

展覽信息: