第三方Cookie將退場 電商強攻零售廣告服務

第三方Cookie將退場，平台、電商行銷科技業者積極導入流量變現廣告技術。台灣最大電商平台富邦媒（8454）今年推出「 Ads」零售媒體廣告服務，正式跨入RMN（零售媒體網路），以平台大數據分析用戶趨勢，為供應商投放廣告，帶動轉換率，賺取供應商銷售分潤、行銷廣告「雙賺」，拓展營收來源。

RMN是零售商自己為媒體，與行銷科技業者結盟或自行研發技術，為品牌業者或供應商提供關鍵字廣告、聯播網廣告、或協助在其他平台投放廣告等技術，協助品牌、供應商對關鍵消費者行銷、帶動業績。

momo指出，品牌供應商積極投入線上行銷，momo目前平均每月不重複訪客數超過千萬，「momo Ads」通過實時競價的廣告售賣模式以及公司自主訓練的「momo消費數據AI模型」，協助品牌供應商強化行銷，滿足消費者對個人化商品瀏覽與商品推薦的需求。

「momo Ads」目前主要服務momo品牌供應商，今年momo重新啟動購物商城「mo店+」，讓具備長尾效應、長賣商品的業者經營電商，也將對mo店+開店業者導入momo Ads服務。

電商D2C SaaS業者91APP利用AI模型「jooii」，打造RMN 2.0，91APP總經理楊明芳表示，91APP目前有電子商務解決方案及數位行銷解決方案，導入AI模型，經營RMN服務，為零售客戶找出價值資訊與建議。主要以AI協助廣告投放、精準行銷，讓使用者面對更適當商品推薦與融入感，滿足使用者與廣告主雙方需求。

電商一站式整合服務業者欣新網目前電商代營運業務佔營收比重65%，行銷佔35%。總經理黃懷恩表示，欣新網收購行銷科技業者後，提供從行銷、通路、倉儲物流到客服的一站式電商服務，減少品牌在複雜電商環境中的營運成本，其中「PowerAI智能廣告投放系統」助企業銷售產品與廣告行銷都精確變現。

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