李子柒和杭州微念,到底誰離不了誰?


在網紅經濟的年代,網紅需要資本的扶持,資本需要網紅的流量來換取利潤。兩者是“共生”的關係。李子柒作為全網頂級流量的IP,已經有了名氣,少了杭州微念可以換其他資本。而杭州微念投資李子柒成功純屬偶然,已經帶來了很高的收益,如果脫離了李子柒雖然可以投資其他網紅。但要再造第二個類似李子柒的頂級IP,肯定非常困難。最好的辦法,還是兩者能夠為了更好的未來,進行和解。


1、雙方的優勢

李子柒在剛被大眾關注的時候,有一段時間被很多人懷疑她背後有團隊。為此,李子柒斷更了一段時間。也就在這個時候,杭州微念看上了李子柒並打動了她,雙方達成了合作。這個時候,李子柒迫切需要資本的扶持,而資本也需要優秀的網紅,兩者的合作順理成章。

剛開始,李子柒負責創作內容,微念負責提供資源並協助推廣。而後為了更好地盈利,雙方合作成立了四川子柒公司,其中杭州微念佔股51%。看起來似乎非常公平,但實際上四川子柒公司是一個空殼公司。李子柒負責內容輸出,掌握的是內容創作的能力,獲利落地的都不在她手上。落地的商業品牌都在杭州微念手裡。從這裡看,代表資本的杭州微唸的優勢就在於有資源、有能力藉助網紅獲利。而代表網紅的李子柒的優勢在於,她有能力創作優質的內容。


2、雙方的劣勢

杭州微念雖然有資源,也有藉助網紅獲利落地的能力,但是它缺乏頂級的網紅IP(投資李子柒只是偶然的成功)。如果這次的糾紛導致雙方分崩離析,杭州微念不僅會失去李子柒這樣的頂級IP,也會導致公司的市值下降。同時,還會讓公司的將來發展變得緩慢。相當於贏得了當下,失去了將來。目前,因為官司問題,杭州微念申請的李子柒商標均被駁回。

李子柒雖然是頂級網紅,但失去了資本的扶持,短時間內也會受到一定的影響。導致失去創作需要的大量資源,也會失去資本扶持的內容推廣。不過,李子柒畢竟名氣已經形成,粉絲也已經超過1個億。失去杭州微唸的同時,可能會有別的資本看上她,會繼續扶持她在網紅的道路下越走越遠。相當於可能失去當下,但前途依然光明。目前,因為官司問題,李子柒的賬號已經停更2個多月了。

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3、建議的出路

從上面來看,兩者互相起訴其實就是互相傷害,究其原因主要是現有利益分配問題引起的。說白了就是可以共苦,卻不能同甘。但是,當下的雙方都忽略了一個問題,那就是未來的發展問題。如果考略未來發展,雙方不計前嫌合理分配,或許未來賺的錢更多。畢竟對於網際網路超級流量來說,幾十億、幾百億的賺錢都是很容易實現的。

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