4月1日，2025年“鐘表與奇跡”日內瓦高級鐘表展（以下簡稱“鐘表與奇跡”）如期而至。作爲鐘表界的年度盛宴，今年新增參展品牌中，除了BVLGARI寶格麗重磅加入，更有6家新銳獨立制表品牌首次亮相。
根據摩根士丹利和鐘表咨詢公司LuxeConsult，於今年年初聯合發布的2024年瑞士鐘表報告顯示，不少高端小衆的獨立制表品牌在數量及總銷量上都有所增長。
不難看出，獨立制表品牌在中國市場正面臨着機遇與挑战並存的局面，其獨特新銳的設計吸引着不少資深藏家以及年輕高淨值客戶的喜愛，但另一方面，來自主流品牌的衝擊以及銷售渠道的布局也給獨立制表品牌們帶來了一定挑战。
今年的鐘表與奇跡上，諸如亨利慕時、雅典表、Nomos Glashütte等高端獨立制表品牌都有亮眼作品推出，盡管消費者的喜愛逐漸在向小衆化傾斜，但這些轉變如何爲獨立制表品牌帶來機遇，似乎成了他們的破局關鍵。
提升產品力，並加大投資中國市場
總部位於瑞士沙夫豪森的亨利慕時，其品牌共同所有人、MELB LUXE子公司首席執行官Bertrand Meylan認爲，如今的市場環境，對於像亨利慕時這樣的獨立制表品牌而言，反而是一個機會。Bertrand對紅星新聞表示，在其他品牌都在制定更謹慎的市場策略下，亨利慕時反而會更加積極地舉辦市場活動，以此佔據更大的市場份額，“對於中國市場同樣如此。”
目前亨利慕時在中國內地僅有兩家精品店，而第三家精品店將於今年年底落地成都，不難看出亨利慕時想要持續加碼中國市場的決心。
Bertrand介紹道，今年亨利慕時無論是展廳布置還是產品都希望能夠讓大家“眼前一亮”。今年，亨利慕時全新發布的Pop系列再次打破常規，將緬甸玉石、綠松石、珊瑚、粉色歐泊、青金石、檸檬綠玉髓等不同色彩與材質在表盤上進行組合，表盤不見品牌標志與時標，淋漓盡致地展現了品牌的“叛逆”。
勇創者系列小秒針概念腕表每款配色限量發行28枚；勇創者系列陀飛輪概念腕表限量發行5枚；而勇創者系列陀飛輪概念版三問腕表僅有1枚。“在鐘表與奇跡期間，這個系列的腕表非常搶手，已經被訂得差不多了。”表展現場，亨利慕時中國區的相關負責人表示，“其中不少中國消費者下訂。”
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個性化是獨立制表市場“份額战”的關鍵
在鐘表與奇跡現場，一位不愿透露姓名的中國資深腕表藏家告訴紅星新聞，獨立制表品牌產量有限、設計天馬行空，能夠滿足藏家們希望收藏獨一無二設計的需求。
在聊到客戶特點時，Bertrand也表示，購买獨立制表品牌的客人，除了年輕，他們很大一個特點則是對於手表及品牌已經有了深刻了解，因此他們更追求獨特的小衆品牌以及個性化的產品。
深耕中國市場多年的雅典表，一直深受不少資深藏家喜愛。前幾年的鐘表與奇跡上，雅典表Freak奇想系列以其著名的“三無”設計（無表盤、無表冠、無指針）顛覆想象。今年，雅典表又帶來新的突破——潛水系列DIVER[AIR]腕表，將整表重量減輕至52克（不含表帶的重量不足46克）。
在機芯上，雅典表制表團隊以潛水系列DIVER X鏤空腕表搭載的UN-372機芯爲基礎，設計出全新UN-374機芯，使機芯更加堅固可靠。44毫米的腕表直徑，採用鈦金屬和碳纖維材質，機芯和表殼中層採用的鈦金屬有90%爲回收再生材質，兼顧性能與輕巧。
今年Nomos Glashütte將Club Sport運動俱樂部腕表加入了全新世界時功能，其全新的DUW 3202機芯，將世界時的復雜功能完全融入進了neomatik創新自制機芯中。機芯厚度僅有4.8毫米，比護照更輕薄；腕表厚度也只有9.9毫米。腕表推出兩款配色：一款採用深藍色表盤和日暉紋拋光；另一款採用銀白色鍍銠表盤和日暉紋拋光，並以紅色和藍色代表晝與夜。
（羅文藝）
標題：“鐘表與奇跡”上的獨立制表品牌，如何吸引中國消費者？
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