情懷商人VS音樂才子:周杰倫的商業版圖超乎想像


據悉,《說好不哭》在QQ音樂上線6分鐘,銷售額達到500萬元,上線不到2小時即突破1000萬元,成為QQ音樂平台歷史銷售額最高的數字單曲。而且,這個數字仍在指數級增長,最終交出了4天即賣出2691萬元的答卷。甚至受此消息影響,去年年底登陸紐交所的騰訊音樂股價由跌轉漲,當地時間9月17日,收盤報14.09美元/股,連續兩日上漲。

《說好不哭》由周杰倫作曲,方文山作詞,唱片公司為杰威爾音樂有限公司。這首歌還有五月天主唱阿信的參與。 9月16日晚間,人民日報也對周杰倫的《說好不哭》發表微評,表達了“我們致敬常青樹,更期待後來者”的感嘆。

只是,9月18日,《說好不哭》在豆瓣的評分顯示5.8分。至於評分為何如此之低,評論區的網友各有說辭。有人說這首歌的旋律單調、歌詞口水化、商業味道過於濃厚;更有人說這首歌拉上方文山和阿信,有迎合粉絲兜售情懷的嫌疑。

眾口鑠金,積毀銷骨。網友對周杰倫新歌褒貶不一,自然與當前這個快速發展的移動互聯網時代有關。在泛娛樂與新音樂不斷崛起的時代,粉絲的口味難免會發生變化,而且網友精神需求的變化之大,也早已無法與當年那個流行文化匱乏的時代同日而語。

7月,周杰倫憑藉網友的自發力量,超話第一的刷屏場景仍歷歷在目,而僅僅2個月後,又以新歌作品再次問鼎頭條,成為炙手可熱的網絡紅人。事實證明,在這樣的時代大背景下,經久不衰的周杰倫,並沒有輸給小鮮肉。而周杰倫如此頻繁的高關注度,賺足了全民的眼球,也足以說明周杰倫在國內的巨大影響力,是首屈一指的。

據說,周杰倫之所以被網友親切的稱呼為周董,是因為他不僅喜歡古董,為收集古董,還投資開了古董店,自己當老闆,並且花巨姿買了多輛古董車。也有說是因為周杰倫有實力,每張專輯都是自己作曲包辦,所以號稱周董。於見認為,實際上,周董這個雅號的由來,與周杰倫在創作音樂之外,還“秘密”的投資了眾多項目,佈局了超乎人們想像的商業版圖有關。

周杰倫曾在一次演唱會上對歌迷開玩笑說,“即將上市的新專輯,听就好,不用買,因為我不是靠這個掙錢。”實際上也是如此,雖然周董的商業是從音樂事業開始的,但是音樂事業只是周董收入來源的很少一部分。

以音樂創作與廣告代言為起點,加固IP打造品牌影響力

在音樂事業方面,2000年,周杰倫以一張《Jay》專輯橫空出世,並迅速火遍大江南北,也成為了華語樂壇的一顆新星、一股清流,甚至至今仍經久不衰。迄今為止,周杰倫總共發了《范特西》、《我很忙》、《七里香》、《葉惠美》、《魔杰座》等15張專輯。

而現在的周杰倫,早已不僅僅是一位藝人,更像一位商人。周杰倫除了做音樂會、發專輯,也早在2017年,便和方文山、楊峻容等人合夥創辦杰威爾音樂公司,既負責周杰倫唱片的製作與發行、演唱會的籌辦,旗下也簽有多位藝人。

包括2012年,周杰倫與西安真愛投資集團合作,投資3000多萬在西安開了一家“真愛范特西”KTV。據天眼查信息顯示,該KTV隸屬西安真愛范特西餐飲娛樂有限公司,周杰倫持股15%。據悉,當年周杰倫對KTV項目也較為上心,在陝西西安擁有多家高級KTV的真愛董事長何志方,邀請周杰倫去西安開KTV時,在台灣長大的周杰倫4次密訪西安,每次都戴著口罩到夜店考察環境。

