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想要靠智能硬件翻身的谷歌,能有多少機會?


谷歌Q4財報發布,硬件表現不及預期

本週一,谷歌發布了2019年第四季度的財報

財報顯示:谷歌上一季度營收為460.8億美元,低於市場預期,淨利潤為106.71億美元,相比之下上年同期的淨利潤為89.48億美元,超過預期。本季度財報除了每股收益外,其他業績指標均低於分析師預期,導致股價盤後下跌超過4%。

利潤雖然增加不少,但是谷歌的整體表現卻沒能讓投資者滿意。對此,谷歌方面並沒有做過多解釋,但是谷歌價格更便宜的智能手機以及對谷歌智能音箱需求的下降是兩個明顯的趨勢。

谷歌的硬件業務目前只有三年曆史,而云計算業務已經發展了9年,YouTube發展了約15年。因此,谷歌及Alphabet現任CEO Pichai週一表示:“硬件仍處於實現我們對環境計算願景的早期階段。”

而目前作為谷歌核心業務之一的YouTube,在第四季度的廣告和訂閱收入比去年同期增長至55億美元,雲計算季度銷售額為26億美元,增長53%。

智能硬件仍是谷歌的“心頭好”

曾經風靡一時的Google Glass讓人們看到了谷歌在硬件領域的能力,可是,如今智能手機、智能音箱等設備的表現,卻又讓人不得不為谷歌在硬件上的實力打個問號。

2019年初,谷歌為了緩解在手機業務面臨的困境,推出了一款價格更加便宜的設備——Pixel 3a,據研究公司IDC統計,僅在2019年上半年,Pixel 3a就將谷歌的智能手機得銷量提升至410萬部,幾乎與2018年全年的銷量持平。

可是,這並不能拯救新品Pixel 4在去年下半年的糟糕銷量,根據Strategy Analytics的數據,去年第四季度全球手機出貨量為3.75億部,其中Pixel系列僅有270萬部,佔比少之又少。

在智能音箱市場,谷歌的表現也實在堪憂。資料顯示,2019年前三季度。谷歌智能音箱的出貨量為1130萬,2018年同期出貨量為1450萬。有分析師認為,這與用戶對於智能音箱的需求下降有關。與此同時,亞馬遜憑藉Echo系列,尤其是帶屏的Echo Show系列繼續領先,保持全球第一。

手機市場遇冷,智能音箱表現不佳,谷歌又把目光轉向了可穿戴設備領域,提出收購健身追踪器和智能手錶製造商Fitbit就是谷歌邁出的一大步,谷歌首席財務官Ruth Porat透露:谷歌希望在今年內完成交易。

通用版Google Glass要回歸?

儘管作為實驗品的谷歌眼鏡已經完成了它的使命,可是三年前,谷歌將它針對企業進行了定制化的調整,推出了Glass Enterprise Edition (EE),在農業、製造業、醫療等行業繼續發揮著它的作用。

想要靠智能硬件翻身的谷歌,能有多少機會? 1

2019年5月,谷歌眼鏡定製版的第二代產品發布,雖然與前作相比沒有太多的亮點,功能上也比微軟的HoloLens少一些,但是谷歌將VR/AR團隊加入到研發工作中來這一舉動,讓很多人看到了一些苗頭:這似乎是谷歌眼鏡從專業版向普通消費用戶過渡的重要標誌。

另外,在過去的一年中,Google最大限度地減少了其消費者VR平台的產品更新,同時關閉了一些專注於創意內容製作的小組,並將工作重心更多地集中在利用機器學習的企業和消費者產品上。這一系列操作更是引人遐想:通用版谷歌眼鏡似乎真的要回歸了?

近兩年,隨著企業對VR/AR領域的關注度逐漸升高,科技巨頭們也紛紛開始下血本進行研發,Facebook的Oculus、微軟的HoloLens等等產品都是明顯的標誌。雖然不知道谷歌眼鏡最終會以什麼樣的形式回歸大眾消費者,但是,這或許是谷歌利用硬件產品翻身的一個好機會。