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“打工人”的雙十一購物車裡,唯獨沒有5折房


在嚐過雙十一的甜頭後,越來越多行業加入到這場消費大潮中,其中就包括房地產。

據相關統計,天貓好房在今年雙十一上線了3000多個樓盤、共計80萬套房源,蘇寧易購拿出500套特價房加入,而京東的自營房產業務在618前已首發了1000套房源。除了百萬補貼,還有各種優惠玩法:0.01元秒殺居住權、1元秒5折房、享受第二套半價、定金1萬抵2萬、成交送家電等等。

淘寶天貓總裁蔣凡曾表示,“一定會把雙十一變成購房者的節日。”面對電商和開發商兩大龍頭的組合,線上購房的時代真的來了?

賣的不是房

天貓好房當初的規劃是,幫助房地產企業定制線上房產旗艦店,將3D 購技術、直播等金融服務能力與房產行業結合,打通線上看房、購房的全鏈路。但目前看來,天貓好房只是扮演了“促銷員”和導流的角色。

在各家房企的旗艦店頁面,用戶能看到最多的是各種促銷折扣信息,而非房子本身。店鋪關於房子本身的介紹少得可憐,有的甚至就掛了幾張圖,稍微用心點的也只是3D看房視圖,周邊環境、交通、醫院、學校等信息都沒有。從這方面來說,並沒有比貝殼找房等垂直App做的好。