最後,周董大手筆投資3000萬,在西安合資開設“真愛.范特西KTV”,而且第一年的營業收入就超過2300萬。 “一般的歌手都只是擁有錄音室,而我認為歌手應該有屬於自己的KTV,有這樣一個隱秘的地方,可以釋放自己。”據說,周杰倫以後還打算在北京上海開設連鎖店,很多JAY迷也通過微博表示,希望周董早點到北上廣開設范特西KTV連鎖店。

2018年8月20日,周杰倫方文山齊聚北京,共同出席“2018愛尚傳媒最強夥伴戰略發布會”。本次戰略發布會以“聚勢待發,賦能前行”為主題,作為華語樂壇的黃金CP,此次發布會周杰倫與方文山分別以愛尚傳媒最強創意顧問、首席文化官身份出席,強勢宣布加盟由愛尚傳媒發起出品的最強文化類綜藝《中國好詩,歌》等一系列影視作品。

發布會上,周杰倫表示近幾年會復出影壇,並將參與到一部好萊塢電影的拍攝與製作中。對於此次電影計劃,周杰倫稱“自己要自導自演,一直跟愛尚傳媒在策劃,同時與美國‘好萊塢’製片方也已商談,我覺得可能在明年的時候才會公佈”。

作為華語樂壇金牌音樂人,周杰倫的創作造詣,不僅在歌壇得以實現,並逐漸向演藝事業、導演事業轉變。這也是周杰倫進階亞洲娛樂天王的重要一步。

從2005年在《頭文字D》中擔任男主角,贏得了香港電影金像獎和金馬獎的最佳新人獎,到2006年周杰倫的第二部電影《滿城盡帶黃金甲》中飾演二王子元杰,因為其個性極大的表現了中國傳統的孝道,也令人印象深刻,並獲得了一致好評。而且這部電影在國際上發行,讓北美觀眾首次看到了周杰倫。

2007年,周杰倫第一部自編自導自演的電影《不能說的·秘密》上映,周杰倫親自創作了電影里大部分的音樂,也打開了周杰倫音樂與電影的完美融合,也從此撬動了他通往好萊塢的大門。

而2013年7月11日在中國、新加坡同步上映的《天台愛情》,是周杰倫構思整整六年的第二部自編自導自演的電影作品,一經上映,也是好評如潮,更奠定了他在影視演藝事業上的基礎。

而且,周杰倫從其音樂作品延伸出來的超級音樂IP劇《蒲公英的約定》也表現不俗,2019周杰倫作品音樂劇《不能說的秘密》,也自2018年底開始在全國各地宣傳造勢中,每場音樂劇的演出,都是人山人海,上演的都是一場讓人流連忘返的精神盛宴。

實際上,周杰倫涉足好萊塢,是從2011年開始的,當時主演了好萊塢視效大片《青蜂俠》。而2016,周杰倫加盟CAA,繼《青蜂俠》後再度參演好萊塢電影,出演了暑期檔大片《驚天魔盜團2》,並聯手方文山為該片打造主題曲《Now You See Me》,這是好萊塢首次採用中文歌曲作為電影的全球推廣曲,同時他的歌曲《公公偏頭痛》與《鞋子特大號》也被導演放入電影中做為彩蛋。

距離周杰倫上一部導演的電影作品已經過去十年,周杰倫在愛尚傳媒戰略發布會上公佈了將再次啟程進軍好萊塢,並導演好萊塢大作的消息。在發布會上,周杰倫也表示自己走出這一步可能會面對很多困難,但是也堅信能用音樂打破好萊塢的國界,所以,他的願景是,能夠結合音樂,把自己喜歡的動作、文藝、愛情、懸疑、科幻全部都結合在一起。這對周杰倫來說,是一個史無前例的創意,也是創舉。如果周杰倫能夠如願,也將再次再娛樂圈引起軒然大波。

周杰倫的個人IP品牌價值,首先體現在廣告代言上。今年7月25日,周杰倫受邀代言戰略升級的閃送力,在電梯廣告、視頻網站全渠道投放廣告宣傳片。更在8月份代言了法國奢侈品品牌歐瓏沙龍香水等。而周董涉足的營銷廣告,也不只是高貴輕奢的高端品牌,也有平價商品與生活起居。

