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靠裁員轉型,HTC已到末路?


靠裁員轉型,HTC已到末路? 1

前不久,台灣電子製造商HTC被證實即將裁員。這是HTC五年來第三次裁員,2015年第一次裁掉了2250人,2018年第二次裁掉1500人,目前HTC員工大約有3000多人。儘管裁員規模和部門還是未知,但按照相關法律規定,遭裁的員工仍可領滿2個月年終獎金。

這次裁員背後是HTC的業務重點調整:VIVE與手機,其中區塊鏈手機是HTC的重要發展方向之一。

區塊鏈手機與普通的iPhone或Android手機最大的差別在於,區塊鏈手機更強調區塊鏈、加密和去中心化應用程序,最常見的功能是增強安全性,保護加密貨幣和私鑰,也有些功能允許運行一個完整的比特幣節點,甚至可以通過區塊鏈手機挖礦。

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迄今為止,HTC共發布了3款區塊鏈手機。

2018年第四季度,HTC推出了第一款區塊鏈手機- HTC Exodus 1,除搭載旗艦產品的配置之外,手機內置了獨立於安卓系統的安全固件模塊(Secure Enclave),可將用戶的貨幣、不可替代代幣(NFTs)和將來版本中手機的電子數據妥善保存,支持美元和加密貨幣兩種支付方式,當時售價為699美元,或0.15BTC/ 4.78ETH/ 19.84LTC。

今年5月份,HTC推出了第二款區塊鏈手機Exodus 1s。 12月5日,HTC聯合知名加密貨幣交易所幣安推出了區塊鏈智能手機EXODUS 1 – Binance Edition,價格為599美元。這款手機支持幣安鍊及其上面的DEX。

HTC首席執行官陳信生表示,除區塊鏈手機外,HTC還在研究更廣泛的數字資產管理產品線,包括加密貨幣應用。

智能手機+硬件錢包=?

裁員前,HTC 公佈了 10 月財報。財報顯示,HTC的總營收收入為新台幣6.56億元(約1.51 億元人民幣元),同比下滑了49.84%,環比下滑了48.58%,全年內第六次跌破10億新台幣營收。HTC的智能手機業務也已經進入危險的境地。以1.5億元的收入計算,假如此收入全部來源智能手機,手機均價1500元,這也意味著HTC手機10月份出貨量不過10萬台而已。實際上,HTC營收不止來自手機,其銷售量也遠低於這個數字。

2010年,HTC發布全球首款4G安卓智能手機HTC EVO 4G。當時的HTC已經完成從代工廠到品牌商的轉型,在智能手機市場變得炙手可熱。但已經走了21個年的HTC,在他的第14個年頭迎來重大一擊。 2011年,HTC因與蘋果的專利訴訟被美國實施進口禁令,同時也被歐洲的運營商渠道拋棄。此時,國內智能手機的崛起,在戰略和產品上一直都沒有理清發展思路的HTC沒辦法及時應對,不斷走向了邊緣化。

市場研究機構 Counterpoint Research近日報告顯示,蘋果在整個市場中仍然佔據了 66% 的份額,三星占 17%,剩下的由華為、小米、OPPO 瓜分。與這些品牌比,HTC的市場佔有率幾乎為零。沒有可以拿的出手的產品,HTC一度被傳放棄了智能手機業務。

而現在,智能手機+硬件錢包被HTC認為會是智能手機市場里新的類型。

“所有跡象表明,無論是蘋果還是三星,他們都不會真正支持擁有私鑰的人。”而HTC處於像蘋果這樣的大公司和小型創業公司之間,同時也沒有大數據或云技術,這就使得HTC很適合來做這件事。

我們在改變整個公司的 DNA。儘管目前還在很早期的階段,還有很多產品和營銷上的挑戰。 ”陳信生說,這次轉型與2008 年的安卓轉型是很類似的。“那個時候是宏達電出了第一台安卓手機,十年之後,我們出第一台區塊鏈手機,這是完全不同的方式和計算平台,也是需要長期投資的領域。 ”

同時,HTC也在努力探索區塊鏈帶來的新商業模式。陳信生表示,“我們看一些大的加密貨幣公司,他們的商業模式都非常不一樣。我們會研究所有的模式,當人們擁有了自己的密鑰之後,就會出現截然不同的、全新的商業模式,而且和我們現在看到的中心化的模式是很不一樣的。 ”

拿什麼來拯救HTC?

不可忽視的是,韓國電子巨頭三星也進入了區塊鏈手機賽道。

與HTC相比,三星也面臨著業績下滑的危險。今年第一季度中,三星的營收入達到451.8億美元,利潤為54億美元,與去年同期相比較下降了13.5%。其中,三星移動業務的營業利潤也下降了40%,營業利潤僅為19.8億美元。

8月30日,三星宣布將33種數字貨幣添加到其旗艦Galaxy S10手機支持的資產列表中,並將自動為手機用戶生成錢包。三星手機裡的區塊鏈程序可實現付款、數字簽名及加密貨幣存儲和傳輸三種功能。同時三星還與孫宇晨的波場合作,雙方完成了區塊鏈密鑰庫整合工作。

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三星有著很明顯的競爭優勢:研發技術。加密貨幣採礦業務和智能手機對半導體的需求,尤其是對芯片的需求,讓三星芯片營收暴漲擁。同時,三星顯示屏在中國市場的銷售逐年增長,在小尺寸OLED屏幕領域,三星電子市佔率超過90%。

而HTC缺少內存、芯片、屏幕等基礎硬件上的研發能力,近幾年沒有抓住任何技術熱點,缺少致命的競爭力。同時從財報看,HTC幾乎沒什麼犯錯成本了。

坦白來講,目前人們對區塊鏈手機的需求貌似並不高。人們挖礦首選礦機,現在的礦機市場競爭也是異常激烈。手機加密資產交易目前的安卓或ios系統也完全滿足需求。HTC主打的私鑰和安全並不是現在用戶的需求痛點。

不成熟的加密貨幣和區塊鏈手機市場對於HTC來說可以輕鬆進入,但能否讓一家“大而不倒”的企業起死回生就很難說了。