合併同類業務後,“大”抖音能否支撐起位元組跳動的下半場? 今日頭條、西瓜視訊、搜尋、百科以及國內垂直服務業務都併入了抖音。



位元組跳動正式開啟“大”抖音時代。

11月3日上午10點30分,位元組跳動員工收到一封來自CEO樑汝波的全員郵件,掀開了近幾年來該公司最大規模的一次組織框架調整。主要變化為,實行業務線BU化 ,成立六個業務板塊,分別是抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。相關業務板塊負責人均向樑汝波彙報。

從此次調整可以看出,雖然教培、遊戲行業面臨較大市場壓力,但位元組跳動依然看好,接下來會繼續增加投入。此外,2C的火山引擎的重要性得到凸顯,被當作和抖音同一級別的BU看待。但要說改變最大、最受關注的,顯然是今日頭條、西瓜視訊、搜尋、百科以及國內垂直服務業務都併入了抖音。

抖音已成為位元組跳動的重中之重。

據中國網際網路絡資訊中心(CNNIC)今日釋出的第48次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》(以下簡稱《報告》)顯示,截至2020年6月,我國手機網路新聞使用者規模為7.20億,佔手機網民的77.2%,但較2020年3月減少642萬。


從上述《報告》可知,從2017年起,新聞資訊類產品的使用者規模表現出緩慢增長趨勢,3年時間只增長了1億,並在今年首次出現了滑落。作為靠新聞資訊類產品起家的獨角獸,位元組跳動的上一張王牌產品今日頭條已現成長天花板。

相比之下,短視訊的增長卻比資訊類產品要好很多。《報告》資料顯示,截至2021年6月,我國短視訊使用者規模為8.88億,較2020年12月增長1440萬,佔網民整體的87.8%。而在2018年,短視訊使用者規模剛剛接近6億。雖然目前這一資料增長有所放緩,但還在不斷攀升中。

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事實上,位元組跳動的航道或許早就發生了改變。2016年,其加碼佈局短視訊,分別上線了火山小視訊、西瓜視訊、抖音,被稱為“三架馬車”。2017年11月,位元組跳動創始人張一鳴在西瓜視訊嘉年華活動中發表演講,認為未來資訊視訊化趨勢將不可逆,短視訊全民變現時代已經到來。

在這“三架馬車”中,和抖音具有賽馬性質的西瓜視訊發展並未達到預期。其先後嘗試了中視訊、長視訊等不同方向,並且不惜重金買下《囧媽》《中國好聲音》的版權,但其漂移不定的定位,始終難以撼動對手B站,也和抖音的差距越來越大。依據位元組跳動官方最新一次披露的資料顯示,2019年6月,其日活5000萬+,月活1.31億+。 這也是位元組跳動為數不多對外公佈的西瓜視訊的資料。

與之相反的是,抖音的資料一路高漲,穩坐短視訊第一。僅用了三年時間,其DAU(日活躍使用者數)已經增長了接近20倍,從2018年的3000萬增至去年8月份的6億。通過抖音這個入口,位元組跳動已經切入本地生活、電商場景。

抖音成為位元組跳動名副其實的現金牛。據位元組跳動披露的財務資訊顯示,2020年其實際收入2366億元,同比增長111%。此前有媒體報道稱,抖音為位元組跳動貢獻近60%的廣告收入,緊隨其後的是今日頭條(20%)和長視訊平臺西瓜視訊(不到3%)。

至於把今日頭條、西瓜視訊、搜尋、百科這幾個產品併入到抖音BU的原因,很大程度上要歸結為各業務擁有的共同屬性:不管是人找資訊的搜尋、百科,還是資訊找人的今日頭條、西瓜視訊,都屬於資訊流,併入到抖音BU實際上屬於合併同類項。

從位元組跳動的發展歷程來看,其主要圍繞今日頭條、抖音這兩個產品不斷拓寬邊界。同時,通過演算法重塑了流量分發機制,改變了廣告投放的格局,成功替代了百度,廣告收入和騰訊不分伯仲。

受市場競爭影響,位元組跳動的廣告收入實際上已經受到衝擊。合併同類項能最大限度的解決人員冗餘的問題。同時,合併到一個BU之後,一個銷售便可以精準地為廣告主匹配投放渠道,實現更為高效的運轉。

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另一個好處是,有望提升抖音的增長能力。據36氪報道,截至今年9月,抖音系DAU為6.4億,其中主站約5億,極速版約1.4億。近一年以來,抖音主站DAU無明顯增長,現階段抖音系增長主要靠極速版拉動,今年上半年極速版DAU增長約8%。上述《報告》資料顯示,短視訊使用者規模佔網民整體的87.8%,已處高位。這也表明,抖音的增長空間正在不斷縮小。

實際上,抖音已慢慢演變為一個以短視訊為切入口,具備長視訊、直播、電商、本地生活服務等多場景的APP,這也契合位元組跳動的整體佈局。據不完全統計,位元組跳動已經將其業務觸角延伸至醫療、地產、社交、智慧等多個領域,其需要一個具有高粘性的綜合性APP去實現流量內迴圈,在此基礎上進行外部擴張。

此前有接近抖音的知情人士向介面新聞記者透露,今年抖音電商的目標是GMV達1萬億,截止到8月份,已經完成超過6000億。於此同時,抖音電商獨立APP也已在研發當中。

或許這也是位元組調整組織架構,形成“大”抖音的目的所在。抖音BU形成後,能最大限度的進行資源排程、減少人員冗餘,提高效率,讓抖音擁有更多可能並保持活力。如果能夠複製更多的“抖音”,位元組跳動的下半場無疑會增加更有力的競爭籌碼。

注:實習記者李馨婷對本文亦有貢獻。

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