界面新聞記者｜黃姍
界面新聞記者｜黃姍
二十世紀中葉是瑞士鐘表業創意迸發的年代，多個制表品牌在這一時期推出大膽、前衛的作品，樹立了各自鮮明的品牌風格，乃至確立了之後五十年高級制表業的秩序。
爲抵御走時精准、物美價廉的日本石英表的衝擊，聰明而大膽的瑞士制表商在當時把產品开發的重心放到設計，兼容並蓄當時歐美社會的文化趨勢和時尚潮流，大膽採用稀有彩寶、黃金等貴金屬材質，用高級的審美和獨特的風格來打造腕表，構建屬於瑞士制表業的文化和美學價值。
近年來，高級制表業正興懷舊風，對主要誕生於20世紀60至90年代的腕表作品的回溯與致敬。許多在當時看來先鋒、打破常規的腕表設計，在今天的消費者看來確極爲時髦。
在懷舊情緒的主導下，制表商們回到品牌歷史檔案中尋找靈感，把那些誕生於20世紀中葉至末期、已經停產的腕表選出來重新演繹，在保留設計風格和語言的同時，採用如今更加實用的材質重新打造。這個風潮也被稱爲“新復古主義（neo-vintage）”。
PIAGET伯爵也是1960-1990年代的高級制表業中的一個“弄潮兒”。
在那個時期，伯爵突破式地宣布用貴金屬和手工金工藝打造腕表，隨即大膽地採用珍稀彩寶進行裝飾，結合時尚和珠寶的設計語言於高級制表的創作之中，打造了伯爵獨有的“優雅亦不羈”的產品風格。伯爵在當時推出的標志性“21世紀系列”更是呈現了腕表、珠寶、時尚與現代設計的大膽交融——該設計深受當時歐美時尚、音樂、藝術、演員等名流的青睞，主推品牌邁入“黃金時代”。
在新復古主義的浪潮下，伯爵這兩年正積極回溯和借鑑這一時期的先鋒設計，運用當代審美和設計語言重新解構經典之作，野心勃勃地策劃一個全新的“黃金時代”。
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PIAGET伯爵SIXTIE鎏金悅影系列腕表
2025年5月下旬，PIAGET伯爵在北京舉辦了一場名爲“形態多元”的珠寶腕表展，並同期發布了SIXTIE鎏金悅影系列腕表（以下簡稱“SIXTIE系列”），宣告這一全新系列正式亮相中國市場。
SIXTIE系列腕表最早首次亮相於2025年“鐘表與奇跡”日內瓦高級鐘表展期間。這是伯爵多年來推出的全新女士腕表系列，由伯爵旗下的“傑出工坊（Ateliers de l’Extraordinaire）”打造。
SIXTIE系列以18K玫瑰金、精鋼、玫瑰金和精鋼間金爲主要材質打造，表盤直徑爲29毫米，部分表款的表圈鑲嵌有天然鑽石，表鏈以交錯排列的梯形鏈節織就。但整個SIXTIE系列最標志的地方在於其梯形表殼設計，這是伯爵品牌早在1960年代末就推向市場的經典設計元素。
1969年，伯爵在巴塞爾國際鐘表珠寶展上推出了“21世紀系列”，這個系列將奢華珠寶創意與精湛制表工藝完美融合，其命名也足見背後匠心團隊及品牌自信於該系列在腕表設計上的突破性和开創性。在20世紀鐘表設計大師Jean-Claude Gueit的主導下，伯爵21世紀系列在當時推出了扁圓形、梯形、長方形等多種打破傳統的表殼設計。除了手鐲腕表外，伯爵在當時還推出了設計大膽、時髦的墜飾時計，帶來前所未有的佩戴體驗。
在當時衆多的前衛作品中，伯爵推出的梯形表殼設計尤爲引人注目，後來逐漸演變爲品牌的標志性元素。2025年全新推出的SIXITIE系列不僅是致敬和保留了品牌歷史檔案中的經典梯形表殼設計，更是回應了那一時期更廣泛的設計影響——比如伊夫·聖·羅蘭（Yves Saint Laurent）享譽時尚界的梯形裙裝設計。
PIAGET伯爵設計大膽的墜飾時計
PIAGET伯爵虎眼石表盤墜飾時計海報
1970年PIAGET伯爵裝飾寶石表盤廣告海報
不過，全新SIXTIE鎏金悅影系列也並非對1960年代風格的完全復刻，伯爵如今的設計和工匠團隊爲其注入了更多現代化的表達，讓這個全新系列女表看起來更加優雅簡約。
例如，全新SIXTIE系列的表盤採用珍珠母貝材質，不似50多年前的梯形設計腕表那樣色彩斑斕、絢麗多彩，增添了一絲低調內斂的氣質。此外，SIXTIE系列腕表的表身整體設計刪繁就簡，用利落的幾何线條突出梯形表盤的獨特性。
該系列腕表的表圈裝飾也有故事。根據伯爵設計團隊的介紹，SIXTIE系列的表圈採用了品牌經典的圓模雕刻裝飾，而這一裝飾在美國當代藝術家、波普藝術流派的關鍵人物安迪·沃霍爾（Andy Warhol）珍藏的古董伯爵腕表中被多次採用。
PIAGET伯爵家族第四代傳人伊夫·伯爵（Yves Piaget）先生與安迪·沃霍爾私交甚密，按照現代互聯網化的語言來說，後者是伯爵在“黃金年代”的大粉絲。全新SIXTIE系列女表在表圈設計中採用了安迪·沃霍爾喜愛的裝飾元素，也是對這位當代藝術大師與品牌深厚淵源的致敬。
PIAGET伯爵SIXTIE鎏金悅影系列腕表
