運動飲料戰局生變,可口可樂將斥56億美元100%收購BodyArmor 佳得樂仍以68%的市佔率位居第一。



美國當地時間2021年10月31日,據華爾街日報援引知情人士訊息,可口可樂公司將以56億美元價格收購運動飲料BodyArmor的全部控制權,後者估值約為80億美元。

此前,可口可樂在2018年收購30%的BodyArmor股份,成為僅次於該品牌聯合創始人Mike Repole的第二大股東。

今年2月,可口可樂表示有意對BodyArmor進行控制權收購,並向聯邦貿易委員會通知這一計劃。

運動飲料製造商BodyArmor由蘭斯·柯林斯(Lance Collins)和邁克·雷波(Mike Repole)創辦於2011年,總部設在美國紐約。10年來,BodyArmor的贊助足跡多集中在體育領域,是終極格鬥冠軍賽(UFC)、美國職業足球大聯盟(MLS)、美國網球公開賽等賽事的官方指定運動飲料。

BodyArmor被完全收編後,運動飲料的競爭格局回到可口和百事兩大巨頭的雙雄爭霸。


據Euromonitor統計,算上BodyArmor及旗下另一個品牌爆銳(Powerade),可口可樂在運動飲料市場所佔份額達到23%。

對手百事公司旗下的佳得樂,依然以68%的市佔率位於主導地位。

2020年,佳得樂銷售額超過67億美元,較2019年上漲約6%。

雖然雙方有著不小的差距,但作為運動飲料市場的後來者,BodyArmor的增速足以形成一定壓力。

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根據尼爾森資料統計,BodyArmor在2020年2月到2021年2月間的銷售額同比增長43.4%,超過10億美元。

已故籃球明星科比·布萊恩特曾於2013年斥資500萬美元,持股10%成為BodyArmor當時的第三大股東,並參與策劃和導演廣告拍攝。截至2020年初,該筆投資價值升至2億美元。

BodyArmor的代言人陣容眾星雲集,NBA球星詹姆斯·哈登(James Harden)、克萊·湯普森(Klay Thompson)和克里斯塔普斯·波爾津吉斯(Kristaps Porzingis),網球名將大阪直美(Naomi Osaka)等與BodyArmor簽約。

彭博社分析認為,隨著人們逐漸回到餐廳、體育場,消費者對飲料的需求日益見長,可口和百事都將從中受益。

除了佳得樂、爆銳、BodyArmor,越來越多的參與者在運動飲料市場爭搶一席之地。

例如,2021-2022賽季,BioSteel就取代佳得樂成為NBA洛杉磯湖人隊贊助商,該品牌自2020年初至今已接連贊助布魯克林籃網隊、費城 76 人隊、多倫多猛龍隊和達拉斯隊獨行俠隊。

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其他入局者還包括AJE、BA SPORTS NUTRITION、Britvic Plc、Decathlon SA、Jel Sert等。

市場研究公司Technavio預計,2020年到2025年,運動飲料市場規模預計將增加119.7億美元,在預測期內的複合年增長率超過6%。

不過,百事和可口均在最新財報中提及,由於大宗商品價格上漲、勞動力成本增加以及供應鏈緊張等多重因素影響,兩家公司將調高多個產品線的商品價格。

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