目光轉向高端市場？Audi計畫推出售價更高、更豪華的新車陣容

2024年對於奧迪而言不是太理想，全球交車輛降了11.8%至1,671,218輛，不僅遠遠落後給同為德系豪華品牌的BMW與Mercedes-Benz，年銷量甚至還首度被特斯拉超越！不過Audi對此似乎有不同的想法，畢竟銷售量並不代表一切，財報數字才能體現品牌是否有所獲利。

據外媒〈自動表達〉的報導指出，Audi UK新任負責人Jose Miguel Aparicio表示，Audi正在往高端化邁進，包括提升品牌聲望、吸引力與認知度，未來將是重質不重量，也因如此，Audi之後的新車售價恐怕會大幅提高，但似乎不會超越同集團的Porsche與Bentley。不過，Audi要更往高端品牌前進不單單僅是提升車價，如何端出更具吸引力的產品與提供不同的客戶體驗更是當務之急。

Audi日前已宣布停產品牌旗下如A1、Q2等入門車型，這使得A3成為四環品牌的入門級車系；至於Audi要往高端市場發展的首要重點，即是藉由Audi A8開發出全新後繼車，2021年亮相的Audi Grandsphere Concept似乎變暗示了新A8未來走向。此外，更高階的休旅產品亦是在Audi新車計畫之中。

另一方面，先前Audi曾表示要於2033年前實現純電計畫，但電動車發展不如預期，以至於讓Audi改變了主意，品牌決定先以延長內燃機車款生命，再根據市場未來所需進行調整，保有一定程度的「靈活性」。