蘋果這項操作,讓所有 App 都慌了


其中最重要的更新之一就是可以用 Apple Watch 解鎖 iPhone 啦~

而就在今天,蘋果官網就上架了 Apple Watch SE、Apple Watch S6 的翻新產品。


翻新的 Apple Watch SE 最低價僅 1899 元起,比正常價格優惠 300 元。

所以你品,你細品……


其實,iOS 14.5 除了新增用 Apple Watch 解鎖 iPhone 的實用功能外;

它還有一個重磅的新功能:反追蹤使用者隱私功能!

簡單點說:

這一更新將迫使所有 App 詢問使用者,是否希望出於廣告目的而被跟蹤。

蘋果還特別指出:

應用程式跟蹤透明度在任何地區都是強制性的,不遵守規則的應用程式將從 App Store 下架。


就是蘋果這個操作和小彈窗提醒,讓全球不少科技公司都慌了。

因為廣告業務是不少科技公司主要收入,例如 FaceBook、Google、推特等等巨頭。

在 iOS 14.5 的反追蹤使用者隱私功能上線之前,資料跟蹤在行業內是被默許的。

而現在,他們習慣多年的這種“揹著使用者獲取資料精準投放廣告”的模式將要迎來鉅變了。

這些科技公司更害怕,隨著 iOS 14.5 的上線,會形成“多米諾骨牌”效應:

將會有更多安卓廠商跟進蘋果這一做法~


其實,早在 2020 年 6 月的 WWDC 大會上,蘋果就明確了 iOS 14 會將個人資料流向透明化,將選擇權還給使用者。

延伸閱讀  董明珠:今年格力沒有遇到停電問題,因為三分之一的電來自光伏系統

應該不少人都有體驗過這樣的場景:

我這邊剛在某乎上搜尋“有什麼實用的增發小妙招”後,後面開啟微博重新整理聞就發現廣告彈窗變成了 XXX 植髮廣告;

又或者那邊在小而美的綠色軟體和朋友討論迪迦奧特曼後,接著開啟某寶就各種奧特曼手辦推薦……

所以,這些 App 是怎麼“走到”我們心裡的呢?


在回答這個問題之前,我們需要了解一個東西:

IDFA,全稱為 Identifier For Advertising,中文簡稱廣告識別符號。

而在 iPhone、iPad 等這些 iOS 裝置中,蘋果會給每一臺裝置分配一個 IDFA 廣告識別符號。

而這個識別符號會將你裝置上的使用資料彙總起來,而這些資料包括:

搜尋記錄、瀏覽記錄、消費記錄等等。


這時候你應該就知道這些 App 是如何“讀懂”我們的喜好了吧:

那就是這些 App 會讀取我們裝置中的 IDFA 廣告識別符號。

然後進而收集我們的使用資料,建立使用者畫像,最後進行精準投放……

而如今 iOS 14.5 上線後,蘋果將 IDFA 這個開關移到了“前臺”。

只要更新系統後,首次開啟 App,這時候我們就會收到這樣一個彈窗:


一旦使用者選擇要求 App 不跟蹤,那麼 App 就不能實現精準推廣了,進而影響科技巨頭們的廣告收入。

這不,最近德國最大和最有影響力的媒體和廣告公司的 9 家行業協會;

就聯合起來向德國反壟斷監管機構投訴蘋果公司;

稱 iOS 14.5 的新隱私政策是一種壟斷行為……

延伸閱讀  剛剛,2021年首個諾獎揭曉,說幾個跟醫學獎有關的冷知識

啊這……iOS 14.5才釋出不到一週,就“出事”了?


這也從側面說明了一件事,蘋果這個操作,確實是動了一部分人的“蛋糕”了。

與此同時,FaceBook 相關負責人在近日就表示:

因為 iOS 14.5 目前才剛剛推送,安裝率還比較低,所以目前影響較小,並認為這是可控的。

但也特別指出蘋果這種做法,是不利於行業發展的……


FaceBook 相關負責人還表示:

我們會持續關注這次更新對小型企業的衝擊,並給他們提供合理的解決方案。

害,FaceBook 這些小心思我們還不懂嗎?!

至少目前蘋果這項操作對我們使用者是有利的;

而 FaceBook 這些冠冕堂皇的話說到底還是不希望自己的廣告業務受到重創罷了……


甚至連阿里巴巴也在近日表示對 iOS 14.5 新隱私政策感到擔憂。

據外媒 The Information 報道:

阿里巴巴上週邀請了六位營銷行業高管前往杭州總部討論了一個日益加劇的擔憂:

在 iOS 上引入 App Tracking Transparency 之後,該公司如何保護收入。


只不過話又說回來,iOS 14.5 這個反追蹤使用者隱私功能的出現就真的可以讓我們隱私得到保護了麼?

答案顯然是否定的~

iOS 14.5 這項重要更新最主要就是降低了廣告的精準度,但廣告依然是有的,且不會減少。

而且正如俗話說:你有張良計,我有過牆梯。

雖然這些 App 廠商們沒有了 IDFA 廣告識別符號的主導權,但是這也不能說明我們的資料就完全由自己控制了。

它們想獲取我們的資料,方法多著呢。

例如我們不是很喜歡用微訊號登陸各種 App 嘛,這其實也可以讓那些 App 讀取到我們的使用資料。

延伸閱讀  SA:人們對車載語音助手興趣不大,更喜歡智慧手機/音箱類似功能


又或者使用手機號一鍵登入這個操作,也可以得到一些關於你的資料。

畢竟現在都是實名制了嘛,這些 App 繞不過蘋果的門檻而已;

但它們可以獲取到那些電信服務商裡關於我們的資料呀……

而且有的時候,可能是我們為方便而開啟的。

畢竟百度李彥巨集名言:“中國人願意用隱私換便利”……


當然,蘋果這個操作肯定是值得國內安卓廠商去學習的。

畢竟“人多力量大”,這樣子才可以將這些 App 連根拔起呀。

不過最近很多網友反饋,自己那個“允許 App 請求跟蹤”的按鈕是灰色的,根本點選不了。


不過,不讓你開啟不是一件好事麼(狗頭)。

還是蘋果覺得我們國內 App 廠商太那個了,所以預設把按鈕給灰掉了?

並不是啦,其實是 bug,等蘋果修復吧。

但是,按鈕真的可以開啟了,你會選擇讓 App 跟蹤嗎?

Scroll to Top