網紅一條廣告多少錢?揭秘那些不為人知的行業規則


文/松露

來源:新榜

目錄

1. 海外博主怎麼計算推廣費用?一位Instagram博主揭露了行業規則

2. 版權問題人人頭疼,YouTube推出音樂版權新規則

3. 互聯網吸貓上癮? !一隻貓在TikTok上走紅

4. Ins博主的一天是怎麼度過的:光鮮亮麗背後不是996,是007

01

海外博主怎麼計算推廣費用?

一位Instagram博主揭露了行業規則

網紅博主們一條廣告賺多少錢?怎麼接推廣的?

這個問題,應該是全世界都好奇的,且早已不是什麼無法見光的秘密。國內不少博主在接受采訪或者是個人視頻中,透露出了許多行業規則;那國外的網紅們玩得又是什麼樣的商業規則?

最近,Instagram上的7萬粉絲博主Jehava Brown(賬號為“Onlygirl4boyz”)向Business Insider分享了她了解的行業內幕。

現在她的一條Instagram推廣帖,向品牌方收取約1500美元到2000美元不等,這是粉絲數在這一量級收取的平均推廣費。但是Brown也知道,有些相似粉絲數的KOL,一條帖子的推廣費用已經超過3000美元。

Brown是黑人,之前是一位全職媽媽,在家裡照顧她的三個兒子。三年前,她開始在Instagram上發布生活方式類內容,她認為這樣做可以讓自己在照顧孩子之外,擁有屬於自己的生活。而且,她早就為自己的賬號定下了目標:賺錢。

所以,在擁有幾千個粉絲之後,Brown就已經開始研究推廣內容怎樣制定收費標準。據她了解,對於Instagram博主的推廣費用,業內默認的規則是每1萬名粉絲價格為100美元。

根據KOL營銷公司Activate在Adweek專欄文章中解釋,1萬粉絲=100美元是業內通用規則,但是內容質量、互動效果等也會影響費用的高低。

“總體來說我感覺價格是被低估的,但是很多品牌就是遵循的這個規則。”Brown補充道。

運營Instagram賬號6個月之後,Brown開始商業化變現。最開始,300美元一條帖子的推廣費用已經讓她感到十分興奮,但當她意識到其他KOL有機會賺得更多時,她在想辦法提高自己的收入。

她通過開通“Amazon Influencer”等平台和強調自己的“有色人種”身份標籤,來提高自己對於品牌的價值。 “品牌在變得多元化,比起媽媽博主,它們更需要黑人風格的博主,所以我收到了很多這類推廣合作意向,因為市面上可選博主不多。”

現在,Brown每周平均收到8封推廣合作郵件。她對於合作品牌的推廣費用也是根據品牌做調整的,與迪士尼、沃爾瑪等品牌合作時,她就沒有收取推廣費用,而是選擇用其他福利替代。

比如在與迪士尼合作時,Brown和家人參加了迪士尼郵輪旅行,包括航班和食物等費用全部由迪士尼支出。 “這些福利其實已經超出了我的推廣價格。”Brown解釋道。

但有一點要指出,KOL在合作推廣時受到“排他性”因素影響,也就是說,許多品牌會要求KOL在與自己合作後的三個月內,不可以與同類品牌合作。這個要求會讓KOL承擔不小的經濟損失,所以Brown會提前與品牌溝通好,如果有這種要求,則會額外收費。

Brown說:“我今年初定下目標是推廣收入達到6位數,很多人都認為我作為一個小型博主很難做到,但是我做到了。”

02

版權問題人人頭疼,

YouTube推出音樂版權新規則

不久前,papitube旗下博主因短視頻配樂侵權問題被起訴,“鬥魚一姐”馮提莫也因直播間播放一分鐘他人的音樂被判賠,音樂侵權問題一時成為行業熱門議題。

其實,不僅僅是國內網紅主播和各大平台被這個音樂版權問題困擾,海外博主們也有類似經歷。一位YouTuber聲稱自己在一段視頻中損失了5位數的金錢,只是因為他說了一句Bon Jovi的歌詞後被版權方索尼/亞視起訴。

近期,YouTube便嘗試對視頻中音樂片段的版權申請方式作出了新的規則制定。

針對視頻中出現的“非常短的音樂片段”或者只是“無意出現”在視頻背景中的音樂(比如路過商店時),如果版權持有人提出版權申訴時,他們將不會從這條視頻中得到任何廣告收入。

所以,版權所有者必須要在留下這條視頻或是阻止創作者賺錢中做出選擇,或者乾脆完全屏蔽這條視頻。YouTube並沒有定義“非常短”的音樂片段究竟是多短,但是據其內部透露,他們正在討論將範圍縮小在“個位數”的秒數中。

當然,這個新規則只適用於版權所有者通過主動搜尋後手動提交的版權投訴。如果YouTube算法系統捕捉到某個視頻出現了音樂片段的侵權,那不管是非常的視頻或者是無意被錄進視頻的音樂,版權所有者依舊可以從該條視頻中獲得收入。

