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苹果因暴乱再关美国门店,却在天猫618用5小时拿下5亿元


美国门店再次被迫关闭

苹果在疫情中失去了九成以上的零售门店,而刚刚重启的美国零售店又遭到了打击。

美国各地爆发的抗议活动使众多品牌线下商店成为暴徒袭击目标,店面被严重破坏,商品也遭到抢掠,苹果也没有例外。

外媒报道,在俄勒冈州的波特兰,先锋广场苹果零售店近10米高的窗户四面都被砸碎。有人闯入昏暗的零售店中,拿起苹果产品逃跑,包括桌上陈列和货架上的产品。据悉,这家零售店不久前才刚刚重新开业,现在需要对外部进行大规模维修后,才能重新向顾客开放。

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俄勒冈州波特兰市苹果商店被示威者破坏,来源:appleinsider

抗议者还破坏了亚利桑那州斯科茨代尔的Apple Store商店。视频显示,数十人冲进苹果专卖店,试图再次抢走iphone和macbook。

很多地区苹果商店的员工收起了商店中陈列的商品,有些商店将演示产品换成了只能在店内使用并且是特殊操作方式的模型产品。

为了保护员工安全,苹果于当地时间周日决定暂时关闭其在美国各地刚刚重新开放的多家店面。

此前,苹果因疫情关闭的美国279家店已有约140家重开。原本苹果还宣布计划在上周重新开放100家美国门店,如今也是不可能了。

据苹果2020第二财季业绩报告显示,截止3月31日,苹果收入为583亿美元,较去年同期增长1%,净利润112.49亿美元,同比下降3%。产品收入同比下降3.4%,挽救了苹果的财报表现的是同比增长16.5%的服务收入。

首次参加618,清库存?

美国零售店被迫关闭的时候,苹果却悄悄加入了电商618的厮杀大潮。5月29日,苹果宣布首次以官方形式参加天猫618。

苹果天猫官方旗舰店 iPhone11 等全线产品支持跨店满减(每满300减40)及提供150元会场优惠券,相当于全场8折起。其中也包括 4 月刚刚发布的最新苹果手机 iPhone SE,苹果官方出资降价200元,并支持12期分期免息。

据阿里巴巴披露,零时开始的6·18活动,苹果智能手机iPhone用了5个小时成交额就超过了5亿元。阿里巴巴方面称,这个数字超iPhone在中国市场1天的成交额。

苹果这次大规模促销,很多人猜测是为了清库存。苹果真的存在库存问题吗?

苹果目前的运营模为从多家供应商那里购买零部件和材料,然后送到中国制造厂。之后,一部分产品被直接运送到在线商店(通过UPS / Fedex),另一部则被保留在加利福尼亚州的埃尔克格罗夫,发送给零售店和其他分销渠道。

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苹果运营路线图,来源:research methodology

苹果的库存周转率在2018年9月达到37.2的最低点,这意味着苹果每隔10天左右就会更换一次库存。而在第一季度,苹果库存周转天数为10.8天,与同期 77.8 天的小米和 111 天的华为相比,可以说苹果的库存管理很不错了。

蒂姆·库克(Tim Cook)认为,当涉及智能手机,平板电脑和笔记本电脑等技术时,库存会非常迅速地贬值,每周损失其价值1-2%。所以,库克在最初接管苹果的供应链时,就将零部件供应商的数量从100个砍到了24个,迫使公司通过竞争来获得苹果业务。同时,库克还关闭了10个苹果仓库,以限制库存过剩。

国内手机市场的竞争

在苹果主要销售地区中,大中华区对苹果收入的贡献比例从第一季度的15%增长了到了16%,占大头的美洲和欧洲地区销售收入占比都略有下降。

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苹果2020第二财季销售收入地区分布,数据来源:苹果

中国对苹果产品的需求主要集中在iPhone产品上。但今年2月,iPhone在中国的销量同比下降了惊人的60%,中间还因疫情原因关闭店铺数周。

3月中旬,苹果在中国的线下零售商店开张。苹果iPhone 在本月出货量比2019年同期增长19%,之前受新型冠状病毒的负面影响得到缓解,工厂产能恢复到疫情前的程度。

据CINNO Research 数据显示,今年4月,苹果在中国卖出了390万部iphone,比3月份150万部智能手机的销量增长160%。

韦德布什公司(Wedbush)的分析师丹尼尔•艾夫斯(Daniel Ives)表示,疫情期间,中国是苹果需求的关键地区,可能带来20%的增长。在未来12到18个月内,iPhone在中国销售量约在6000万到7000万部之间。

苹果目前在国内官方开设的网上商店目前只有AppleStore天猫旗舰店和苹果官网。营销公司WPIC数据显示,4月份,所有苹果产品在天猫官方店铺的销售收入同比增长近40%,达到1.276亿美元。仅就iphone而言,天猫的营收达8000多万美元,较上月增长33%。

凭借多年积累的品牌效应,苹果产品降价还是吸引了很多人购买,但能被人拿捏的“七寸”便是安卓市场目前主打的5G手机。据Counterpoint Research预计,2020年5G设备将占中国智能手机总销量的40%,而苹果至今仍未发布一款5G手机。

天猫618期间,华为,vivo,OPPO,小米等手机品牌均会发布新款5G手机,同时做新品首发折扣优惠,新品5G手机价格将会直接拉低至1500元区间,同时支持24期分期免息,相当于消费者每月付62.5元就能用上5G手机。其中IQOO Z1,华为畅享Z,荣耀X10等品牌5G手机的天猫618价更是官方历史低价。

面对低价5G手机,苹果还能“香”到什么时候?