Categories
程式開發

DiDi Food中的智能补贴实战漫谈


0. 目录

本文内容较长,主要会包括以下几点:

    1. 差异化定价的经济学原理
    1. 差异化定价在DiDi Food中的抓手
    1. 补贴问题的定义
    1. DiDi Food中智能补贴的架构与流程
    1. 增量预估
    1. 分发策略
    1. 实验效果
    1. 未来规划
    1. 自问自答

1. 差异化定价的经济学原理

提起营销手段,第一个想到总会是差异化定价。而提起差异化定价,人们的第一印象往往是价格歧视等类似的负面印象。 其实,差异化定价的本质还是在为消费者,用户和社会创造更多的价值。 这背后是有着一套在收益管理学(Revenue Management)下最直观明了的经济学原理的。

DiDi Food中的智能补贴实战漫谈 1

举个例子,图中所示为某商品需求(Demand)随价格(Price)变化的趋势,其中该商品的成本为$5。简单计算可以得知在单一定价下,图中:

A:所示面积即为总利润

B:所示面积为消费者剩余(Consumer Surplus)

C:所示面积即为潜在收益空间

这里的消费者剩余是一个经济学上的概念,简单理解为消费者对于商品的价值评估减去商品价格,比如,一份黄焖鸡米饭,我认为它值20块钱,而它的标价是15块钱,那么20-15=5元就是消费者剩余。经济学中,一次交易只有在消费者剩余>=0的情况下才会发生。这里更深层的理解我们不去深究,简单一点我们可以将消费者剩余理解为游戏中的快乐度。一次交易中的消费者剩余越大,消费者对本次消费行为就容易觉得满意和高兴。从这个角度出发,消费者剩余本身也是商品交易行为为社会创造的价值的一部分。

原文链接:【https://www.infoq.cn/article/mpkjAbSW9mwmy5AdArhM】。未经作者许可,禁止转载。