因為一條新廣告,可口可樂得罪了全球電競玩家!不懂就別亂蹭熱度


如果你沒喝過可樂,那你很可能不是生活在21世紀的人。

儘管這個說辭有些過頭,但有時你必須承認的是—無論在世界的哪一個角落,你都能看到這種碳酸飲料熟悉的身影。

現如今的可樂早已不僅僅是一種飲料,而是一種現代時尚文化的標誌物。


作為引領了時代潮流的創立者,可口可樂和百事可樂這兩大品牌巨頭可以說是賺大發了,而關於這兩公司的新聞同樣也是大家津津樂道的話題。

就在前不久,可口可樂釋出了自己的最新廣告,這一次的廣告主題直接對準了當下年輕人鍾愛的電子競技,這樣的立意是相當不錯的。


唯獨,這個劇情安排得很有問題……

01.《可口可樂:失控電競》

廣告一開始,畫面上呈現著一場激戰正酣的電競比賽,參賽的雙方人馬全都聚精會神地對戰。


隨即鏡頭轉到了一位選手面前,比賽中正操縱著獸人在遊戲裡的戰場上奮力廝殺,但奈何對方人多應付不過來,很快便被對方的其中一個戰士幹掉了。

遊戲賽況的風雲變幻,雙方選手之間的回合勝敗總是能令在場的觀眾們激動不已。


短暫落敗後的選手,在等待復活的時間裡從一旁拿了瓶可口可樂,想先緩解一下壓力,然後這時的廣告劇情開始發生180度大轉變!

剛喝完可樂,伴隨著一陣短暫的回憶殺後,獸人滿血復活站了起來,但選手突然發現自己的鍵盤好像失靈了,無法繼續操控角色。


這時候的獸人已經覺醒了自我意識,看著周圍那些傷亡慘重的敵人和戰友們,飽含情緒地發出了一陣仰天怒吼,然後看著手上的戰斧,毅然決然地將它扔在地上。

這個莫名其妙“棄賽”舉動令在場的觀眾和解說都大惑不解。


然後更奇妙的事情發生了,扔掉武器的獸人轉過身去扶起了對方的一名戰士,而後雙方的將士也都紛紛放下武器、停止戰鬥。

這一幕也出乎了全球各地觀看比賽的網友和主播們的意料,新聞媒體也爭相報道。



廣告結尾,一位法師用法杖猛地敲擊地面,原本一片荒涼貧瘠的大地再次綻放了生機,地球再度恢復了戰爭發生前的綠意盎然。


天空放晴,獸人與螢幕前舉起可口可樂的選手互相致意,最後螢幕前出現可口可樂的logo,故事就此圓滿落幕。


有一說一,這個廣告的創意性挺不錯了,劇情內容上跟前不久的電影《失控玩家》非常相似,都是遊戲角色有了自我意識,然後開啟拯救遊戲世界的故事。

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只是,當這樣的劇本落到了一個電競遊戲上的時候,那這個問題可就大了。

據網上轉載的訊息稱,自新廣告上線推特平臺以來,目前累計的點踩數就已經超過3.1萬次,而點贊數則連2000都不到,如此驚人的落差對比足以看出網友們對這則廣告有多不滿。


而網友的批評基本就集中在“編劇不懂電競”之類的話,眾所周知電競也是體育競技專案的一種,是比賽就會有勝負輸贏,搞這種“日漫老梗”式的套路不僅沒新意,甚至還曲解了電競精神,實屬不能忍。

為此有些網友還給廣告劇本提供了另一種改進思路—


說實話,一開始我看這個廣告前半段的時候也以為廣告的劇本套路是這樣安排的,只不過要是真這麼弄也有點不太合適,突然喝了可樂就變得跟開掛一樣實力大增的,這個營銷噱頭的味兒未免也太濃了吧!

毫無疑問,可口可樂廣告組的創作方向就是想通過影片來宣揚自家產品,以及“不分你我,分享可口可樂”的品牌理念,利用電競題材來吸引年輕人,再加入“世界和平”的劇本來達到廣告效果。


而這個套路適得其反的原因就在於,它違背了電競原有的核心,成了一個純吸引玩家的幌子,讓很多愛看電競、瞭解電競的年輕人感覺不被尊重了一樣。

連最基本的尊重都沒做到,那又怎麼能讓網友們以後都信服你,去買你的可口可樂呢?


不管在座的各位是否覺得有些小題大做,但有一件必須要明白的是—電競的本質就是比賽,而非平時大傢俬底下玩玩遊戲。比賽就要講究公平公正,就要在雙方對抗中分個高下!

02.玩遊戲就是要贏!

