非理性的繁榮:Meme 幣瘋狂背後,營銷才是出路嗎?


Meme 幣概念板的熱度正在下降,這輪上行趨勢的最大贏家仍是柴犬幣 SHIB (Shiba Inu),5 天內超 214% 的漲幅令其衝上了加密資產市值排行榜的第九名之位,超越了建立歷史更悠久的狗狗幣 DOGE。

另一個狗概念領域的 Meme 幣 FLOKI (Floki Inu)在一週內上漲 291% 後仍心有不甘,儘管它在市值榜上還無一席之地,但其廣告營銷正在整齊劃一地執行著策略——帶上狗狗幣這個熱詞,以下一個財富密碼的名號,線上下和線上不斷推廣。

先是在 10 月 6 日的倫敦,「錯過了狗狗幣?買 FLOKI」的廣告語出現在地鐵站;然後是在網際網路社交平臺上,KOL 開始以「FLOKI 是繼狗狗幣後下一個賺錢機會」的內容為它站臺……這個以特斯拉創始人埃隆·馬斯克寵物狗之名命名的 Meme 幣,正在營銷上努力地投入著。

打臉的人聞訊趕來。狗狗幣聯合創始人比利·馬庫斯在抨擊某 KOL 時暗示 FLOKI 存在龐氏特徵,直言「像它會讓你變得富有」之類的廣告是虛偽的。

營銷策略讓 FLOKI 的品牌看上去像是背後有人策劃,但在倫敦打廣告的人並未暴露真實身份。營銷方表示,Floki Inu 想通過此舉區分於其他 Meme 幣。

至少,Shiba Inu 正在通過構建獨立區塊鏈網路、DeFi 和 NFT 生態讓自己在 Meme 板塊中與眾不同。反觀 FLOKI,它的落地場景仍然集中在交易炒作市場上,以營銷的方式擴大投資者持有率是其路線圖中的重要規劃,儘管它也在路線圖中規劃了 DApp 和 NFT,但距離這些規劃的落地還相去甚遠。

狗狗幣聯創人暗示 FLOKI「龐氏」特徵

接棒 SHIB,狗狗概念幣 FLOKI 大概從 10 月 27 日的 0.000055 美元附近開始上衝,4 天時間上漲至 10 月 30 日的歷史最高點 0.0003 美元左右,4 天內最高漲幅為 445%。

FLOKI 的上漲有 Meme 概念版塊的帶動作用,如今,整個版塊的熱度在下降,帶動者 SHIB 的價值在回落,FLOKI 也相應的跌了下來,24 小時跌幅 8.4%,回撥至了 0.00023 美元附近,發行量為 10 萬億枚的該加密資產市值僅為 21.91 億美元,與版塊龍頭 SHIB 的 382.5 億美元市值還相去甚遠,前者僅是後者的 5%。

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而在資料網站 CoinGecko 收錄的 Meme 幣資料統計中,截至 11 月 3 日,FLOKI 的 24 小時交易量超 6938 萬美元,可以排進整個板塊交易量的前五名,雖然只是 SHIB 的 1.3%,但也可見其在 Meme 市場有一定的人氣。

這個以馬斯克寵物狗的名字命名的 Meme 幣發行於今年 8 月,和特斯拉創始人沾邊為它帶來了第一波人氣,至少在 8、9 月份,它的宣傳方向始終圍繞著馬斯克進行,比如,「Floki Inu 是馬斯克弟弟金伯·馬斯克的合作專案」,「FLOKI 計劃打造以馬斯克家鄉為主題的 NFT 遊戲」等等。

到了 10 月,FLOKI 的營銷方向變成了 Meme 概念幣的鼻祖狗狗幣 DOGE,這一次,其營銷關鍵詞是「財富密碼」。10 月 6 日,有營銷團隊在推特上放了一張照片,一張寫有「錯過了狗幣?買 FLOKI」的廣告海報被掛在了倫敦地鐵站的立柱上,配文「這表明我們計劃將 FLOKI 品牌打造成倫敦和英國最熟悉的品牌之一,FLOKI 廣告也將很快在倫敦的 300 輛公交車上上線!」


英國《金融時報》聯絡到了 FLOKI 背後的營銷團隊,對方表示,這個廣告旨在使 Floki Inu 在普通大眾眼中合法化。化名為 Sabre 的營銷團隊人員稱,他們希望激大眾對 FLOKI 品牌的信心,有必要將 Floki Inu 與加密世界中存在的許多騙局專案區分開來,「這些廣告活動將對倫敦公共交通系統的全面鋪開,」該人員透露,類似的廣告活動還會在洛杉磯和日本、中國和俄羅斯推出。

《金融時報》詢問了關於 Floki Inu 背後團隊的問題,但對方「沒有迴應哪些個人或公司實體控制該專案的評論請求」。

Floki Inu 仍然是一個匿名團隊,但在推特上小有名氣的 KOL 正在為它站臺。11 月 1 日,推主 SlumDOGE Millionaire 告訴他的 11 萬粉絲,對於那些錯過狗狗幣 DOGE 的人來說,FLOKI 是賺錢的重大機會,「是一個出路。」