必須提到的是，伯爵在2024年曾以安迪·沃霍爾之名推出了全新Andy Warhol系列腕表，煥新演繹安迪·沃霍爾在過去偏愛的伯爵古董時計作品。而這個系列同樣以梯形表殼設計，表盤直徑爲45毫米，比29毫米的全新SIXTIE系列腕表要大。
伯爵品牌藝術總監Stéphanie Sivrière早前對《紐約時報》表示，全新SIXTIE系列腕表“Andy Warhol腕表的小妹妹。”她還提到，這兩個系列腕表可以被視爲“一對復古伯爵腕表：他的和她的。”
2024年是PIAGET伯爵品牌創立的第150周年。從2024年推出的針對藏家人群的全新Andy Warhol腕表，到2025年主推的全新SIXTIE鎏金悅影系列，伯爵在邁向第160年的全新產品策略正在逐漸清晰：煥新演繹歷史中的經典之作，在POLO系列和Altipano超薄系列腕表之外創造能夠與如今、乃至未來10至20年的消費者建立新的情感鏈接的代表作。
PIAGET伯爵首席執行官Benjamin Comar在前述《紐約時報》採訪中表示，部分消費者將通過全新SIXTIE系列腕表發現PIAGET伯爵，“並發現我們在市場上是多么的與衆不同。”
除了Andy Warhol系列腕表，伯爵在2024年還推出了復刻和致敬經典的Polo 79黃金腕表，以及致敬“黃金年代”的高級珠寶系列。
Benjamin Comar對該媒體表示，品牌這段輝煌的歷史的確“有點被遺忘”，而這幾個經典款的煥新復刻和全新系列的推出有助於伯爵在品牌身份標識、文化和歷史層面與客人產生連接，“展現伯爵是關於什么的，而這是我們去年（2024年）希望做到的。”
Piaget伯爵全新Andy Warhol系列腕表，虎眼石表盤款
安迪·沃霍爾珍藏的伯爵古董表
整個瑞士制表業都在應對銷量和銷售額雙雙下滑的現實。2024年，瑞士腕表出口總值達到259億瑞郎（約合2269.92億元人民幣），較2023年相比下降2.8%。2024全年瑞士鐘表出口總量也下降9.4%，比2023年減少160萬枚。中國內地和香港兩大關鍵市場持續雙位數的銷售跌幅是造成瑞士鐘表出口整體下降的重要原因。
定價超過3000瑞朗的腕表在2024年保持了1%的出口值同比增長，而貴金屬腕表出口額也同比增長了2.2%。但貴價瑞士腕表的增長並未能彌補整體瑞表需求下滑的趨勢，而貴金屬瑞士腕表出口量同比衰退5.1%的事實也說明，即便在高端瑞士腕表市場，競爭也變得更加激烈，品牌需要在存量市場中生存下來。
瑞士制表商都在以各自的方式渡過市場下行周期。總體上，品牌們都在有意識地減少產量以避免庫存危機，而許多品牌正在整合和精簡產品线，把營銷推廣的重心放在熱門產品上，讓品牌形象也更聚焦。
而PIAGET伯爵則是爲數不多的在這個時期大力推動產品創新和推出新系列的高端品牌。根據投資銀行摩根士丹利的《2024年瑞士手表行業報告》，PIAGET伯爵腕表的平均零售價格爲19380瑞朗（約合16.985萬元人民幣）。
在一衆瑞士高級制表商中，PIAGET伯爵的產品風格和品牌形象獨樹一幟，還有豐富的歷史遺產。它在現階段更需要做的，是通過新作品向高端客群展示品牌優雅、個性和打破常規的個性，在超薄腕表、豪華運動腕表之外打造新的品牌敘事，提供更爲精准的情緒價值。
除了復刻和煥新經典、推出全新系列等一系列產品層面的動作之外，PIAGET伯爵在營銷層面也有突破。2025年4月，伯爵官宣全智賢擔任全球品牌大使。此番在北京發布SIXTIE鎏金悅影系列腕表，伯爵也請來全智賢到場宣傳。
PIAGET伯爵全球品牌大使全智賢
PIAGET伯爵家族第四代傳人伊夫·伯爵（Yves Piaget）與安迪·沃霍爾
全智賢是韓國出色的影視演員，有豐富的影視作品積累。她具備國際知名度，亞洲面孔又能兼顧亞洲消費者的情感鏈接。她形象成熟，大方優雅，能較好的代表伯爵要着力的核心客群——有經濟能力和收藏實力。
全智賢無疑是伯爵“Piaget Society”精神在當代社會的具體呈現。按照現代的說法，“Piaget Society”實際上是圍繞伯爵品牌及伯爵家族第四代傳人伊夫·伯爵先生，在1960年代自發形成的一個VIP社群。
它完全是憑借伊夫·伯爵廣結天下好友的個人魅力，在歐洲至美國市場吸引到身邊的一群名流好友。這些好友欣賞伊夫·伯爵的個人魅力，同時也認可伯爵當時打破常規的設計作品。這個社群名流薈萃，包括設計商、演員、音樂家和模特，安迪·沃霍爾也是其中一個。這個社群在高級知識分子階和上流社會着廣泛的影響力。
從全智賢到梯形女表，從有意復興“Piaget Society”到煥新經典設計和古董作品，可以看到，PIAGET伯爵正在野心勃勃地計劃創造一個全新的“黃金時代”。
標題：從全智賢到梯形女表，PIAGET伯爵計劃开啓新的“黃金時代”
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