YouTube表示這麼做是希望可以給視頻創作者更公平的處理方式。因為一旦出現這類問題,創作者會難以與唱片公司爭奪視頻版權。YouTube沒有試圖直接阻止版權指控的發生,但是他們想要消除版權持有者的關鍵動機——賺錢能力,以達到阻止的目的。

但目前來看,這並不是一個完美的方案。在短期內會造成被屏蔽的視頻數量激增。

YouTube創作者產品管理總監David Rosenstein提到,一直以來,因為版權問題,許多創作者多少都處於虧損狀態。

他認為,YouTube的版權聲明系統應該是屬於創作者和版權所有者的“雙贏”,不僅允許創作者合法使用許可音樂,也保證了版權所有者可以獲得應得的報酬。但目前看來,這種“雙贏”模式已經有些“力不從心”。

所以,接下來,“YouTube正在考慮如何更好地恢復這種平衡”, Rosenstein補充道。

參考資料:http://t.cn/Ai8LmXox

03

互聯網吸貓上癮?

一隻貓在TikTok上走紅

最近,一隻叫Ed的貓在TikTok上走紅,然後席捲海外各大平台。

視頻只有12秒,搭配著1954年的流行歌曲《桑德曼先生》,Ed在鏡頭前拍著自己的小爪子,隨著音樂節奏伸展自己的四肢。

Ed只有四歲,它的主人是來自加拿大安大略省的一名高中女生Jade Taylor-Ryan。在發布這條視頻之前,Taylor-Ryan只是用TikTok來看別人的內容,在上週四晚上,拍攝這條視頻的想法突然出現在她的腦海中。

Taylor-Ryan拍攝時將手機放在地板上,同時放了一個計時器,然後根據音樂節拍計算貓咪的出現時間。有人擔心Ed是否被拋在空中,Taylor-Ryan也解釋說貓在拍攝時並沒有受到任何傷害,自己一直在接著它。

Taylor-Ryan製作時將拍攝的視頻搭配《桑德曼先生》的旋律和九宮格視頻濾鏡相結合,發布後觀看數據爆炸式增長,24小時內獲得680萬次觀看和12萬點贊,四天內突破1000萬次播放。目前,她在TikTok上的粉絲已經突破3萬。

這條視頻不僅在TikTok上火爆,熱度也蔓延到了其他平台比如Twitter。在Twitter上,這條視頻獲得了超過50萬次的播放,許多人表示自己已經看這條貓片看得無法停止,甚至有人說:“因為Ed,我重拾了對互聯網的信心。

Taylor-Ryan也在繼續分享Ed的視頻,同時她也在鼓勵其他人可以同樣嘗試拍攝他們的寵物。

Taylor-Ryan說不知道Ed有沒有意識到自己已經在網上火了,“不過即使它知道了,它也一定會表現得若無其事的。”

04

Ins博主的一天是怎麼度過的:

光鮮亮麗背後不是996,是007

網紅是現在年輕人最渴望從事的職業之一,許多人羨慕他們每天拍拍照片和視頻就可以掙到比平均工資高出許多的收入,還經常能參加各種有意思的活動。

Victoria Brown在Instagram擁有3萬粉絲。像大多數年輕人一樣,她十分熱愛Instagram,花了很多精力拍照片和運營自己的賬號。

一年多以前,Victoria才正式成為一個全職Instagram博主。現在,Victoria一個月可以靠KOL的身份賺到4000英鎊。

她在接受媒體採訪時透露這其實是一份很費時的工作,用現在國內流行的概念來看,已經不能算是996,完全是007的節奏。

每天早上,Victoria都需要做鍛煉,然後為自己準備一份健康的早餐。早餐結束後,她開始處理電子郵件和其他雜事。

然後,她需要為下一條推文準備照片,這是一件非常耗時的工作,有時甚至需要預約攝影師,選擇合適的拍攝地點,準備妝發。照片拍攝完成後,編輯照片和文案,還需要與合作品牌方進行確認等。她還必須要不停與自己的粉絲互動,確保自己回復了每一條評論,了解粉絲的想法。

Victoria認為外界許多人沒有意識到他們為一張照片或者運營賬號需要花費多少時間,她有時都難以用時間尺度去衡量,感覺自己在不停歇地處理這類工作。

而且在下午或者晚上的時候,她經常需要參加新聞發布會或者是媒體活動,這類公關活動是博主工作的重要組成部分,他們必須去和別人打交道。

Victoria說這個工作很容易成為自己生活的全部,還會影響自己的家庭關係,因為幾乎全部時間都花在這上面,甚至自己的家都變成了辦公室。但她表示,自己一直對美麗和時尚充滿熱情,也很感激有機會可以做自己喜歡的事情。這份工作給了自己不一樣的際遇,能夠參加各种红毯活動、電影首映和新聞採訪。不久前,她還在意大利米蘭參加了華為P30 Pro手機的活動。

然而,她也不得不面對各種不認可的聲音和自己的消極情緒。 “這份工作的壓力實在太大了,競爭非常激烈,還要與仇恨自己的人打交道,容易滋生出很多消極情緒,我只能試著去克服。”

幸運的是,Victoria的家人對她的工作都很支持,這也給了她很多寬慰。當談及自己對想成為KOL的人的建議時,Victoria說:“誠實一點,做好自己。 ”

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