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聘高管、换名字,Facebook却是要用Libra卖广告


太平洋时间5月27日,Facebook举行了首次线上股东大会。会上扎克伯格解释了Libra 如何为Facebook赚钱的问题。

扎克伯格表示,广告是Facebook的基本业务,引入一种新的加密货币和其他工具(如网上商店),将使企业商业活动更加有效,进而导致广告价格上涨。

Facebook 不以固定价格出售广告,而是允许广告商根据年龄、地点、兴趣和其他特征来投放广告,企业根据广告试图达到的结果来竞价。“点击该广告的人现在购买东西的可能性更大了,因为他们有了一种更可行的付款方式(Libra或Facebook Pay)。这样,企业在广告上出价会更高,广告整体价格也随之更高。”

扎克伯格表示,支付是一个核心基础设施很久没有更新的领域。不同国家之间转账或付款通常是非常困难的,所以Libra有很多机会让商务和支付过程变得更容易。“如果企业能够成功地使用这些工具,我们将能够通过广告中的更高价格参与到某种程度的价值创造中来。”

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Facebook收入变化,来源:Facebook

众所周知,广告是Facebook主要的收入来源,但将Libra作为支付手段来推动广告业务的可行性还需要打个问号。

品牌重塑,迎合监管?

Facebook最初发布Libra的野心是很大的:通过发行由一篮子资产支持的独立稳定币,建立一套简单的、无国界的货币和为数十亿人服务的金融基础设施,甚至有将支付系统转向无许可系统的意图。但是,从4月中旬更新的Libra白皮书中可以看出,Facebook在很大程度上已经放弃了这些想法。

Facebook决定决定在原来锚定一篮子货币的基础再添加单币种稳定币(如 Libra≋美元,Libra≋欧元,Libra≋英镑),同时放弃了未来向无许可系统的过渡。Bison Trails首席执行官Joe Lallouz认为,新白皮书代表了Libra协会与世界各地的监管机构合作而做出的一些受欢迎的积极变化。

白皮书进行重大更新之后,Libra协会几周内聘请了一系列引人注目的法律领域新成员:总法律顾问Robert Werner、首席律师及CEOStuart Levey。

据悉,在加入Libra协会之前,Werner曾担任金融犯罪执法网络(FinCEN)的主任,并在汇丰银行、高盛和美林等金融公司担任过多个高级领导职务。同样,Levey最近是汇丰控股有限公司的首席法律官。Libra发言人认为Werner和Levey在监管、审查金融犯罪合规性和执法等方面经验丰富。

同时,Libra协会找到了西方监管之外的盟友。Facebook前不久将新加坡政府拥有100%股权的淡马锡(Temasek)、总部位于旧金山的加密货币投资公司Paradigm Fund和私募股权公司Slow Ventures拉入其阵营。淡马锡自称目前拥有价值2190亿美元的资产投资组合。

2019年,Facebook在新加坡所属的东南亚地区拥有超过3.763亿用户,并且这个数字还在稳步增长,东南亚可能是Facebook赚钱的最佳场所。

“淡马锡的加入带来了新规模和类型的投资者,尤其是在Libra协会代表性不足的地区。拥有像淡马锡这样的公司对Libra协会以及该项目的全球影响力都是非常有好处的。”Zcoin项目负责人Reuben Yap表示。

除此之外,Facebook 在本周宣布对其Calibra加密货币钱包更名为“ Novi”钱包,这是其与加密货币相关的各种持续变化中的最新举措。

据项目负责人David Marcus介绍,Novi受到拉丁词“ novus”(新)和“ via”(“ via”)的启发。这是一种新的汇款方式,Novi 的新视觉识别和设计代表了数字货币的流动。同时,品牌徽标中标明了Libra图标来强调其对Libra座网络的承诺。

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Novi图标,来源:Facebook

质疑和竞争

一系列行动证明了Facebook在受阻后仍然坚持推出Libra的决心。但这样的决心也让Facebook被质疑其别有用心。

福布斯曾发文表示,Libra似乎把自己定位为公众未来的支付解决方案。但这种做法是为了跨越法律障碍产生一种新的商业模式,还是为了绕过广告,通过直接参与人们生活的方式来获得收入?

Facebook早年间曾先后推出过Facebook Credits、Facebook Gifts、Facebook Messenger Payments、WhatsApp Pay等支付产品,但都算不上成功。与此同时,中国的互联网公司在金融领域崛起,这些科技公司在传统银行的体系外成为新兴的金融巨头,加密货币成了Facebook 取得类似成就的新机会。

而目前的Libra已经不再是一个完整的数字货币项目,与数字支付系统的功能更为接近,类似于阿里巴巴的支付宝和腾讯的微信支付。

但枪打出头鸟,全球货币的宏大愿景引来重重监管和质疑,Facebook不得不停下脚步来应付监管机构。而此时,低调的Libra竞争项目Celo正在悄悄发力。

5月26日,Celo宣布其联盟成员总数达75个,自去年三月份宣布成立以来增加了50%。在Celo繁荣联盟中,还有一些同时支持Libra项目的成员,如Coinbase Ventures、Bison Trails Co.、Anchorage、Andreessen Horowitz和Mercy Corps。

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Celo繁荣联盟的现任成员,来源:Celo

Libra和Celo在使命目标方面有一些相似之处,这也是为什么有公司会同时加入了两个项目。作为Libra计划和Celo繁荣联盟的成员,Anchorage的总裁迪奥戈·莫尼卡表示:“Celo and Libra 都有各自独特的关注点和方法,但他们都有一个Anchorage也在坚持的目标:为无银行账户的人提供银行服务。”

在Facebook治理方面,只有一个股东很重要:马克·扎克伯格本人。只要扎克伯格不放弃,Libra的发行就指日可待。