市值一夜蒸發643億美元,Facebook要靠改“名”來改“命”?


今天很多人都在討論 Facebook 改名的事情,這個事情之前小扎就說過了,當時大家還在好奇會改成什麼樣的名字,甚至還有一家體育博彩網站為這個新名字開了一局,其中賠率最高的名字有「Virtuel」、「Connect」和「Horizon」,但萬萬沒想到名字是最為直接的 Meta ,為什麼說它直接呢?

因為這個詞跟元宇宙(Metaverse)同源,不過小扎說了,這個名字的靈感來自希臘詞 meta,意思是「超越」。

名字咱也不去爭論了,就是改名後的 logo,竟然神似視訊號的 logo。不能說一模一樣,只能說是一對映象。


有意思的是,小扎宣佈進軍元宇宙之後,公司股票反而跌了。據小扎自己介紹,Facebook 此次是將其公司名稱更改為 Meta,有效地將 Facebook 的同名服務降級為該公司的子公司之一,與 Instagram 和 WhatsApp 並列,而不是總體品牌。

換言之,Facebook 的各種專案現在都將歸入「Meta」的旗幟下,反映出其對下一代數字連線不斷髮展的關注。

小扎試圖想去掉 Facebook 身上社交媒體的標籤,轉而貼上「元宇宙」的新標籤。

關於元宇宙這個事情,我之前也寫過,那會很多人對元宇宙的發展前景還是持有一定懷疑的,即便到了今天,Facebook 勢必要進軍元宇宙,甚至為此改名,也依舊不能證明,元宇宙這個就是一定有發展前景。

在這件事上,拋開元宇宙這個概念不說,小扎這波改名,頗有一種要給自己和 Facebook 沖沖喜的感覺。

為什麼這麼說呢?因為 Facebook 今年糟心事還挺多的。

比如前些日子,在美國國會參議院的聽證會上,Facebook 前產品經理弗朗西斯·豪根公開指出 Facebook 產品存在危害兒童、放大偏見、鼓勵兩極化等問題。

在此之前,關於使用者隱私、資料安全、青少年保護等監管重點關注的問題上,Facebook 就曾遭受過外界頻繁指責,比如 2016 年劍橋分析選舉操縱醜聞,如今又面臨臉書告密者國會作證。可以說,Facebook 近期黴運連連。

再比如,也是發生在前不久的一件事,Facebook 及旗下兩大網路社交平臺 Instagram 和 WhatsApp 的網站和 App 出現集體宕機,持續超過 6 個小時,市值一夜蒸發 643 億美元,引發外界對 Facebook 嚴重的信任危機。

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除此之外,受蘋果公司的 iOS 政策調整影響,Facebook 必須重構並優化客戶定位系統,而蘋果隱私政策的調整,也讓大部分廣告主紛紛將預算轉投蘋果商店等領域。換言之,Facebook 賴以生存的廣告收入,也遭受一定程度上的損失。

對了,今年 9 月份的時候,抖音及其海外版 TikTok 以超過 5900 萬下載量,蟬聯全球移動應用(非遊戲)下載榜冠軍。而 Facebook 以超過 5100 萬的數字排名第二。

面對發展得如火如荼的 TiKTok,Facebook 肯定也感到很大壓力。這些棘手的問題幾乎在同一時間段壓在小扎身上,小扎沒壓力才怪!Facebook 的前景如何,似乎也成了一個謎。

在元宇宙的概念被炒火的時候,小扎就表示要在五年內讓 Facebook 來個大轉型,讓人們對 Facebook 的認知從社交媒體公司轉變為元宇宙公司。

如今第一步操作就是改名 Meta ,揚言要 Meta 為Facebook 續命十年,短期內也做好了 0 回報的準備,可見小扎對「元宇宙」的執念是非常深的。

就是不知道他這份執念,最終是否能夠如期實現也是一個謎。畢竟,元宇宙到現在還是一個極為不確定的新事物,也並沒有精確的定義。大家對元宇宙創造另一種形態的虛擬社會,描繪的前景很是看好也沒問題,只是這遠不是很快就能實現的,還需要時間驗證。

而就目前的情況來看,最為接近元宇宙形態的產物與途徑的,是 VR/AR 技術。對於 VR 這個產業,小扎可不陌生,因為 VR 的這陣風是由 Facebook 吹起來的。

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2014 年 Facebook 以總計 20 億美元收購了 Oculus Rift 的開發公司 Oculus VR。只不過尷尬的是,收購了 7 年的 Oculus VR ,營收效果卻並不理想。在 2021 年 Facebook Q3 財報裡,Facebook 的廣告收入佔比 97.5%,而「其他收入」部分的增長,多是由銷售推動的消費硬體產品驅動。

這一塊,其實也就是小扎收購的 Oculus VR 。收入與產出不成正比,即便 Facebook 家大業大,但也經不住長此以往的燒錢。

所以,也就不排除一種可能,丟擲轉型「元宇宙」概念,給自家 VR 業務續命,沒準最後可能會變成,小扎把 Facebook 公司轉型成為全球最大的 VR 遊戲公司。

最後,不管是想借機給自家 VR 業務續命,還是想通過這波改名去舊換新,重新打造企業品牌形象,Facebook 該面對解決的問題也一個不會少,因為改名不代表能完全掩蓋公司的問題,就像 2015 年穀歌更名 Alphabet 後也不能免去反壟斷審查一樣。

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巧妙地是,Facebook 和 Google 一樣,都是在公司成立 17 年後,更改集團品牌名。只不過,Google 更名為 Alphabet 是水到渠成,但 Facebook 更名為 Meta,卻感覺裡邊夾雜著不少割股民韭菜的意味呢?

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