每一個你口中的“太絕了”,造就了總檯秋晚出圈的必然


“看李玉剛在古畫裡穿梭唱《萬疆》了嗎?氛圍感太有了吧!”

“周深化身宇航員唱的那首繁星璀璨太絕了!美到失神……”

“劉詩詩和井柏然的《但願人長久》才是當晚YYDS吧,我坦白了確實是顏控”

2021年中央廣播電視總檯中秋晚會(簡稱“總檯秋晚”)播出已過兩天,與之相關的各種節目話題卻在持續蔓延發酵。#周深在央視秋晚圓夢飛天# #李玉剛央視秋晚上演人在畫中游# #劉詩詩井柏然但願人長久戲劇感# #李宇春彝族孩子和你一樣好純粹#……

無論是70、80後社會中堅力量,還是90、00後這樣的“9000歲”年輕人,似乎都在今年的總檯秋晚找到了一款相當中意的寶藏節目。

從晚會預熱期到現在,圍繞總檯秋晚衍生的熱搜已達400多個,相關話題閱讀總量超過115億。美,是今年總檯秋晚被提及最多的關鍵詞;絕,是對秋晚最精準的評價,而秋晚上每一個節目的熱度攀升背後,是晚會共情主題傳遞、匠心舞美設計、創新文化表達以及精良細節打磨共同鑄造的“必然”。


細細回味發現,總檯秋晚每個節目都在不同緯度有著強出圈潛質,而這些潛質也精準對味著不同年齡圈層的觀眾網友,讓每一個人都在這裡找到了屬於自己的“中秋專屬特供”。

共情感染力 俘獲70後

與家人團聚,賞月、吃月餅、看秋晚,是很多70後老百姓在中秋夜長達幾十年未曾改變的習慣。有別於其他時間節點,中秋寄託著親情、團圓、思念的文化意義,想要打動70後觀眾,共情感染力是秋晚不可缺失的成敗關鍵。

今年的總檯秋晚在主題情感傳遞上顯然下了一番功夫。作為最應景的中秋歌曲《但願人長久》,劉詩詩與井柏然身著古典服飾,以頗具戲劇感的方式,向觀眾道盡“千里共嬋娟”的美好願景,不少70後看客回味經典的同時,與家人一同沉浸於“月是故鄉明”的團圓幸福感。

除了中秋月圓的核心主題,總檯秋晚的一系列節目編排還從多重維度激發著觀眾共情。

雷佳、丁真和孩子們共同演繹《唱支山歌給黨聽》,用最清澈的眼神、最乾淨的聲音表白祖國,唱出了無數中華兒女的心聲;

李宇春帶著身著民族服飾的喜德縣孩子們合唱《和你一樣》,當孩子們揮舞著小手,笑著露出小白牙喊出那句“茲莫格尼”(彝語:吉祥如意)時,多少人被孩子們最單純的喜悅感染,《和你一樣》的歌聲,更唱出對全面建成小康社會“一個都不能少”的堅定信念。


本就煙火氣十足的鳳凰傳奇,這一次更是直接將表演舞臺搬到了群眾百姓之中。穿梭於街頭巷尾的各種小攤,給孩子來個擁抱,跟路人熱情擊掌,打破臺上臺下壁壘邊走邊唱、邊玩邊鬧,唱出了群眾的心聲,也唱進了無數70後觀眾的心裡。

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不少網友感慨 “又是一首出圈的接地氣歌曲,這麼多年過去了,他們還是我心底那個最具煙火氣的鳳凰傳奇。”

除此之外,還有致敬航天英雄的《繁星璀璨的天空》、傳遞奧運精神的《用盡我的一切奔向你》……感性的70後觀眾容易被感動,但總檯秋晚卻並沒有刻意煽情,而是在對內容的深耕中將情感表達潤物無聲地感染你我。

家國情懷、民族團結、脫貧攻堅、奧運精神毫不違和地與中秋和合之美寓意融合,每一位觀眾總能在這樣或那樣的多樣化情感傳遞中找到共情之處,當所有的情感表達連結交織在一起,這幅新時代下美好生活的幸福畫卷,便牢牢地烙在你我心中。

文化審美力 征服80後

“今年央爸秋晚的審美意境也太養眼了!”

