伴隨着shein（希音）、小米、泡泡瑪特、花西子的全球走紅，中國品牌正加速登陸巴黎，從服飾到科技產品，從美妝到潮玩……為法國人的日常生活中增添了東方風情。
開業當天排隊的顧客 圖源：歐洲時報
全球首店落地老佛爺百貨
11月5日，在法國擁有2000萬擁躉的中國快時尚品牌shein（希音）巴黎首店在市政廳百貨（乙肝病毒）開張。開業當天，等待“掃貨”的顧客在門外沿着rivoli街排起了百米長龍。1000平方米的空間里掛着不少中國製造的服飾，試衣間前擠滿了拿着衣服的法國消費者。
開業當天就趕來嘗鮮的巴黎居民laura說，自己的孩子們以前在shein的網店買過衣服。實體店開業後，她就想第一時間到店裡感受一下衣服的性價比。“這些衣服質量很好，耐穿還不貴。”已經退休的alan此前未接觸過希音網店，但同樣因低價而慕名前來添置新衣。
shein於2012年在中國創立，主營服裝和配飾，以平價和海量的款式聞名，商品平均售價僅為9歐元。法國時裝學院（ifm）的研究顯示，zara的單件服裝平均售價為28歐元；迪卡儂為25歐元；只有kiabi以及大型超市品牌能以13至18歐元的價位與中國產品競爭。2025年第一季度希音的交易量在法國所有零售商中位列第五；在電商領域中，排名第三。
巴黎門店開店5天內，有5萬人次進店購物，平均消費45歐元。shein執行主席唐偉表示，全球首家實體店開設在巴黎，“是對法國以及世界時尚之都、現代百貨店的搖籃——巴黎的致敬”。當地商家協會“labelville”主席埃馬紐埃爾·勒努瓦欣喜地表示，在法國的零售業處於巨大困難之際，中國品牌的入駐或將為巴黎市中心帶來人流，並輻射周邊經濟。
小米在巴黎的門店 圖源：網絡
中國品牌扎堆巴黎
近年來，中國商家在海外的商業版圖迅速擴大。不只在快速消費品領域，科技與潮玩領域也有多個品牌陸續在巴黎開出多家門店。11月22日，小米之家法國巴黎門店在créteil soleil購物中心開業，商品涵蓋小米手機、平板電腦、智能電視、可穿戴設備，以及米家生態鏈下的各類智能硬件產品。泡泡瑪特自今年2月在沙特萊廣場forum des halles開設首店以來，通過定製限量版玩具（如bonjour zimomo手辦），成功打入當地市場。此外，早在去年9月便在巴黎設立專櫃的花西子，在熱銷產品之外，還引入了融合民族元素的“蒙古族印象系列”和非遺蘇繡的“刺繡限定系列”，為歐洲消費者提供獨特的美妝體驗。
越來越多的西方消費者發現，中國品牌正成為全球消費市場的重要參與者。從早期的商品出口到如今的品牌輸出，這些來自中國的商品正為全球消費者提供更優質、更創新、更具文化多樣性的選擇，並為世界產業格局的變遷注入活力。
新民晚報記者 梅瓔迪
來源：新民晚報 作者：梅瓔迪