近日，燕之屋攜手全新品牌代言人王石，強勢賦能旗下首款男士專屬燕窩*（*男士專屬燕窩是指燕之屋燕窩研究院專爲男士研發的燕窩）——燕之屋·總裁碗燕。這一舉措精准洞察當代精英男士在快節奏生活裏對“第四餐”的獨特滋補訴求，憑借王石身上所映射出的企業家精神，燕之屋爲現代精英人群錨定健康價值新坐標，引領健康新風尚。
圖：燕之屋品牌代言人王石
燕之屋·總裁碗燕，精英男士的“第四餐”
一直以來，“一日三餐”是普遍的飲食傳統。隨着生活水平提高和膳食研究發展，人們對膳食營養的需求從“喫得飽”轉變爲“喫得好”，現升級爲“喫得健康”。“喫得健康”即在滿足日常營養需求的同時保持攝入均衡，避免“隱性飢餓”。如今，“第四餐”作爲補充營養漸成趨勢，市場呈現需求多元、產品多樣的特點。《2022膳食營養“第四餐”白皮書》指出，“第四餐”雖不能代替一日三餐，但可作爲三餐之外的補充，是一類能夠促進健康的食品的統稱，其內涵不應涉及任何疾病治療。”根據CBNData調研數據顯示，近三成對營養健康理念深刻了解的消費者已經建立了對“第四餐”的概念認知。
隨着國民物質水平的提高和健康意識的增強，男性消費市場與“第四餐”之間的聯系日益緊密。據《2024年男性保健消費趨勢報告》顯示，2023年中國保健食品市場規模已破3000億元，關注保健食品的男性人群佔比由2023年的34.2%提升至2024年的44.4%。預計到2025年，中國男性健康市場規模將增至996億元。該報告還指出，隨着人們健康意識的提升和疾病趨於年輕化，中青年男性人群的健康需求也隨之上升，緩解疲勞、增強體力和改善生活質量等成爲他們的核心訴求。爲滿足這些需求，除了改變生活和飲食習慣外，保健食品逐漸成爲這類人群日常消費中不可或缺的一部分。“第四餐”概念的引入則爲這些需求提供了解決方案。
燕窩作爲一種膳食營養補充類食品，可以在一日三餐之外提供額外便捷的營養支持。燕窩具有多種有益健康的成分，如燕窩酸、表皮生長因子、糖蛋白以及多種微量元素。“其中的燕窩酸又名唾液酸，是燕窩的重要營養成分，具有促進大腦和神經發育、免疫調節、抗衰老和促進生長等作用（陳玲等. 《燕窩唾液酸功能特性的研究現狀》，2014）”。燕之屋洞察到燕窩作爲“第四餐”食品的優越性，聯合中國藥科大學，以唐代名醫孫思邈所著《千金要方》中的腎髒名方爲基礎，融合燕窩、鐵皮石斛、長白人參、蛹蟲草、茯苓、肉蓯蓉、杜仲雄花、鮮白茅根八大尊貴原料，推出燕之屋·總裁碗燕。以八重滋補成就碗燕巔峰之作*（*巔峰之作指的是本產品定位爲燕之屋碗燕系列產品中的巔峰作品），專爲精英男士補充活力；並採用开蓋即食設計，隨時補充能量，契合現代生活的快節奏，精准滿足男性“高效滋補”的訴求。
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圖：燕之屋·總裁碗燕（圖片僅供參考，具體以實物爲准）
精准養護，助精英人士徵服挑战
《2024男性健康報告》顯示，在45 – 55歲的人群中，65%的人因體能下降而焦慮。職場競爭等壓力讓身爲家庭“頂梁柱”的他們更愿意爲“健康充值”买單。衆多精英人士將“體質管理”列爲優先級，高淨值男性不再滿足於基礎功能性消費，而是追求兼具身份標籤與實用價值的解決方案，他們更關注“精力管理”“效率續航”等隱性需求。王石傾情擔任燕之屋品牌代言人，恰是這一消費趨勢的具象投射——他的人生履歷與燕之屋27年的品質堅守共同詮釋着“源於天然，美與健康”的真諦。健康體魄，是攀登人生巔峰的基石；而燕之屋則以天然純粹的燕窩，助力精英人士开拓人生新高度。
圖：燕之屋品牌代言人王石
當王石於珠峰之巔彰顯時代男性之卓越風範，燕之屋·總裁碗燕作爲其徵途中的能量伴侶，不僅夯實了產品可信度，更重塑了新時代精英男士氣質的內涵——剛毅無須以損耗健康爲成本，果敢能夠根植於科學滋養。王石堅持運動健身，熱衷極限挑战，橫渡大西洋、登頂珠峰，將健康視爲撬動人生高度的支點。正如其在官宣TVC中的剖白：“每一座巔峰，都是新的起點，每一個突破，都是一次挑战的重塑，無論是在工作還是生活中的每一次挑战，健康，始終是支點。”這種將健康體魄作爲战略資本的前瞻思維，與燕之屋“源於天然，美與健康”理念形成深度共振——二者皆相信：真正的人生巔峰，始於對健康體魄的精准養護。
圖：燕之屋品牌代言人王石
在當代社會，健康已躍升爲事業與家庭的核心資產。高淨值男性群體的消費觀念，正經歷從“被動養生”向“主動健康投資”的深刻轉變，一場精英健康消費的範式革命已然悄然興起。燕之屋攜手全新品牌代言人王石，憑借商業領袖的卓越形象與品牌強大的創新力，生動詮釋了燕之屋·總裁碗燕作爲精英人士的“第四餐”。這一合作精准契合了當下精英男士對於高品質健康生活的不懈追求，成爲新時代男性健康消費的風向標。
標題： 燕之屋聯袂全新品牌代言人王石，掀起精英男士健康消費熱潮
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