根據2010年數據統計,周杰倫僅僅通過代言的34個廣告從商家獲取的代言費平均就能達到1000萬元左右。各式各樣的廣告開始的,動感地帶、雪碧、優酸乳、可比克薯片、艾瑪電動車、優樂美、美特斯邦威、糧全其美、統一牛肉麵、奧迪汽車、勞力士帝舵表、法國沙龍香水。

廣告代言,是一個商家與代言人互惠互利的合作形式,周杰倫通過這些廣告宣傳,也讓自己的個人品牌形象深入人心,而因為其個人品牌形成的IP勢能,從這次的新歌發售就可以窺見一斑。

首次投資古董店失利,轉戰時尚電商初戰告捷

周杰倫在投資領域的不斷嘗試,是從2005年開始的,他第一次嘗試商業投資,是與導演鄺盛合資,在台北東區的巷子裡開設的古董店“Omni by JFK”,據說當時還將《斷了的弦》MV中出現過的“粉紅賓士小甜甜”擺去充當鎮店之寶。只是首戰出師不利,這家店未過多久,便宣告解散。

同年,他與中學同學合夥開了一家潮店PHANTACi,以經營限量版潮流服裝、鞋帽為主。首月試營業,店內嘗試售賣Jordan第5代鐳射限量球鞋,結果開門僅十幾分鐘便被搶購一空。

該家潮店的商品,多數結合了周杰倫的電影、歌曲以及個人的創意想法和設計理念,也曾與與耐克、新百倫等品牌合作,成為許多周杰倫粉絲的朝聖地,相對首家古董店的經營不善,這次投資,周董算是首戰告捷了。而且這家店一直持續至今,2017年起,PHANTACi店鋪登陸馬來西亞,先後開設了兩家分店。

除此之外,周董還和朋友一起,成立台灣電商平台“星品庫”,經營潮流服裝、飾品配件、動漫產品等。目前,周董也藉助其餐飲領域投資的MR.J將品牌延伸經營潮牌服飾、生活用品、文創、動漫產品。隨著事業的發展,周杰倫聯手其他藝人,將MR.J朝產業化發展,希望把MR.J打造成明星藝人品牌界的“阿里巴巴”,一手建立起電商平台星品庫,就連昆凌的潮牌也在星品庫獨家入駐。

而且,早幾年,周杰倫還馬不停蹄的涉足電商營銷活動,並宣布跨界互聯網,例如2016年3月25日,周杰倫現身北京唯品會CJO(首席驚喜官)簽約發布會,正式宣告此前在社交媒體沸沸揚揚的杰倫跨界傳聞塵埃落定。

互聯網時代,娛樂圈早已變得出塵絕艷,畫風清奇。而周董紛紛投資、創業、進入互聯網科技圈,讓網友戲稱:周董明明自帶粉絲可以靠顏值,卻偏偏還要拼才華。

大舉進軍餐飲業,孵化“MR.J”新IP打造新勢力

除此之外,周杰倫曾還大舉進軍餐飲業。 2006年,周杰倫再次宣布進軍餐飲業,投資125萬人民幣開設一家意大利餐廳mr.j義法廚房”,主題是周杰倫的電影《不能說的秘密》。餐廳不到一年便收回成本,據說此後更是賺得盆滿缽滿。而且,而現在“MR.J”已經變成周杰倫的另一個形象代表,周杰倫的商業帝國,也在投資過程中完成了“MR.J”這個IP的孵化與拓展。

隨後的2011年至2013年期間,周杰倫陸續與劉謙等人合作,先後開出DejaVu音樂魔術餐廳、藤原豆腐店、天台食堂等餐廳,雖然最終都先後關店,但是卻都帶著濃郁的周杰倫個人色彩,至今仍被人津津樂道。

砸重金佈局數碼電競,投資項目已趨產業化

除了簡單的“開店”生意,周杰倫也將自己的商業想法鋪設至各個領域,包括2011年股香港上市公司文化傳信,涉足社交網站;另外,周杰倫也是電競項目英雄聯盟的狂熱粉絲,2015年6月,周杰倫擔任了英雄聯盟的代言人,更在2016年4月收購了台北暗殺星TPA戰隊(2012年英雄聯盟第二季世界錦標賽總冠軍),並更名為“JTeam”,由周杰倫擔任戰隊隊長。