在這名 KOL 的推特評論中,狗狗幣的聯合創始人比利·馬庫斯出現了,「沒有所謂的出路,」他回覆道,「只是早期的人變得更富有,後來的人變得更窮,除非後來的人中有新的更窮者出現,前人才能變得更富有,」他直白地抨擊道,「『它會讓你富有』這樣的廣告是虛偽的。」

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言外之意,比利·馬庫斯暗示 FLOKI 這類幣只是一場後者接盤前者的「龐氏」遊戲。在他看來,加密財富創造沒有靈丹妙藥,只是有人選擇了一個被市場忽視的 Token,然後該 Token 的突然暴漲營造了一種幸運的錯覺。他的觀點正符合狗狗幣因馬斯克喊單後暴漲的案例。

脫離 Meme 幣印象,FLOKI 仍在掙扎

FLOKI 會成為下一個 DOGE 嗎?這個問題也被 FLOKI 的營銷家們當做一個噱頭來為該幣種灌注市場預期。

諷刺的是,DOGE 的市值已經被 SHIB 超越,如今的光環除了 Meme 幣鼻祖之稱外,還剩「馬斯克過加持」的光輝軌跡,在加密資產市場發展日新月異的特徵下,這點光環多少都帶了點「老黃曆」的意味。

如果 Meme 概念的正面意義是群體性的病毒式傳播優勢、社羣(群)化、草根共識的體現,它在加密市場的負面意義則意味著投機、以小博大的賭性甚至是騙局。

FLOKI 的營銷團隊希望用廣告的方式「讓 Floki Inu 與加密世界中存在的許多騙局專案區分開來」,但廣告真的是有效方式嗎?FLOKI 開發者在建立初期多次背叛社羣的歷史已經為它埋下過不良基因。

今年 6 月,在馬斯克計劃為他的柴犬寵物狗命名為 Floki 後,加密資產專案 Floki Inu 出現了。隨著其人氣的增長,使用者很快發現,Floki Inu 的開發者不僅增發代幣,並將其重新分配,而且還通過程式設計將 20% 的稅收寫入程式碼,把每筆交易的大部分收入自己的腰包,違背了最初「保留 5% 稅收將其餘部分用於營銷」的承諾。

這導致社羣和開發者對質,迫使 Floki Inu 硬分叉了一次。然而,在社羣投票支援推出 Floki V2 (硬分叉後的版本)後,最初的開發者開始從承載 FLOKI 的智慧合約中提取資金。社羣成員巴米德爾告訴媒體,原始開發者帶走了大約當時價值超過 500 萬美元的 2600 個 ETH。

隨著新版本的智慧合約進入開發,一個名為 Marvin 的新開發者加入了團隊,社羣管理人員和活躍人士開始為 Floki V2 的資金池增加流動性,為了恢復這個栽過一次跟頭的專案,他們總共投資了大約 55 萬美元進入流動性資金池,但萬萬沒有想到再次被 Marvin 抽走了資金。

為了拯救 Floki,社羣管理員再次向該專案投資 45 萬美元,據報道,其中一些人出售了幾乎所有的加密貨幣,以維持該專案的運營,最終約價值 30 萬美元的 Floki 和其它加密資產被新增到 Floki V2 的流動性池中,其餘的用於補償開發人員、支付審計費用等等。

目前,Floki Inu 由一支「擁有太空工程師和加密影響者組成的頂級團隊」在負責運營,沒人知道他們每個代號背後的真實身份。

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經歷坎坷,但 FLOKI 好歹活了下來,從最近的一波流漲幅看,它至少在幣價上創造了新高,而如何走出 Meme 序列、脫離人們對它的 Meme 印象其實仍是問號。

FLOKI 對標的 DOGE,除了馬斯克設想的支付之外,沒有任何新的應用,且支付也僅僅是個設想,根本沒有進入實際生活的場景中。相較之下,同樣曾被視作投機品、「土狗」的 Shiba Inu 則在 DeFi 和 NFT 上圍繞 SHIB 形成了功能性的產品,最近還有造鏈的計劃,一系列動作展示了它脫離 Meme 概念的野心。


反觀 Floki Inu,儘管也在第三、四階段的發展規劃中列出了 DApp、遊戲、FlokiPlaces (NFT/ 商品市場)方向,但並沒有給出這些階段性路線實現的具體時間,它已經走完了專案重啟的第一階段,從當前其大肆打廣告的動作看,應該是進入到了階段二中「積極的營銷推廣」這一步。

脫離 Meme 概念板也好,與騙局專案作出區分也好,Floki Inu 光靠廣告、蹭名人名幣的營銷策略顯然不夠。市值已經說明了問題,距離落地產品規劃、產出應用的階段,Floki Inu 還相去甚遠。

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