曾幾何時，中國護膚市場的主旋律始終由國際品牌引領。歐萊雅、碧歐泉、資生堂、科顏氏等一线國際品牌，不僅長期佔據貨架的C位，也在長期的傳播與教育中定義着關於護膚的准則及消費心智。同樣，在中國男士護膚品市場中，也是如此。如今，隨着“他經濟”的崛起，中國男士護膚品牌市場中，一衆國貨品牌迎來了快速發展的新機遇。
伴隨消費群體的年輕化，Z時代成爲男士護膚市場的核心消費主力。消費者對國貨價值的認知也漸趨升級。“國潮”審美與文化自信成爲其選擇男士護膚品牌的重要加分項，助推着國貨品牌的興起。以谷雨、韓束爲代表的一批國貨品牌，开始系統性的布局男士线，OIU、海洋至尊等男士專研品牌也紛紛乘勢而起。聚焦中國男士的男士國貨護膚品牌的崛起已成當下一股勢不可擋的強勁風潮。
《2025年中國男士理容市場消費者洞察報告》顯示，中國男士護膚市場規模從2021年的99億元攀升至2024年的156億元。標志着中國男士護膚品牌進入規模化發展的加速期。同時在市場格局中，男士本土品牌與國際品牌也達到了分庭抗禮的程度。其中，TOP5男士護膚品牌中本土品牌佔三席。TOP10男士彩妝品牌中中國本土品牌則佔據七席，更具優勢地位。
2021-2027E中國男士護膚市場規模趨勢圖
從中國男士護膚品牌的崛起到“國貨黑馬護膚品牌”的誕生，Z時代引領下的男士護膚品牌消費市場的變化折射出新時代下男士護膚品牌怎樣的趨勢變遷？
一、國貨男士護膚品牌強勢崛起
男士國貨護膚品牌的強勢發展，一方面源於品牌對市場趨勢的深度洞察，另一方面則源於品牌對用戶需求的深度挖掘。相較於70、80後的用戶群體，Z時代男士的護膚意識逐漸從“可有可無”轉向“精致必需“，男士形象管理也日漸被提上日程。對與他們而言，護膚不再“求全”，而更加關注“精准”和“適配”。與此同時，在更理性的消費語境下，Z 世代男士對於護膚的需求更看重“好看+好用+價格合理”的綜合價值，而非單純溢價的國際大牌光環。
當下，中國男士護膚正從“基礎可用”走向“精細化、科技化、個性化”的新階段。OIU、海洋至尊作爲國貨男士護膚品牌的領頭軍，聚焦男士專研配方，以更懂中國男生的膚質洞察和更高效的一站式理容方案率先突圍；與此同時，谷雨、溪木源等品牌也在各自專長領域形成差異化共振，共同助推行業向上發展。
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國貨男士護膚品合集
二、多元品牌理念：共築國貨男士護膚行業新篇章
OE：對於品牌而言，男性護膚從不是單一命題，真正的品牌價值在於對用戶多元需求的精准滿足。OIU提出“人皆不同”的品牌理念，主張：敢不同，更出衆。並以“至簡理容”爲核心方法論，將男士護膚流程進行精簡凝練，爲新生代男士用戶提供高效便捷的一站式理容方案。
海洋至尊：超越產品本身，海洋至尊積極踐行綠色可持續發展的品牌責任，致力於探索零碳美妝的未來，這不僅是一個品牌承諾，更是其對現代男士自信、優雅、有擔當生活方式的深刻詮釋。
溪木源：主張“自然的力量，超乎你想象”，以功能性自然護膚爲方法論，爲亞洲敏感肌提供安全、有效且愉悅的全鏈路護理。
穀雨： 以“更適合中國人膚質的科學美白”爲定位，根植二十四節氣與中華植萃，強調安全、穩定、透亮的東方功效美學。
三 、專業品牌各有所長：差異化共振助推行業發展
OE： 深耕男士護膚垂類賽道。從中國男生普遍存在的油脂旺盛、易悶痘、怕厚重三大痛點出發，圍繞控油清爽的膚感與低負擔配方進行品類开發，研發更適配中國男性肌膚的解決方案。同時，產品在確保專業功效的同時兼具高質價比的特質，並在禮贈場景表現亮眼，滿足自用與送禮的雙重需求。截止2025年8月，其明星單品“OIU战痘黑武士”全網累計銷量已達89萬+，多次霸榜“男士水乳套裝”類目TOP榜單。同時，用戶一衆的好評率也驗證了OIU的硬核產品力。
穀雨： 誕生於2016年，專研“更適合中國人膚質”的護膚產品，聚焦科學美白，與2024年將女性護膚线的成熟配方與供應鏈能力延展到男士護膚线。以極光甘草爲亮點成分，關注“暗沉、痘印、膚色不均”的漸進式改善。同時，在男性護膚品线中，突出清爽控油、溫和修護與成分的研發。同時，在產品的配色上，也已黑色紋理的包裝材質爲主基調，更加適配男性群體。
溪木源： 以“敏感肌友好”口碑進入男士細分場景，強調低刺激、輕負擔與屏障修護，在控油與舒緩之間拿捏平衡，適配易泛紅、易出油的亞洲男士肌膚特徵。爲更加容易敏感的中國男生提供了更細分化的選擇。品牌借助系列代言人營銷和IP聯名，將產品线深深植入在Z時代的年輕化消費群體中。
海洋至尊： 秉持“專爲亞洲男士”的研發初心，將尖端海洋生物科技與精准護膚理念相融合，以海洋來源活性 × 清爽膚感爲核心亮點，產品突出補水強韌的體驗優勢。同時，在在夏季與運動場景下爲男性用戶提供清爽舒適的解決方案。
更懂中國男生的“國貨男士護膚品牌”正在蓬勃生長，屬於他們的文化自信與優質體驗也在同步提升。差異化的品牌定位，助力男士國貨護膚品牌矩陣從“量的崛起”走向“質的躍遷。專屬中國男生的護膚篇章正在進入新紀元。
標題：國貨力量崛起：男士護膚市場迎來品牌革新
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