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我覺得自己是個理工傻子。
我買過6個小米手機,1個小米電視機,3個小米溫度計,1個小體重秤,2個小米插線板。被當傻子耍的感覺很不好。
我是理科生,遙遙領先品牌那種海軍硬吹營銷,搞道德綁架,我不會上當。我會看硬件參數指標,OV那種低配高價套路,我也不會上當。我一直用技術指標來判斷手機的性價比,覺得小米挺實在,不騙人。萬萬沒想到,濃眉大眼的雷軍也玩起了數字套路。
SU7 ultra零百加速1.98秒,看著挺快的。括號裡的“不含起步時間”是什麼鬼?起步時間是1秒還是1分鐘? SU7的2.78s,右下角的小字免責聲明“減去起步響應時間數據”,使勁放大看去吧。
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小米汽車YU7後排電動調節,“最大角度135度,比邁巴赫還多1度”。這1度很重要嗎?多1度就是更好嗎?既然度數越多越好,為什麼不做成136度,137度?有沒有一種可能,邁巴赫的134度是最舒服的坐姿,多1度反而不好?
還有16.8億種駕駛模式,200公里時速瞬間剎停,手機測試30萬小時,例子很多,舉不過來。理工男深信的數字都能騙人了,分不清哪個數字是真的,索性雷軍宣傳的所有數字都不信了,我自己找證據。
既然小米17對標iphone17,那就查下研發經費數據。
小米在香港上市,每個季度都公開財報[1],財報裡有“研發開支”、“銷售及推廣開支”。
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蘋果公司在美國納斯達克上市,每個季度公開財報[2],財報裡有“研發開支(Research and development)”、“銷管費用(Selling, general and administrative)”。銷管費通常包括門店、市場營銷、銷售、高管管理、財務、人力資源、信息技術及法務部門相關的人員及設施成本,以及專業服務、合同服務費用與訴訟和解款項。
銷售、一般和行政(“SG&A”)費用通常包括與我們的商店、營銷、銷售、執行、財務、人力資源、信息技術和法律組織相關的人員和設施成本,
以及專業和合同服務以及訴訟和解費用。
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特斯拉也在納斯達克上市,財報在這裡[3]。納斯達克的“銷管費用”比香港的“銷售及推廣開支”的範圍大,大致多了“行政開支”。
小米的研發費用率5.31%,低於銷推費用率6.32%,果然擅長營銷。 2018年至2020年,長達4年的時間,研發費用率小於4%,每次發布會重點強調自研,好意思嗎?
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蘋果的研發費用率7.07%,比小米高1.76%。銷推費用率5.54%,比小米低0.78%。蘋果重研發,輕營銷。
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特斯拉的研發費用率4.68%,比小米低0.63%。銷推費用率6.27%,沒法跟小米直接對比。 2019年及以後,特斯拉只研發了Model Y、Cybertruck兩款車,不像小米研發了3款車、N個手機、N個電視機、N個大家電。分攤到每一款車上,特斯拉的研發費用很高了。
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蘋果公司的主要產品是手機iphone,平板ipad,電腦macbook,手錶apple watch,耳機airpods,手機操作系統iOS,電腦操作系統macOS。
小米的產品非常多,小米手機、紅米手機、筆記本電腦、平板、耳機、智能手錶、汽車、電視機、空調、冰箱、N多小產品。小米的年均研發費用為149億元(1115.6億元/7.5年),蘋果的年均研發費用為1583億元(1500.68億刀/6.75年*7.1196),特斯拉的年均研發費用為219億元(200.09億刀/6.5年*7.1196)。
小米的產品同時對標蘋果和特斯拉,體現在研發經費上就是每年149億元vs 1802億元(1583+219)。相差12倍(1802/149),屬於同一個檔次嗎?有戰勝的可能嗎? !小米員工每天工作24小時全年無休0工資,也不可能戰勝啊!差太遠了,與其說對標,不如說碰瓷。
為體現各國購買iphone的難易程度,picodi.com搞了一個iphone指數,也就是工作幾天能買一部iphone。按照最新iphone17的指數(來自grok),美國平均小時工資約27.5美元,中國平均小時工資約53.4元(7.5美元)。
在美國,最受歡迎的iPhone 17 Pro 256GB官方無鎖版本,零售價1099 美元,美國打工人需工作5天。在中國,iPhone 17 Pro 256GB零售價8999元,中國打工人需工作21天(8999/53.4/8)。
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跟iPhone 17 Pro 256GB對標的小米手機型號是小米17 Pro 12+256GB版本,零售價為4999元人民幣,中國人需工作11.7天(4999/53.4/8)。如果按照美國人工作4天的標准定價,小米17 Pro 12+256GB版本零售價應該為1709元。
小米發布會上,雷軍每次都強調自研、自研、自研,不是字研。既然新國貨這麼牛逼,那麼就應該讓同胞享受到自研帶來的成果,打個35折,降價到1709元行不行?回答我!
如果做不到降價,那就別吹自研了。你就是做到百分之一萬地自研,跟我又有什麼關係呢?不降價的自研就耍流氓。自研、國貨、愛國,要說到辦到,不能用同胞的愛國熱情騙錢。
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[1] https://ir.mi.com/zh-hans/financial-information/quarterly-results
[2] https://investor.apple.com/investor-relations/default.aspx
[3] https://ir.tesla.com/-disclosure