總檯秋晚播出當晚,無數網友在社交平臺刷屏,點贊秋晚彷彿一堂高水準的“審美課堂”,成功俘獲了審美水平高、文化底蘊強的80後觀眾。

整體有360度全景舞臺、實景道具與AR虛擬的虛實結合,細節如盤繞古城牆的“根雕”黃葛樹、滿屏浪漫唯美的西昌市樹藍花楹、小橋流水、河中映月……每一幀截下來,都堪比一幅絕美的水墨山水畫。


80後觀眾可謂是陪伴見證著中國文藝晚會發展的一代,相比70後的“情懷殺”,這一代觀眾在藝術層面對晚會的審視更為專業和嚴苛。今年總檯秋晚深得80後觀眾青睞的,也正是舞臺審美表達與文化內涵傳遞的巧妙融合。


李玉剛和白金演唱的歌曲《萬疆》稱得上晚會節目史上文化審美力的巔峰。鏡頭徐徐拉開,現場水面與畫中水面連成一片,原本駕船遊淌在巨型《秋山草堂圖》畫中的李玉剛,竟乘著草船從畫裡穿越到舞臺中央。“紅日升在東方,其大道滿霞光……”

觀眾在各種音樂平臺聽到過無數次的熟悉旋律,被總檯秋晚匠心的舞臺美學賦予了顛覆以往的美感,一大票網友也忍不住為這樣的畫風點贊稱絕。

《傾國傾城》則將水印木刻傳統文化於水墨丹青之間鋪陳開來。鄭棋元于格子木窗後舞墨作畫,而畫中,王珮瑜正在筆作的小舟之上徜徉錦繡山河。似仙境又若人間,王珮瑜在鄭棋元的畫中,鄭棋元又在所有看客的眼中。

此情此景,無不佩服總檯秋晚在舞臺藝術設計上的匠心與審美,“文化為核、美感為殼”的創新文化審美力,也徹底征服了要美更要有內涵的80後觀眾。

創新反差感 圈粉90後

如果說總檯秋晚以共情感染力俘獲了70後觀眾,憑文化審美力征服了80後觀眾,那麼整場晚會各種創新突破的反差驚喜感,則是圈粉90後年輕觀眾的制勝祕籍。

作為網民主力軍,90後觀眾以往“邊看邊吐槽”的追晚會模式,這次變成了“邊看邊稱絕”,總檯秋晚各種意想不到的反差萌讓90後觀眾直呼“萬萬沒想到”。

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努力營業的央視boys不僅再度合體獻唱《平凡之路》,更在秋晚探班中各種接拋梗、搶鏡頭,撒貝南對央視boys“best of 央視”的爆笑名詞解讀,更是直接把#只有撒貝南敢在央視這麼放肆#送上熱搜,原本還一本正經的其他三位男主持在他的感染下也變得無比活潑,年輕網友們更是給撒貝南貼上了“社交天花板”的標籤。



連央視主持都變得這麼具有網感了,本就綜藝感十足的嘉賓們更不在話下。王祖藍一口“地道”的港式川普唱起了rap,舞臺還利用AR特效,將川劇、茶藝、大熊貓、三星堆等最具四川特色的元素融入其中,帶來了極強的沉浸感和反差萌。

憑藉巨大反差圈粉的還有呂思清、歐陽娜娜與涼山交響樂團合作的交響演奏《覺醒年代》主題音樂。一位是頗具威望的小提琴演奏家,一位是深受Z世代年輕人喜愛的大提琴唱作人,兩位相差30歲的“忘年音樂夥伴”將這首令人熱血沸騰的主題曲合奏出別樣火花,激發出不少年輕觀眾對交響樂的熱情。

無論是主持人打破螢幕距離釋放天性的反差互動,還是歌手演員突破過往的嶄新演繹形式,背後的創意推手,都是懂年輕人又樂於為年輕人出新出奇的總檯秋晚。

可以說,愈發年輕態的總檯秋晚這一次徹底打破了“觀演關係”,將表演者與觀看者距離降到最低。在中秋團圓主題、文化核心不變的前提下,各種強烈反差製造出的驚喜感,讓90後觀眾看到了顛覆認知的“總檯秋晚”,助推了整場秋晚的強力出圈。

互動體驗感 導流00後

誰說電視晚會放棄了00後網生一代?誰說00後瞧不上主流文藝晚會?

