手握爆款後,甜寵一姐們正陷入危機



趙露思這回沒支稜起來。

作者|蕭雨

編輯|鍾小寶

運營|沛然

設計|冬雪

新晉“甜寵劇一姐”趙露思失靈了。

《國子監來了個女弟子》完結一週,豆瓣開分4.7,截至目前已經跌到了4分,攬下了趙露思主演網劇作品的倒數第一。

不算可觀的播放量和跌入谷底的口碑顯然不如預期,趙露思好不容易在甜寵劇市場打下的一線位置難免產生了動搖。雖然她已經手握騰訊的兩個S級專案《且試天下》和《星漢燦爛》,可一旦轉型失敗,能否回到原有的位置還是個未知數。

甜寵劇小花的打怪升級之路,沒想象中簡單。

走紅之後,續作沒跟上?

《國子監來了個女弟子》是在趙露思風頭最勁時誕生的。

開機前幾個月,她搭檔丁禹兮主演的《傳聞中的陳芊芊》成為了上半年的網劇黑馬,不但在上線當月就拿下了網路劇正片有效播放市場佔有率第二,討論度也居高不下,播出期間一度成為連續劇全輿情熱度第一位。


圖片來源:雲合資料

幾乎是乘勝追擊,在陳芊芊的餘熱還未消退時,她和林雨申出演的都市愛情劇《我,喜歡你》又在九月上線。操著一口塑料韓語的顧勝男依然是處在她舒適圈內的角色,也為她再次博得了觀眾的喜愛。

劇火帶紅人,靠著甜美親和的長相和在甜寵劇裡還算過得去的演技,趙露思不再是活躍在抖音和小紅書的“甜劇小糊花”,而是成為了不少人提起“95花”名單時一定會想到的人選。

接連兩部劇的好成績,讓不少人覺得她可以成為“甜寵劇一姐”,在彼時開機的《國子監來了個女弟子》自然承載了不少期待。拍攝期間,劇方公佈的一組打雪仗花絮還曾經在全網熱傳,似乎力證著她有多適合甜寵劇女主。


圖片來源:網路

殺青之後,《長歌行》的李樂嫣一角又讓她收穫好評,皓嫣cp的大熱讓趙露思的cp體質更加突出,也有人因此提前入股她的待播劇。

但如今,事實證明,被看好的《國子監來了個女弟子》辜負了大家的期望。

劇集一上線,就有觀眾忍不住吐槽這部網劇有多麼粗製濫造。

在一場水池剛剛及膝的落水戲中,主演使用了替身且不提,劇組工作人員更是明晃晃地出現在古裝劇的置景中,後期絲毫不作處理。

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圖片來源:網路

女主角桑祈的棕色直髮和內衣造型讓人彷彿穿越回了都市劇,似乎眼前是一個穿著酒店浴袍的現代女郎。


圖片來源:網路

趙露思在劇中的演技也無法讓人恭維。“千篇一律”、“演什麼都一個樣”、“毫無新意”······諸如此類的評論不少,她的韓式演技終於讓觀眾感到了審美疲勞,不再買賬。

一朝爆紅的趙露思,沒能再延續自己在甜寵劇領域的輝煌。

網劇小花,靠爆款實現資源升級

坦白來說,《國子監來了個女弟子》的成績對趙露思的影響不算太大。

搭檔楊洋的《且試天下》已經殺青,和吳磊合作的《星漢燦爛》正在拍攝中,兩部S級古裝專案在手,趙露思已經甩開了競爭者們,率先開啟了資源升級之路。

圖片來源:片方微博

這幾乎是其他在甜寵劇市場廝殺的小花們不敢想象的。

在網劇還未興起時,電視劇市場的競爭激烈,熱門劇集的主角往往是屬於一線演員的角逐。新人擔主演的時候幾乎並不多,不少人都是從龍套和配角做起,可能很久都等不到一個出頭的機會。

網劇發展之後,其細分領域下的甜寵劇很快便以成本低、週期短、盈利高的模式開啟了市場。比如2017年,投資兩千多萬的《花間提壺方大廚》兩季總播放量超過18億,換來了超過140%的投資回報率。

影視公司也越來越重視這塊香餑餑,大力開發甜寵劇。

這型別的女主角要年輕,要甜美,剛剛出道不久的新人們再適合不過,於是在各個視訊平臺的甜寵劇海報上出現了一個個叫不出名字的臉生女演員們。

水往低處流,人往高處走,大家都想自己的咖位再進一步。但大盤供過於求,誰能成為大熱劇女主角,誰才有機會從競爭中脫穎而出,一朝逆天改命,比如靠《致我們單純的小美好》成名之後,成為新版杉菜的沈月。

可大熱作品可遇不可求,網劇小花的隊伍日益壯大,手握爆款的依然寥寥無幾。

在現在的甜寵劇市場,除趙露思之外,稱得上有“爆款代表作”的女演員大概也就是樑潔和邢菲。

2017年,一部《雙世寵妃》橫空出世,播出期間在網劇霸屏榜的排名穩定在top2,市場佔有率最高達到35.63%。

圖片來源:雲合資料

飾演女主角的樑潔剛出道就在下沉市場開啟了知名度,和劇中搭檔邢昭林接連又合作了《雙世寵妃2》和《你是我的命中註定》,成為甜寵劇市場反響最好的熒屏cp之一,後續公司還安排她出演了經典IP《絕代雙驕》。