別看電子競技的比試專案就是我們平日玩的MOBA遊戲,其實這打這些遊戲的職業選手跟咱們這些普通玩家都不是一個維度的存在。


將一個普通人培養成一個專業選手,要有充沛的體力來支撐天天坐在電腦前進行高強度的遊戲訓練,還要有足夠敏捷的反應思維來應對變幻莫測的遊戲戰局,這便要求選手都得是16歲至24歲區間的年輕人。

除此之外,你還得有強大的抗壓能力和富裕的經濟基礎來保證你的電競之路走得穩定,勝敗乃兵家常事,比賽一旦輸了要做好承受得起失敗的痛苦。


而在具備了這些外在條件後,作為職業選手的你還必須要有過人的遊戲天賦,才能有實力去對抗那些同樣遊戲技術超人的對手。

就像“蕪湖大司馬”韓金龍,人家年輕的時候遊戲天賦驚人—“國服第一卡茲克”,馬里奧魂鬥羅一命通關,真三司馬懿壓防對手吃經驗,帶領Cc戰隊在LOL聯賽上征戰四方。


後來戰隊解散,大司馬年紀也大了,現在每天在某魚平臺裡直播打遊戲,秀得一手“好下飯”的操作技術。

同理的還有DNF職業聯賽,開始兩位選手在PK場上互相走位、試探地放技能,來試圖抓住對手一瞬間的破綻。


而當時機一到,選手便會馬上逮著對方強打出一套流暢的浮空連招,更厲害點還能殺個回馬槍,形成二次起手。

在這一點上,比賽所考驗的就是雙手選手在操作反應和職業理解的硬技術實力,這樣的“神仙打架”場面可不是一般玩家能做得到的。

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對選手們的要求都這麼苛刻,你還會覺得打電競會像平時玩遊戲那樣輕鬆嗎?

實際上,就算是平時玩遊戲開黑也好,當你遭遇五連跪、六連跪等慘況的時候,組團碰見豬隊友的時候,你的心情是不是也要崩潰了?


因為“一決勝負”就是競技遊戲的玩法精髓,雙方在這個名為“遊戲”的戰場上不停地反覆較量,直到分出個輸贏。

贏了的人開心,輸了的人難過,一直以來都是如此,不服再戰!


然後雙方玩家就在這種你來我往的對抗式互動中增進感情,形成社交,同時也提升了各自的遊戲水平。

這也是為何繼《魔獸世界》、《DNF》之後,《DOTA2》、《英雄聯盟》這類MOBA遊戲能變得火爆,當然還有《王者榮耀》。


可惜的是,娛樂商家們只看到了年輕人喜歡玩這些遊戲,喜歡看這些相關的電競比賽,卻沒有真正瞭解過這些事物背後的文化內涵,而是打著各種電競旗號來“掛羊頭賣狗肉”。

當然了,他們不過就是為了別的目的而搞這種噱頭營銷而已,也許這些人的心裡根本沒想著要真做電競題材。


可是,你是賺麻了,那我們大家怕是要被你給坑慘了,本來社會外界對電競和遊戲的誤解就很大,你這麼一弄豈不是加深了他們的固有認知嗎?

你想弄“世界和平”的內容主旨可以,但你應該是拿戰爭來做題材,而不是電競遊戲。


而你如果真的想弄電競題材的廣告,你還不如直接這樣子改—獲勝的一方當場開了一瓶可口可樂慶祝慶祝,而輸了的一方大家都情緒低落、非常難過,這時教練也拿出了可口可樂,鼓勵大家振作起來,最後展現出永不服輸、下一戰必勝的信念。

畢竟勝利人人都愛銘記,可只有失敗往往才是最讓人刻骨銘心的,沒有誰能一直贏下去,所以從雙方的比賽結果來下筆,這個廣告內容才剛好比較符合“不分你我”的品牌理念不是嗎?


當然,如果已經有這樣的廣告了那就當我沒說~

03.快用你的高情商公關想想辦法

說回可口可樂的口碑翻車,其實這已經不是第一次了。

之前六月中旬,著名球星C羅在公共媒體面前將兩瓶可口可樂給挪出了鏡頭中,然後舉起一瓶沒有標籤logo的白開水放到面前。


這個動作無異於是在告訴大家—我寧願喝白開水也不會喝可口可樂!

你想想,C羅也是個大明星,他的一舉一動都是媒體關注的焦點,作為風靡全球的可口可樂突然被這麼個大明星晾到一邊去,你知道這會製造什麼樣的“蝴蝶效應”嗎?


那就是當天就給可口可樂的公司市值造成了40億美元的損失,這對於在歐洲盃砸了這麼多錢好不容易才在釋出會上擠到一個廣告位的可口可樂來說,簡直是當頭一棒。

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不過還好,公司的公關部門及時作了一份高情商宣告—“每個人都有權利選擇自己喜歡的飲料”,還順便推薦了自家的純淨水飲品。


其實仔細想想,C羅作為運動員本就應該注重自身的飲食健康,像可樂這類沒多大益處的“肥宅快樂水”自然是越少喝越好。

如果說C羅拒絕與可口可樂同框只是一次意外,那現在這個電競廣告公司到時又該作何高情商解釋呢?


因為這次翻車可是真的撞到了大家的槍口上,把好好的一場比賽給弄成反對戰爭、主張和平之類的內容,就不怕給大家造成誤會?

不管事件之後的結果怎樣,我估計隔壁的百事可樂應該會笑出豬聲,對手的失利對自己來說可是天載難逢的好機會,可以趁這機會馬上打一波造勢宣傳抬升一下人氣。

而可口可樂,要想給自己在年輕人的心中挽回口碑,那得趕緊亡羊補牢一下了。

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