不可否認,00後受眾更新潮、更具網感,也更熱衷於各種新生態中秋過節模式,但這一次的總檯秋晚也不缺00後年輕網友的關注,早在秋晚前十天的時間,就透過一系列網際網路化的新潮互動方式,導流了一大票00後忠實觀眾。

“盲盒”是近兩年年輕人喜歡購買的一種創意產品,無法提前得知具體產品款式的特點令購買者感到刺激與驚喜。

今年秋晚結合年輕化表達方式,早在9月13日便創新打造“盲盒”釋出晚會劇透,從飛天夢想到奧運賽場,從天上宮闕到秀美峰巒,從對生命的熱愛,到對夢想的追求……一連串精緻的“劇透盲盒”在社交平臺頻頻刷屏,盲盒中藏著的秋晚節目線索更是在年輕圈層中接連引發猜測圍觀,盲盒劇透遊戲引發的“秋晚未播節目先熱”,為中秋當天的秋晚出圈積累了最初的一批年輕粉絲。


吸引00後網友的還有頗具匠心的“套娃式”概念海報,相比傳統海報,這一次總檯秋晚在倒計時海報中注入了更具神祕感的小巧思,每一張看似完整唯美的海報,都是下一張海報的區域性。你以為巨大無比的青花瓷葫蘆,實際是玉兔脖頸的小掛件;你以為彰顯中秋氛圍感的玉兔,只是陪伴嫦娥遊於九天的“冰山一角”。

這樣的設計巧思,甚至引發了不少設計專業大學生的圍觀,贊其好似畢業設計的“海報創意範本”。


中華文明從誕生以來便與月為伴,相互見證彼此的變遷,才華橫溢的00後網友同樣熱衷唯美浪漫。總檯秋晚發起的“給月亮的情詩”活動中,無數00後網友和秋晚嘉賓劉濤、周筆暢、尚雯婕、毛曉彤等一同以詩賦懷,向月亮“表白”。秋晚唯美基調以這樣強互動方式加以包裝,大大提升了年輕受眾的參與體驗感,同時又在互動中提升了秋晚期待值與使用者黏性。


值得一提的是,圍繞秋晚本身推出嘉賓ID預熱視訊並不是什麼新鮮產物,但今年總檯秋晚將觀眾司空見慣的嘉賓採訪視訊玩出了新的花樣,以極具互動感的新穎形態釋放秋晚資訊,也讓觀眾看到了與舞臺上截然不同的嘉賓AB面。

周筆暢想扮玉兔賣萌、丁真用藏語花式表白月亮、周深自曝寫不出歌的真相……

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根據艾漫資料,在所有中秋晚會舞臺中,周深表演的《繁星璀璨的天空》提及量登頂,以節目本身衍生的 #周深寫不出歌竟是因為# #周深第一次吊威亞# #周深央視秋晚致敬航天英雄# 等話題頻上熱搜,在各種社交平臺刷屏發酵。

有人說,每個年齡圈層的需求不同,如今再想打造一檔閤家歡式的中秋晚會著實很難,但今年總檯秋晚卻做到了在全年齡層有熱度、有口碑。

秋晚受到關注熱議的節目很多,或情感共情打動人心,或科技形式創新突破,或畫面質感美輪美奐,或互動體驗驚喜亮眼。回顧總檯秋晚,似乎每一個節目總有其出圈的潛力所在,每個節目的呈現背後,是從前期策劃、舞臺設計、內容編排等無數細節匠心與用心的付出,正是每一首歌、每一段舞、每一個舞美效果,造就了總檯秋晚在全年齡圈層引發關注的必然。

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