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邢菲的出頭之路則沒那麼一鳴驚人。她早年的主演作品《惡魔少爺別吻我》小有水花,但卻沒有讓她的事業有實質性的攀升,直到2019年的“小美好”姐妹作品《致我們暖暖的小時光》播出,邢菲才迎來自己的第一個“爆款代表作”。

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爆款對網劇女演員的加成,從合作物件就能看出來。樑潔的搭檔從邢昭林變成了張新成和曾舜晞,邢菲也跟任嘉倫和胡一天開啟了合作,趙露思的男主角則直接躍升成楊洋和吳磊。

但變好的資源真的意味著平坦的星途嗎?也不一定。

甜寵一姐們,處境尷尬

和甜寵劇本身性質相關,爆款與經典的差距仍然是一條鴻溝,靠甜寵代表作吃一輩子幾乎是不可能的事情,她們雖然積累了一批劇粉,但演員本人的粉絲轉化率不算高,觀眾黏性並不強。

想要星路躍升一個臺階,後續作品的不斷髮力十分重要。

但擺在這些甜寵劇小花眼前的問題是,在代表作之後,她們還沒有足夠的能力持續輸出亮眼的作品,從她們拍攝的其他作品質量來看,爆款的誕生也存在諸多偶發的因素

邢菲後續的主演作品中只有一部劇的豆瓣評分高於六分,和有粉絲基礎的任嘉倫合作的《烏鴉小姐與蜥蜴先生》的全網正片有效播放量也不及《致我們暖暖的小時光》的一半。

樑潔和邢昭林的搭檔也不再是“收視靈藥”,《雙世寵妃3》觀眾不再買賬,豆瓣評分降到了5.4。

今年播出的另外兩部作品,和張新成合作的《變成你的那一天》雖然評分不低,全網累計有效播放量相比《雙世寵妃》也是大幅縮水。

趙露思的後續作品雖然關注度勝於前兩位,但口碑卻是直線下滑。

在《國子監來了個女弟子》之前,今年五月上線的《一不小心撿到愛》已經讓她好不容易支稜起來的甜寵劇口碑經歷了一次滑鐵盧。

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今年上線的兩部作品播放情況也不理想,截至10月26日,據云合資料統計,《國子監來了個女弟子》的全網正片有效播放量還不到《傳聞中的陳芊芊》的40%,《一不小心撿到愛》則不到30%。

從外貌來說,她們不具備壓倒性的優勢,幾乎全是偏鄰家女孩的甜美系長相,在美女如雲的娛樂圈來說算不上出挑。

她們在甜寵劇不出戲的演技也只是平平無奇,說不上多細緻地打磨過。邢菲的角色塑造趨於同質化的樂觀傻白甜,讓觀眾覺得膩味,趙露思在甜寵劇的表演套路也已經被觀眾摸清——可愛中帶點灑脫、豪爽裡夾了些迷糊。

語言搞笑也是她的常用手段,說完東北話和韓語之後,她又在《國子監來了個女弟子》說起了四川話,可這一回大家只覺得格格不入。

圖片來源:豆瓣

看三人的待播作品,具備“爆相”的並不多。

樑潔和歐豪搭檔演了一部冬奧會主題的《冰雪之名》,邢菲和胡一天一起拍攝了《你好,神槍手》,兩人還合作了金庸的武俠IP《飛狐外傳》。趙露思和楊洋、吳磊合作的雖然是S級專案,但連續兩次演技欠缺的她能不能撐起大製作古偶的女主角還不一定。

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前景不明朗的同時,她們身後還有大批競爭者虎視眈眈,原本的甜寵領域能否守住也未可知。

今年,愛奇藝開啟了主打甜寵的戀戀劇場,上線了《月光變奏曲》《滿月之下請相愛》等多部劇集,優酷的女性向劇集廠牌寵愛劇場也持續發力,播出了《你微笑時很美》和《我的鄰居長不大》等劇,芒果TV和騰訊視訊也分別有《暗格裡的祕密》和《御賜小仵作》等引起關注。

圖片來源:網路

據數娛君統計,今年以來各視訊平臺已經上線了超百部甜寵劇,誕生了一百多位甜寵劇女主。

這些人裡有初出茅廬的生面孔,也有萬鵬、莊達菲等雖然缺乏爆款,但靠小眾口碑甜寵劇受眾讓觀眾臉熟的接力軍,更有不少在劇集大盤收縮的情況下,轉戰甜寵劇市場的腰部女演員,比如祝緒丹在今年已經有《初戀愛》《遇龍》和《程式設計師那麼可愛》三部甜寵劇播出,近期靠《我的巴比倫戀人》收穫好評的卜冠今在九月還上線了另一部古裝甜寵劇《公子傾城》。

圖片來源:豆瓣

“一姐”們既有甜寵陣地要守,又想尋求轉型突破、提升市場地位,如果不考慮清楚今後的路要怎麼走,落入前狼後虎的尷尬境地,也許就只能成為甜寵劇大潮中忽然濺出的一朵浪花,很快就隨波逐流,不留痕跡了。

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