而且,這期間,周杰倫入股中國數碼文化集團,並授予對方在電競領域使用其肖像和姓名的獨家權力。而他入股的中國數碼文化集團(8175.HK),按一千萬股份的持股計算,目前的股份市值為480萬元。此外,他還計劃與該公司合作,共同成立一家兩岸三地電子競技戰隊公司。而這種想法如果落地,也許會在不久的將來,周董將成為電競界的投資大王。

2017年4月,周杰倫與IDG資本共同創立“魔傑電競”品牌,並在深圳福田區開了一家名叫“魔傑電競”的網咖。這家被稱為“地表最強電競館”的奢華網吧佔地1700平方米,簡約風的裝修,暗黑系的家具,內設專業的賽事比賽專區、直播專區、桌遊專區以及餐飲水吧,而且從耳機到鍵盤、鼠標甚至鼠標墊全是定制款,還印有周杰倫專屬的“J”字logo。

據說,逼格如此高的電競館大廳的價格是10塊一小時,價位一般,但是VIP收費則高達300元一小時。很多網友吐槽說道:“如果速度慢一點,開個機都要十幾塊了。”這樣的商業投資,也讓周杰倫嚐到了甜頭,所以,投資版圖一再擴大,根本停不下來。

後又打造原創IP,其自創研發以旅遊結合魔幻體驗的真人秀模式《周遊記》,還攜手妻子昆凌共同開發的智能教育機器人小麻吉,邁向上市的步伐。而且,巨室文創還作為聯合出品人與多方媒體聯合出品,打造了《這,就是灌籃! 》新型綜藝。

除此之外,2016年,周杰倫將自己創辦的耳機品牌“TiinLab耳一號”併入“1MORE萬魔”耳機,並以股東身份加盟萬魔,擔任創意官。萬魔一直是小米的生態鏈企業,累計耳機出貨量為3300萬條,2018年初就已啟動上市事宜,當時的估值已超過了10億元。

周杰倫的投資版圖,涉獵廣泛,看起來有一些天馬行空。但是談及投資理念,周杰倫曾這樣表示:投資的重點既要符合他的歌曲創作者身份,也要符合商業規律,同時,更重要的是不能缺少藝術。

周杰倫在商業與投資領域的除了開電競館,這些年他橫掃餐飲、健身、KTV、耳機、潮牌服飾多個領域,跨界之廣,副業之多,遠超一般的明星。而其所投資的商業模塊,儼然形成了一個龐大的商業帝國。而因為其在經商與投資上面的天賦,讓他很少在商場失利,因此其龐大的商業體系已經逐步擴散開來,形成了一個巨大的周董產業鏈。

實際上,周杰倫發布新歌一夜爆紅,已經不止這一次。 2018年1月18日零點,一首 《等你下課》上線,半小時評論接近4萬,26萬人在線聽歌。這也被網友稱為:周董生日之際送給歌迷最好的禮物,而網友的海量評論,也成立他收到的最好的生日祝福。

而到了2017年,周杰倫粉絲在各種音樂網站上,以各種專輯購買的方式累計貢獻了5.88億元,遠遠超過當時正處於身價上升期的(第二名)鹿晗3.06億元。

關於周杰倫的商業投資與產業佈局,他的投資合夥人之一雪糕曾經這樣評價周董:“他提出的點子都很有商機”。雖然周圍有各種人幫助周杰倫完成他的想法,但他自主投資的項目主要還是基於他個人IP,所以他的生意才可以風生水起,這也在一定程度上,與他身後強大的粉絲力量有莫大的關係。

總而言之,周杰倫個人IP的商業化之路,是周杰倫的商業天賦與經商頭腦使然,更是其背后海量粉絲,在我們看不見的地方暗流湧動所致。

而周杰倫在眾多的投資項目中的豐厚收益,證明了周杰倫的經商頭腦經過了市場的反複檢驗,而音樂才子周杰倫在打造屬於他個人品牌的商業帝國上,雖然仍在路上,卻終將因為他的勤奮付出,而越走越遠。

編輯 | 于斌

出品 | 於見(ID:mpyujian)

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