裴宇再獲5000萬美元投資,NOTHING的下一款產品會是什麼?



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2021年,無線耳機市場闖一匹新黑馬——一加手機前聯合創始人裴宇(Carl Pei)成立的新品牌NOTHING。裴宇始終沒有對外勾畫出NOTHING的完整藍圖,但從3月初公佈的首款真無線耳機Concept 1的概念圖開始,謎底漸漸揭曉,NOTHING的首款產品選擇了增長極快的無線耳機。

這並非NOTHING的全部。10月13日,裴宇宣佈,NOTHING宣佈再次獲得一筆5000萬新融資,並表示“新的資金將用於研究和開發,為品牌進入新的產品類別,擴充套件其生態系統進行準備”。

無論小米還是裴宇曾供職的一加,都曾通過構建社羣培養出固定的粉絲群體。現在,NOTHING也開啟這一路線,為了搭建這一社羣,NOTHING曾在A輪融資中留出了150萬美元,由社羣成員進行認購,並在 54 秒內售出。裴宇希望,社羣成員們會為NOTHING作出實質性的貢獻。

NOTHING將進軍新品類

2021年1月底,裴宇帶著新品牌NOTHING亮相,並對外透露,其新公司與音訊相關,並且將推出多種硬體產品。很快,在3月初,NOTHING便公佈了其首款真無線耳機Concept 1的概念圖,展現了透明外殼以及圓形裝飾圖案。NOTHING官方表示,這款產品的設計圍繞著三個關鍵詞進行:輕巧、無感以及永恆。

這款耳機於8月面世,NOTHING最近宣佈,僅用了兩個月時間,其耳機的出貨量超過了10萬個。這款名為Ear 1的無線耳塞,帶有主動降噪功能,與AirPods Pro類似,但定價只要99美元,價格比蘋果的耳機便宜很多。

據NOTHING介紹,Ear 1在一次充電後可以播放音樂長達5.7小時,在帶保護套的情況下可以長達34小時,比AirPods Pro更長。而NOTHING還推出了一款App與耳機相連線,使用者可以通過App對耳機進行不同模式的設定。

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Ear 1耳機 / NOTHING

“我們的第一款產品的成功推出,證明了市場有空間讓新的挑戰者出現,並顛覆今天的同質化海洋。使用者應該得到更好的產品,這些產品使用起來更簡單、更方便,但看起來卻很神奇,”裴宇說。

但裴宇的新品牌並不侷限於耳機產品,NOTHING的種種佈局,均暗示著這一品牌將進軍更多品類,此前NOTHING表示將推出音訊可穿戴裝置和智慧家居裝置,隨即2月16日,有媒體發現,NOTHING在在2021年1月,完成了對Essential手機品牌的收購,其相關logo、商標和品牌資產,都歸入NOTHING旗下。之後,裴宇在接受媒體接受時對外界確認,正在籌備多款產品,產品都以口袋妖怪為代號。

至於為什麼選擇從耳機出發?裴宇表示,這個市場真的在呼喚差異化,在蘋果推出AirPods之後,整個市場都在跟進。他將耳機比作衣服,“每個人都穿著不同的衣服,一天中很大一部分時間都穿著它,為什麼人們不想要不同的設計呢?”

為此,NOTHOING選擇與Teenage Engineering合作,“我認為真正的無線是一個可以真正利用這種力量的領域,”裴宇說,“此外,從更理性的商業角度來看,無線耳塞是一個增長極快的產品類別,今年這個類別的全球出貨量將達到3億個。而第一個產品類別就應該是具有良好商業潛力的類別。

而新的資本加入後,為NOTHING進一步擴充套件品類提供了新的助力。此外,NOTHING還宣佈,將與高通公司合作,NOTHING將在未來的裝置中使用Snapdragon晶片。裴宇表示,“無縫連線對於實現我們在人與技術之間沒有障礙的未來願景至關重要。我們期待著與高通技術公司和我們的戰略投資者合作,實現下一階段的增長。”

構建股東社羣

裴宇的底氣,不僅僅來來自銷量。

10月13日,裴宇宣佈,將其2021年2月完成的1500萬美元A輪融資再擴充套件5000萬美元融資,截至目前為止,總融資額達到7400萬美元。

事實上,從NOTHING誕生之日開始,這一初創品牌便備受資本的青睞。早期,NOTHING的投資方中就包括了著名的技術領導者和投資者,例如“iPod之父”託尼·法德爾、Twitch聯合創始人凱文·林、Reddit執行長史蒂夫·霍夫曼、Future Shape的負責人、YouTuber凱西·奈斯塔特、Product Hunt執行長Josh Buckley。而其A輪融資也得到了GV谷歌風投Alphabet Ventures領投。

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儘管NOTHING並未公佈新的投資方,但顯而易見,NOTHING已經成為了海外風投爭搶的明星專案。而裴宇還在投資者中間構建更緊密的連線,NOTHING還在海外運營起了自己的社羣,讓粉絲可以通過這一渠道與NOTHING員工聯絡。但特別之處在於,目前社羣中的參與者都是NOTHING的早期投資者。

裴宇正在拷貝前東家的做法。比如,一加官方社羣吸收了全球196個國家的550多萬註冊使用者,已經成為了一個全球極客論壇,任何時間點進去都有1萬多人線上。

而裴宇選擇了更特別的方法進行早期社羣的構建。在A輪融資中,NOTHING曾在這一社羣中分配了150萬美元,“我們在 54 秒內認購一空。所以我們現在論壇的每個人都是公司的投資者。我們認為這些人是對我們正在做的事情最有熱情的人。儘管到目前為止事情還很模糊,但他們實際上投資了這家公司。”

不過,裴宇還打算,不僅讓論壇成員提前接觸其產品,甚至打算將社羣成員納入公司的最高領導層。“社羣會選舉一名代表作為觀察員加入我們公司的董事會,”裴宇解釋說,“這意味著,當我們向我們的投資者和其他董事會成員展示時,該對話的某些部分也將為該董事會成員所知。每年都會通過某種投票機制來更換這個董事會成員。”

論壇最初的受邀者僅限於早期投資者。“我們不考慮讓很多人加入,可能只是幾百人,”裴宇說,他希望這些精選使用者能夠幫助指導公司,甚至幫助NOTHING實現自己的願景。在這個社羣中,成員們不會只是在論壇上閒聊。“我們真的想要一個高質量、緊密聯絡的群體,他們不一定只是技術愛好者或NOTHING的粉絲。我們希望他們能夠做出一些實質性的貢獻,無論他們擅長平面設計還是產品測試,或者其他什麼。 目標是讓這些具有特殊技能的使用者就公司發展提供有價值的反饋。”

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